方舟xx

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3.0 陈辉 2024-12-05 17 4 1.17MB 93 页 10积分

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第一章执行总结 ....................................................... 27

1.1

公司简况 ......................................................... 27

1.2 技术与产品 ....................................................... 27

1.3

市场 ............................................................. 29

1.4 组织与管理 ....................................................... 30

1.5 核心竞争力 ....................................................... 30

1.6 投资与财务 ....................................................... 31

1.7 社会效益 ......................................................... 31

1.8

企业发展计划 ..................................................... 32

第二章公司和产品 ..................................................... 33

2.1 公司简介 ......................................................... 33

2.2 项目背景 ......................................................... 33

2.3

产品概述 ......................................................... 34

2.4 产品原理与结构 ................................................... 37

2.5

产品优势 ......................................................... 43

2.6 产品开发前景 ..................................................... 46

2.6.1 项目技术发展现状 .............................................. 46

2.6.2 项目进一步开发内容 ............................................ 47

2.6.3 产品开发策略 .................................................. 48

第三章市场分析 ....................................................... 49

3.1 电子行业 ......................................................... 49

3.2

宏观环境分析（PEST 分析模型） .................................... 51

3.3 全球可穿戴设备行业分析 ........................................... 54

3.4 中国可穿戴设备市场分析 ........................................... 62

3.5 SWOT

分析 ........................................................ 63

3.3.1 Strength: .............................................................................................................. 63

3.3.2 Weakness.............................................................................................................. 64

3.3.3 Oppportunity........................................................................................................ 65

3.3.4 Threaten ............................................................................................................... 65

