健身俱乐部项目商业创业计划书

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3.0 陈辉 2025-01-09 4 4 2.54MB 20 页 10积分

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健身俱乐部项目商业创业计划书

一、背景概述：

随着 xx 市经济的发展，人们生活水平的日益提高，使得越来越

多的人深切的体会到身体健康的重要性，自上世纪 90 年代末以来，

我国体育健身产业蓬勃发展，健身会所的数量和规模都有大幅度提高，

健身会所的数量成几何式增长，这些都为人们的健康提供了便利的条

件。尤其是 2008 年北京奥运会的成功举办，再次证明了中国的体育

实力，而随着后奥运时代的到来，健身行业也会迈出更加坚实的一步。

2015 年国家整体的经济战略又把健身产业提高到国家重点发展对象，

二十一世纪的第二个十年我国的健身市场将开创一个崭新的时代！

随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，城

市中高端人群的大量涌现，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，

感受着新鲜时尚的健身方式。全民化健身运动推广刻不容缓，借举办

奥运的契机促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有

力保障。因为体育之所以能够成为新兴的朝阳产业，最大的卖点就是

全民健身。

然而，健身首要的一点是科学，在广州市，健身俱乐部仅有少数，

但是原有的俱乐部大多数是以蓝领和白领阶层为主要消费对象，正是

基于这一点，我们才最终确定以家庭为主要的目标市场建立我们的健

身会所。该健身会所正是本着全民化运动的定位以及人性化的优质服

务从而满足消费者的需求，以生态、健康、环保为主线，将健身会所建

成为广州功能较为齐全，以健身和娱乐为主，以家庭交流为辅的综合

性会所。将其打造成为广州最具影响力的中端健身场所。而这样的设计

理念也是给我们带来一个前所未有的机遇。

二、市场分析

（一）市场概述：

健身市场是一个新兴和快速发展的市场，健身行业从属于体育产业，

我国体育产业起步较晚,但发展很快,近年来其领域和规模不断扩大,产业效

益明显提高,已经成为国民经济产业体系的重要构件。

（二）目标市场选择

我们的目标是建成庆阳市最高档的健身会所。对比一般的健身中心，

我们的健身会所具有以下特点：首先是设备先进，很多器械包括有氧运动

机器和阻力训练机器都是一线品牌；环境布置高档优美，给消费者以听觉、

视觉的享受；教练专业素质高，全部从高等体育院校毕业或通过一系列的

资格认证；运动项目引进健身行业新潮流项目，并提供最全面、最尊贵的

高质量服务。设施、服务、环境方面坚持高品质并以“科幻，时尚，环保”

为主题。我们预测，随着生活质量和健身意识的不断提高，我们的高端的

健身会所将引领健身潮流的新航标。因此我们将目标市场定位于中高端健

身市场。

（三）产品定位

基于对健身消费特性及消费者的心理需求的分析，可以将 xx 健身会

所带给客户的需求满足定位为——

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