报网融合背景下都市报网络文本特征及传播效果研究——以《新民晚报》为例
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摘 要
随着数字技术与互联网的发展，以网络媒体为代表的新媒体蓬勃发展。这为
传统媒体尤其是报纸媒体的发展带来机遇的同时也带来了巨大的冲击和挑战。不
同媒介间的边界逐渐模糊，媒介融合成为趋势。作为传统媒体的代表，报纸媒体
和报业集团率先开始了报网融合的探索。目前报纸的网络化已经成为一种普遍现
象。然而，报网融合的效果值得关注。本文从传播内容网络文本的角度出发，探
索报网融合过程中网络文本的传播效果，从理论上来说拓展了传播效果理论的应
用范围，为媒介融合理论提供实证的证明；从现实上来说为报纸媒体的科学有效
转型提供了建议。
本研究以《新民晚报》为案例研究都市报的网络文本的特征和传播效果，主
要从微博和其他网络媒介两大部分展开，各自研究网络文本的特征和效果。在微
博平台上，由于发展成熟、受众数量较大，分析样本充足，故采用内容分析法开
展研究。根据相关理论和前人研究的经验，将网络文本用文本来源、主题、形式
和语言风格四个指标在微博中统计数据，将传播效果用转发数、评论数、评论时
间和点赞数予以考量。并在专业统计分析软件中分析其差异性和相关性。在其他
网络媒介中，考虑到受众样本获取的难度，选择深度访谈法用半结构式的访谈调
查受众对网络文本的认知、态度和行为，以推断网络文本的特征和效果。
经上述过程的研究，本研究获得了关于网络文本特征和传播效果的一般结
论。网络文本在内容上更加注重生活化和服务性，在形式上呈现多样性，在语言
上表现为口语化和简单化。文本来源、主题、形式和风格对传播效果均有影响，
但程度不一。来源上互动性强原创的特色内容的传播力较强，主题上受众仍旧偏
好新闻性和可读性强的文本内容，形式上图片的添加可增加传播效果但并非是越
多媒介形式效果越佳，风格上网络语言和本地方言对传播效果影响较大，而网络
表情影响平平。
本研究通过个案研究得出都市报网络文本及传播的一些结论，为都市报的网
络化转型提出相应对策，同时也为其他传统媒体的网络化转型提供建议。
关键词：报网融合 都市报 网络文本特征 传播效果
ABSTRACT
As the development of digital technology and Internet, new media especially online
media develop rapidly, which brings chances as well as tremendous impact and challenges
for traditional media. The boundaries between different media becomes blurred, media
convergence has become a trend. As the representative of traditional media, newspaper
and its newspaper group first began to explore the newspaper network integration.
Currently, the network transformation of newspaper has become a common phenomenon.
However, the effect of the integration need more attention. From the perspective of
communication content, this article try to discovery the integration effect of online text
in the process of newspaper network integration. It can expand the applications range of
communication effects theory, at the same time provide advices for newspaper to
transformation scientifically and effectively.
This article takes Xinmin evening news for example to study the online text features
and communication effects of city news. It will begin from two parts that is from
microblog and other kinds of online media. Content analysis method will be used in
microblog research because of the considerable number of audiences and adequate
samples of microblog. Four dimensions will be used to measure online text, means the
source, subject, form and style of online text, while forwarding number, reviews,
comment time and the number of Like to communication effects. Then we will analyze
these data in SPSS to know their correlation. The second part is in other kinds of online
text. In-depth interviews will be used because of the difficulty to reach related audience.
The features and effects will be inferred and summarized from the interview about
cognition, attitude and behavior in other kinds of media.
After these studies above, some general conclusion can be drawn about online text
and its communication effects. There are some common features on online text. It pays
more attention to offer service, shows diverse forms colloquially. What’s more, the source,
subject, form and language style all have effects on communication, but in different
degrees. Firstly, interactive original content has superiority in communication. Secondly,
those one with more readability gain more feedback. What’s more, multimedia elements
such as pictures contributes to the effects as well as network language and local dialect,
but more doesn’t mean better.
This article draws some regular patterns about online text and communication
effects through content analysis and in-depth interviews. I hope that it can offer some
advices and helps for the internet transformation of city news groups and all traditional
media.