第四章市场营销 ....................................................... 67

4.1 商业模式 ......................................................... 67

4.2 产品使用场景 ..................................................... 67

4.3 竞争分析 ......................................................... 68

4.3.1 竞争分类 ...................................................... 68

4.3.2

主要竞争者 .................................................... 69

4.3.3

竞争优势 ...................................................... 70

4.4 营销模式 ......................................................... 71

4.5

营销策略及渠道 ................................................... 72

4.6 盈利模式 ......................................................... 73

第五章组织管理 ....................................................... 74

5.1

公司类型 ......................................................... 74

5.2 公司股东及董事会结构 ............................................. 74

5.2

公司管理组织结构 ................................................. 77

5.2.1 公司初期阶段的管理组织架构 .................................... 77

5.2.2

公司未来的管理组织架构 ........................................ 80

5.3

公司人力资源管理 ................................................. 80

5.3.1 人力资源管理理念 .............................................. 80

5.3.2 人才保障体系 .................................................. 80

5.4 企业文化 ......................................................... 87

5.4.1

企业愿景 ...................................................... 87

5.4.2

团队精神 ...................................................... 87

第六章财务与投资 ...................................................... 89

6.1

资金使用 ......................................................... 89

6.2 财务预计 ......................................................... 89

6.3

账务状况分析 ..................................................... 90

6.4

投资可行性分析 ................................................... 92

第七章生产运营 ....................................................... 93

7.1 地方选择 ......................................................... 93

7.2 工厂选择 ......................................................... 94

7.3 生产组织架构 ..................................................... 97

7.4 生产车间 ......................................................... 97

7.5 生产流程 ........................................................ 101

第八章风险分析 ...................................................... 102

8.1

环境风险 ........................................................ 102

8.1.1 政策风险及防范 ............................................... 102

8.1.2 税收法规变动的风险及防范 ..................................... 102

8.1.3 金融危机带来的风险及防范 ..................................... 103

8.1.4 利率变化风险及防范 ........................................... 103

8.2 产品自身风险 .................................................... 103

8.2.1 技术落后风险 ................................................. 103

8.2.2 成本控制风险 ................................................. 103

8.2.4 竞争风险 ..................................................... 104

8.3 公司自身风险 .................................................... 105

8.3.1 财务风险 ..................................................... 105

8.3.2

管理风险 ..................................................... 105

