男士护肤品市场创业计划书

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3.0 陈辉 2025-01-09 4 4 26.5KB 4 页 10积分
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一 摘要
男士护肤品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场,从二○○九年开始不断出击扩
展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市
场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头
角，并不断被各大品牌重磅推出。为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且很多公
司不遗余力的进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪九十年代，女性护肤产品风起云涌
只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了近二千多个日化企业淘金，竞争的结果就是利
润降低。拿巨头宝洁来说吧，一九九五年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率
依然可以达到 50％。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，十年之后的今天，其平均利润已
经在 30％以下，部分产品利润甚至到了 15％，而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客
群又是社会精英层，所以价格高利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性
任务就是通过男性市场寻找市场增长点。男士护肤品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，
据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显示：美国男士一九九九年在美容方面的消费金额
为95 亿美元，平均每四个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推
出自己的男士护肤用品来抢占市场，除了自己品牌之外还有妮维娅、碧欧泉、曼秀雷敦男士
用品系列、美国的 Keel’s、法国的 Nickel、还有中国的国产品牌丁家宜均有良好业绩表现。
中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市
场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。
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作者：陈辉 分类：行业资料 价格：10积分 属性：4 页 大小：26.5KB 格式：DOC 时间：2025-01-09

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