Key Word：Newspaper and network integration, city news, online text
feature, communication effects
目 录
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪 论 .........................................................1
1.1 研究缘起与研究意义 ............................................ 1
1.2 研究思路与论文结构 ............................................ 2
1.2.1 研究思路 ................................................. 2
1.2.2 论文结构 ................................................. 3
1.3 本研究的关键词界定 ............................................ 5
1.3.1 报网融合 ................................................. 5
1.3.2 都市报 ................................................... 6
1.3.3 网络文本特征 ............................................. 7
1.3.4 传播效果 ................................................. 8
1.4 研究方法 ...................................................... 8
1.5 本文的创新之处 ................................................ 9
1.6 本章小结 ..................................................... 10
第二章文献综述 ......................................................11
2.1 报网融合研究现状 ............................................. 11
2.1.1 媒介融合 ................................................ 11
2.1.2 从报网互动到报网融合 .................................... 11
2.2 网络文本及其特征研究 .......................................... 14
2.2.1 网络文本研究 ............................................ 14
2.2.2 网络文本特征研究 ........................................ 15
2.3 传播效果研究 ................................................. 16
2.3.1 传播效果研究沿革 ........................................ 16
2.3.2 报网融合背景下的传播效果研究 ............................ 17
2.4 本章小结 ...................................................... 18
第三章 《新民晚报》的报网融合之路 ...................................20
3.1《新民晚报》溯源与发展 ........................................ 20
3.2《新民晚报》新媒体化转型历程 .................................. 20
3.3 本章小结 ...................................................... 21
第四章 相关理论及研究框架 ...........................................22
4.1 网络文本相关理论及研究框架 .................................... 22
4.1.1 网络文本相关理论 ........................................ 22
4.1.2 网络文本的测量 .......................................... 23
4.1.3 网络文本研究模型 ........................................ 27
4.2 传播效果的相关理论及研究框架 .................................. 28
4.2.1 传播效果相关理论 ........................................ 28
4.2.2 传播效果的测量 .......................................... 30
4.2.3 传播效果的研究模型 ...................................... 32
4.3 本章小结 ...................................................... 34
第五章 新浪微博平台网络文本特征及传播效果研究 .......................35
5.1 研究问题 ..................................................... 35
5.2 研究方法及研究平台 ........................................... 35
5.2.1 研究方法 ................................................ 35
5.2.2 研究平台 ................................................ 35
5.3 数据收集与统计 ............................................... 36
5.3.1 数据收集方法 ............................................ 36
5.3.2 数据统计方法 ............................................ 36
5.4 数据分析与结果 ................................................ 36
5.4.1 网络文本特征分析 ........................................ 37
5.4.2 新浪微博网络文本传播效果分析 ............................ 43
5.5 本章小结 ...................................................... 51
第六章 其他网络媒介文本传播效果研究 .................................53
6.1 研究问题 ..................................................... 53
6.2 研究方法 ...................................................... 53
6.2.1 深度访谈法 .............................................. 53
6.2.2 方法适用性 .............................................. 53
6.2.3 访谈架构 ................................................ 53
6.3 样本选取 ...................................................... 55