第九章风险资本进入与退出 ............................................ 107

9.1 风险资本进入 .................................................... 107

9.2

退出方式 ........................................................ 107

9.3

撤出时间 ........................................................ 108

第十章附录 .......................................................... 109

10.1 公司营业执照 ................................................... 109

10.2 公司税务登记证 ................................................. 111

10.3

公司组织机构代码证 ............................................. 112

10.4

已通过初审的专利证明 ........................................... 113

第一章执行总结

1.1 公司简况

北京****科技有限公司成立于 2014

年 3 月，地处北京市海淀区清华科技

园。是一家正在蓬勃发展的健康产品与新型信息服务公司。我们围绕客户的需

求不断创新，专注于人体健康监测设备开发和医疗信息服务。公司组织结构完善，

依托清华大学科研与人力资源，集强大的研发与运营实力于一体。

北京****科技有限公司前身是清华大学“生命方舟”创业团队。“生命方

舟”是一支充满活力而高效的青年创业团队。团队于 2013 年 4

月在清华 x-

lab（x- 空间——清华大学创意创新创业教育平台）的支持下成立，汇聚了来自

清华大学电子系、计算机系、美术学院、医学院等不同院系的三十多名博士

生、硕士生和部分高年级本科同学。在校内外多位企业家、教授等专业创业导师

的有力指导下，团队秉承严谨、勤奋、求实、创新的理念，实现快速健康发

展。

北京****科技有限公司以提高人们健康水平和生活品质为愿景，以倡导家

庭关爱与健康生活为使命，运用信息与医疗领域专业知识，消除数字鸿沟，使

人人能够享受科技产品服务下的健康生活。

公司的首款可穿戴人体健康监测产品——“方舟腕宝”，是全球首款实时、

无扰、连续生理参数手腕检测-云端分析系统。

公司将以“方舟腕宝”产品为核心，开发差异化健康监测产品，以满足更多

消费者的需求。同时，我们正致力于将公司服务拓展至多元健康管理领域，提

供健康咨询、医疗辅助救治，家庭社交等服务，力求打造一个倡导家庭和睦、

增进家人沟通、关爱家人健康的充满爱的家庭生态圈。

1.2 技术与产品

方舟腕宝是全球首款实时、无扰、连续生理参数手腕检测-云端分析系统。

这是一款腕带式人体健康监测设备，通过国际领先的、拥有自主知识产权的光

电式人体生理参数监测技术，实现全天候对人体脉搏、血压、血氧、血糖等生

理参

数的监测。同时，监测到的各种生理数据将被实时上传到云端服务器，通过数

据 27

收集和分析，提供人体健康方面的预警和辅助救助。通过手机和电脑可以得到实

时和历史健康状况，并在发生危险前及时获得预警；数据存储与分析也会提供健

康指导。目前已完成硬件开发,第一批硬件产品 5 月内生产；网站与 app 也已

完成开发。

产品与服务示意图

团队拥有 17 项已过初审或申请中的发明专利,5 项外观专利，37 件申请商

标与软件著作权。脉搏波形分析，光电式血压测量与反射式血氧测量均属世界

独有技术；无创测定血糖也在研发中，预期今年 6 月完成。

我们采用清华大学自主研制的高精传感器进行参数测量，采用普林斯顿大

学健康分析算法推断人体的健康状况，采用自适应压缩编码技术缩小数据规

模，采用非对称加密技术实现数据的安全传输。

方舟腕宝具有以下特色：

1. 国际领先的监测精确度，身体病变提前知。“方舟腕宝”应用国际领先的光电

式人体生理参数监测技术，对脉搏、血压的测量精度高达 100%。同时，通

过实时分析脉脉波形、血压数据，能够及时预测心血管可能的病变，并对

健康

突发状况提供预警。

2. 稳定的云端数据分析，全方位健康监测。“方舟腕宝”致力于打造世界一流的

智慧医疗平台。采用云技术，全方位对用户健康数据进行记录和分析。从出

生一直到生命终结，连续的健康数据记录已成为可能。

3. 实时的数据分享互动，打造新型家庭社交。“方舟腕宝”配合手机 App，实现

家人，亲友之间健康数据互动，实现把亲人的健康随时系在身边。打造新型

家庭社交模式，促进家庭和谐美满。

4. 绝对安全的材料标准，舒适的佩戴设计。腕带采用对人体无毒无害的安全硅

胶材质，表链经特殊设计，可调节松紧，佩带安全而舒适。

5. 超强的续航能力，二十四小时实时监测。产品不同部位共安装两块 600mAh

非膨胀凝胶聚合物电池，续航能力达到 5

天以上。用户将远离频繁充电的

烦恼。

6. 严格的数据加密处理，绝对的隐私保障。用户的健康监测数据在传输过程中

经过加密处理，数据分析由后台程序自动完成，在用户无授权前提下，任何

人员无权查看。

1.3 市场

公司产品的市场规模即健康物联网智慧医疗服务平台的规模。

方舟腕宝系统可以服务的人群；中国 3 亿，世界 13 亿。2012 年 5

月 23

日，北京心律失常联盟主席杨新春表示，中国每年发生心脏性猝死的人数就高

达 54.4 万人之多。目前，中国有高血压心脑血管疾病的患者 2

亿多人，全世界

有 10 多亿。这构成了“方舟腕宝”智慧医疗服务平台庞大的潜在市场。

市场规模；中国 1000 亿，全世界 4000 亿（注释：货币为人民币，5 年累

计

规模）。

年服务费；中国 22

亿，全世界 100

亿（注释：货币为人民币，按 2%中国

600 万患者会员规模计）。

服务人群设备市场(RMB) 年服务费 (RMB)

中国 3 亿1,000 亿22 亿

世界 13 亿4,000 亿100 亿

表 1.1 市场定位和规模

1.4 组织与管理

公司采用有限责任公司形式，因其机构相对简单、管理灵活、受限小，适合

于新建立的企业。初期，公司业务较少，为节约成本，我们采取直线型结构，

实行总经理负责制，总经理下设若干部门，各设总监一名；后期，随着业务量

的不断增加，公司将不断扩大规模，最终发展为网形结构。

清华作为技术主要研发负责人将出任公司董事长兼技术总监；清华作为创

业重要营运人，将出任公司总经理，由于其具有机械方面的专业知识以及丰富

的销售经验，将主要负责公司的生产与销售；清华作为创业主要营运人将出任

公司财务总监，清华出自于工商管理擅长市场营销方面，将出任公司的营销总

监，清华的专业为国际经济贸易，擅长把握市场局势，将出任公司的市场总

监，擅长人员管理的清华出任公司人力资源总监。

1.5 核心竞争力

技术:

我们的技术已申请 17 项发明专利，5 项外观专利，在技术上具有了独创

性，拥有了自主知识产权。另外，在与安贞医院医生开展合作及试用中，我们

的产品获得一致好评，具有技术的现实可行性。

团队:

我们拥有核心团队成员 8 人，4 名博士，4 名硕士。均具有相应的管理经

验和水平，能够保证团队的健康运营。我们所有团队成员共计 33

人，依托清

华大学 x 空间以及各院系老师的支持，该团队将致力于开发，完善技术，做到

技术的实时更新，以保证公司持续的竞争力。

1.6 投资与财务

投资规模

公司已实际获投资 150

万，投资人占 10%股权，团队占

90%。财务预计

北京****科技有限公司五年预计销售收入分别为 5000.00 万元，10000 万

元，20000 万元；五年的税后净利为 2270.00 万元，4540.00 万元，11050.00 万

元。

投资回报

公司该项目的投资回收期为 1

年，即可在 2014 年后期就收回投资，投资

风险较小。

1.7 社会效益

联动生命，传承亲情

目前，我国有 2 亿 60 岁以上老人。其中，中国城市老年人“空巢家庭”比

例超过百分之五十。而每年直接遭受病痛的人数是 2 亿 5 千万人，每天因为未

能获得及时救助而死亡的人数是 500 到 1000 人。

更健康、更美好

我们的产品以关爱老年人、关爱弱势群体，服务消费者为宗旨，具有明显的

社会效益。作为新时代的大学生的我们利用所学的知识去解决生活中的实际问

题，使人们的生活更健康、更美好，这是当代大学生勇于承担社会责任的表现，

容易得到公众和政府的认可和支持。

该产品的推广将有利于促进医疗器械行业新一轮的技术更新，从而带动整

个产业的创新。

作为一家研发公司，公司的最根本的使命就是不断地将科学技术转化为生产

力，从而为社会、为国家创造经济效益。近年来，金融危机的爆发使我国的就业

形势更加严峻，就业压力空前加大。公司的创立不仅能解决创业团队的就业问题，

还能通过录用员工等形式解决相当一部分下岗工人的就业问题，对社会的安定与

发展有着极大的促进作用。

1.8 企业发展计划

我们已推出第一版本的硬件产品，其中功能包括：脉搏、血氧和摔倒的监

测数据收集；同时推出并搭建简单的云平台服务，在此平台上对用户和相关数

据信息进行管理、分享和基本分析；在 2014 年底发展测试用户 50000

人，

并在 2-3 年内取得一种硬件设备的医疗许可。

在 2015-2016 年期间，预定推出 3 个版本的硬件设备，满足不同定位市场

的需求，进一步抢占细分市场；同时完善云平台功能，实现更多的分析和预警服

务；免费云平台用户 100,000 人以上，硬件成本由于规模化生产，实现大幅度

下降；并吸引 1000

名左右保健医师、医生等人关注此产品及平台服务，在医

疗健康界内形成一定的口碑和影响力。

在 2017

年及以后，推出可以支持其他可穿戴设备的云平台接口，基本硬

件版本实现免费赠送，附带云收费平台服务，获得收费会员 3000

人以上；吸

引 5 家以上流行的可穿戴设备接入平台，提供一个巨大的健康信息数据集算中

心，并实现免费会员 800,000 人以上，实现在线医生、保健师注册用户 5000

人。

可以看出，创业项目为企业发展提供了最基本的硬件及软件技术支持，盈

利及网络平台的展开和搭建均由此展开。

第二章公司和产品

2.1 公司简介

公司名称：北京****科技有限公司

公司性质：有限责任公司（自然人投资或控股）

注册资本：100 万元人民币

成立日期：2014 年 3 月 4 日

经营范围：技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；承办

展览展示活动；企业策划；设计、代理、发布广告；会议服务；维修办公设

备；维修仪器仪表；货物进出口、技术进出口、代理进出口；销售电子产品、

电子元器件、仪器仪表、计算机、软件及辅助设备、通讯设备。

登记机关：北京市工商行政管理局海淀分局。

公司信念：联动生命，传承亲情。

2.2 项目背景

从需求方面看，我国人口老龄化造成医疗需求的急剧增长；慢性病发病人数

快速上升，我国已经进入慢性病的高负担期，具有“患病人数多、医疗成本高、

患病时间长、服务需求大”的特点。而从供给方面看，我国医疗资源供给严重短

缺。供需缺口的存在，给可穿戴智能医疗设备提供了广阔的发展空间。它能够

协助患者进行经过科学设计的个性化健康管理，通过检查指标来纠正功能性病

理状态，中断病理改变过程。合理的慢性疾病管理，能够避免看急诊和住院治

疗，减少就医次数。带来的费用和人力成本节约。在全球范围内针对移动医疗

服务效果的临床研究显示，出院后的远程监护可将病人的全部医疗费用降低

42%，延长看医生的时间间隔 71%，降低住院时间的 35%等。

由于慢性病远程监护可降低总体医疗费用，具有明显的经济学优势，我国政

府对于移动医疗持明确的支持态度。相关的国家部委出台了系列文件和政策来鼓

励、支持移动医疗的发展。工业与信息化部、科技部等分别将个人医疗监护、远

程诊断等列入了“十二五”规划的发展重点，并且提供相应的资金资助。卫生部

也 33

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目录第一章执行总结.......................................................271.1公司简况.........................................................271.2技术与产品.......................................................271.3市场.............................................................291.4组织与管理..............................

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