山核桃全案策划广告推广
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山核桃全案策划广告推广
摘 要
随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，食品结构与消费结构发生了
翻天覆地的变化，休闲食品也得到了进一步的发展。针对宁国的山核桃产量丰富，
质量也在逐渐变好，并且越来越被消费者所喜爱的现实情况提出了本策划。
本策划首先根据目前企业的目标和任务、市场环境以及消费者购买山核桃的时
间段、地点等形势，在结合企业的内部环境和外部环境对山核桃的市场现状进行分
析。然后根据上述的市场现状并结合山核桃对婴儿、孕妇、儿童以及中老年等人群
的市场需求来确定本次营销的目标以及可能取得的预期效果，并明确市场的具体定
位。运用市场营销策略的基本理论知识制定出具体的产品策略、价格策略、渠道策
略和促销策略。对于所制定的营销策略实行定点公关计划、有奖销售活动、网络团
购以及淡旺季促销等相关的行动计划，并开展以“宁国山核桃”为主题的文化活动
来宣传山核桃的营养价值。最后对于本次策划的经济效果、品牌知名度和美誉度等
方面对于宁国山核桃的市场销售进行整体评估。
一、 市场现状分析
（一） 企业的目标和任务
本营销策划案主要是宣传宁国山核桃品牌形象，将宁国山核桃打造成炒货类的
核心品牌，扩大宁国山核桃在芜湖的市场占有率。同时把宁国山核桃的营养、健康
和美味等特质传递给广大消费者，提高“宁国山核桃”品牌的市场知名度和核心
竞争力。
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