6.3.1 访谈对象 ................................................ 55
6.3.2 访谈方式 ................................................ 55
6.4 研究结果及分析 ............................................... 55
6.4.1 研究对象基本情况 ........................................ 55
6.4.2 其他网络媒体文本特征 .................................... 56
6.4.3 其他网络媒体文本传播效果研究 ............................ 58
6.5 本章小结 ...................................................... 64
第七章 研究结论与对策建议 ...........................................65
7.1 研究结论 ..................................................... 65
7.1.1 网络文本特征 ............................................ 65
7.1.2 网络文本传播效果 ........................................ 66
7.2 对策建议 ..................................................... 67
7.2.1 都市报品牌运营 .......................................... 67
7.2.2 传统媒体转型 ............................................ 68
7.3 本文不足和进一步展望 .......................................... 69
7.4 本章小结 ...................................................... 69
附录 ................................................................71
参考文献 ............................................................72
在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 ......................72
致谢 ................................................................76
第一章 绪 论
1
第一章 绪 论
1.1 研究缘起与研究意义
随着数字技术的发展，媒介融合已经成为一种大势所趋。数字技术打破了媒介
间的壁垒，不同媒介间的界限越来越模糊，同一内容不同媒介的呈现成为可能。三
网融合
1
不仅为媒介间的融合提供了技术上的保障，同时也在经营上引导不同媒介
走向相互合作、互利互惠的融合之路。近年来，通信技术的飞速发展使所谓的三网
融合已经走向多网融合，即各种通信网络逐渐突破了物理的介质差异，构建出一个
无缝的通信网络平台，即互通的融合渠道[1]。这为不同媒介的互通互融提供了坚实
的技术保障，由此，媒介融合已经构筑了新闻传播发展的新常态。
新媒体的发展和融合的加剧，不可避免的为传统媒体的生存带来了巨大的冲
击和挑战。各种类型的传统媒体都不同程度受到打击。2004 年起我国报业经营受
到阻碍，广告收入急剧减少，家庭订阅数量也大幅下滑；2009 年发行量一度全球
第一的美国《读者文摘》宣布申请破产。较新媒体相比，传统媒体确实在各个方面
略输一筹。在终端呈现上，传统报纸媒体凸显出检索不易、保存困难等诸多劣势，
新媒体的储存和检索功能为用户提供了更为方便的阅读体验；在传播内容上，传统
报纸受到篇幅字数的限制而只能传播有限的内容，在速度上也与新媒体的即时性
无法相比；在传播效果上，新媒体带给受众更加丰富和集约化的阅读体验，提高了
受众的积极性，优化了传播效果；在盈利模式上，新媒体将突破报纸单一的广告盈
利模式而开创更多元的盈利渠道。在这些方面来看，新媒体强烈冲击的今天，传统
媒体尤其是报纸媒体面临着严重的挑战和冲击。
在此环境下，传统媒体的发展一直受到学界和传媒领域的关注，对于传统媒体
在融合环境下的生存的发展也引发了诸多争议，现有的传统媒体早已针对新媒体
环境做出了相应的改变以适应新局势。报纸媒体凭借广大的受众基础率先探索与
网络的互动与融合，从上世纪末开始就开始了和网络的合作之路，由此在媒介融合
的大环境下诞生了报网融合的具体探索。从十九世纪末开始，作为全美最具影响力
的报纸，《纽约时报》就已经开始探索报网融合，其于 1996 年创立的纽约时报网从
成立之初就开始实现盈利，并凭借八千万美元的收入当之无愧的成为全美访问量
第一的品牌，为报网融合的初次探索开启了一条成功之路。进而在国内，各大报业
集团也争相吹起了向新媒体进军的号角。2006 年可以说被称为我国报业的“新媒体
1
注：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网通过技术改造，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，
互联互通、资源共享。
上海理工大学硕士学位论文
2
元年”。解放日报报业集团正是从该年开始构建其“4i”网络
2
，在手机报、电子杂志、
电子报纸和数码户外四个方面开展其新媒体战略；《中国日报》也于 2008 年开始
全面布局其报网融合战略，在内容、技术和人事安排上全方位融合；《人民日报》
从2012 年起在“人民网”、“新浪”、“腾讯”三个网络平台运营微博，粉丝数达到三
千万已经在网络媒体上具备很强的影响力。2013 年以来，新华社也在多数报道中
融合了移动媒体、网络媒体等新媒体介质，开展集约化、多元化的报道服务。这些
有益的探索和实践，为传统报纸媒体增添了活力和动力[2]。
然而在纸媒普遍走向网络化之路的今天，报网融合的品牌增多，形式多样，竞
争加剧。能否抓住受众的深层需求，迎合市场发展的需要，切实提高传播效果，是
其转型能否成功的关键因素。不同的网络媒介表达形式是否会形成差异性的传播
效果，已经如何抓住受众需要提高传播效果成为报业品牌普遍报网融合之时必须
思考的问题。在此背景下，本研究选取《新民晚报》这一有代表性的都市报品牌为
个案，从实证角度探索其网络文本特征和其传播效果差异就具有了更深层的意义，
主要体现在以下方面。
第一，在理论方面，本研究通过实证研究分析报纸媒体网络化转型的网络文本
特征及效果，拓宽了报网融合的研究视角，充实了媒介融合理论的应用范围，有一
定的理论意义。
第二，在实践方面，本研究在报纸普遍向网络化转型的背景下，从转型的内容
即网络文本出发，微观的、实证的研究传统媒体向新媒体转型的效果，通过研究为
报业品牌提供了影响传播效果的因素，帮助其在传播中更好的调动受众积极性，提
高传播效果，提升报业品牌影响力。这在报纸扎堆进行新媒体转型的今天，对于提
高转型的效率和质量，有巨大的现实意义。
第三，在个案方面，本研究选取的个案《新民晚报》从 1929 年创刊至今已有
近百年历史，其具有传统媒体最典型的特征，在新媒体迅猛发展的今天，老字号的
报纸媒体的转型之路也颇受关注，因此，选取《新民晚报》作为案例关注其转型的
特征和效果，对传统报业的发展历程有积极的意义。
1.2 研究思路与论文结构
1.2.1 研究思路
本研究以《新民晚报》为例，根据现阶段《新民晚报》呈现的新媒体形式，针
对不同媒介形态的不同特质分别选择不同的研究方法，主要分为两大部分：
2
注：《解放日报》的“4i”网络战略指的分别是 i - news 手机报、i - mook 电子杂志、i - paper 阅读器和 i -
st r eet 户外视频。
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作者：侯斌
分类：高等教育资料
价格：15积分
属性：80 页
大小：2.91MB
格式：PDF
时间：2025-01-09
