上海党报《解放日报》头版头条传播特征研究

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3.0 侯斌 2024-11-19 4 4 785.82KB 70 页 15积分

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摘要

近年来党报在传媒行业中的领导地位受到强大冲击和严峻挑战，究其原因，

首先是以互联网技术为代表的数字媒体迅猛发展，其次也是由于党报自身存在许

多亟需改善的内部问题。传统党报亟需改革。而头版头条又被看作是报纸的眼睛，

是报纸的旗帜。当天的报纸好不好看，甚至销量如何，都与头版头条息息相关。

因此，党报的转型要着重从报纸的头版头条着手。

正是基于此，本文选取 2008 年—2013 年上海党报《解放日报》头版头条为

研究对象，创造性地使用内容分析法对《解放日报》头版头条的内容进行文本分

析，研究报纸在议题建构、媒体稿源和文本内容等方面的传播特征。通过这种定

性与定量研究方法相结合的新颖研究思路，深度探寻在媒体转型时代背景下报纸

的传播特征和存在问题，并依据数据更有针对性地提出切实可行的解决方案，为

我国党报业的改革发展提供现实参考依据。

通过研究发现，《解放日报》头版头条传播特征主要表现在以专题报道为重

点的头版头条栏目设计相当丰富，以及工作通讯帮助社会树立主流价值观。但其

中也存在如过多新华社供稿造成新闻同质化、会议政治新闻呈现模式化报道倾向、

头版头条偏泛政治宣传化、头版头条转版率高导致传播效果弱化、新闻配图多为

政治会议配图缺少新意、直接引语使用率低易致新闻失实等诸多问题，这些都是

亟需解决和改善的。实际上，党报存在的两个最主要的问题是如何平衡新闻传播

和宣传引导两方面的功能，以及如何更好地遵循新闻规律和艺术原则灵活地处理

新闻稿件的刊发。在未来的发展中，《解放日报》应该继续加强深度转型，以新闻

价值为导向，以艺术宣传为原则，持续提升报纸品牌价值，在坚持正面引导的宣

传功能同时突出党报新闻本体的价值和质量。

论文主体共分五大部分。第一章是绪论部分，介绍研究背景、选题意义和文

献综述；第二章是研究对象概述部分，介绍上海党报《解放日报》头版头条基本

概况；第三章阐述研究变量与研究结果，从议题建构、媒体稿源和文本内容分析

方面出发进行数据分析；第四章是研究结论，包括上海党报《解放日报》头版头

条存在传播特点和存在问题；第五章为建议和论文小结。

关键词：上海党报《解放日报》头版头条传播特征

ABSTRACT

With the rapid development of the new media and the internal problems, the Party

newspapers are facing strong punches and serious competitions. The cover page's

headline news are treated as eyes and guidelines of newspapers and they have close

ties with newspapers’ fascinating degree and even sales volume. So we should start the

transformation of Party newspapers from cover page's headline news and try to take

the cover page's headline news as the breakthrough. This article first defines and

evaluates related variables through the content samples of the cover page's headline

news of Jiefang Daily. Afterwards, it counts collected data based on these variables.

Later this article combines the collected data and Jiefang Daily’s image media, reader

orientation and function together to discover Party newspapers’ characteristics of

communication and existing problems, which then come up with

feasible, believable solutions for providing references of Party newspapers’

reformation.

It is exactly based on this situation that this article selected 2008-2013 cover

page's headline news of Jiefang Daily to be discussed. By being creative, the article

studies the research theme with the method of content analysis, analysing the cover

page's headline news of Jiefang Daily’s content, in order to study the party

newspaper’s characteristics of communication in terms of topics, sources and contents.

It deeply explores characteristics of communication and existing problems of Party

newspaper under the background of media transformation’s era, and puts forward the

feasible solutions more specifically according to collected data. Therefore the thesis

provides the theory basis and the reality reference for the questions which exist in the

reformation of Party newspaper.

Through our research, we found that Jiefang Daily’s characteristics of

communication mainly highlight the abundant special reports and

the mainstream value of the society-conveying’s work directories. While there are also

similar problems need to be solved like news homogenization caused by too much

Xinhua News Agency’s feeds, formalized and modified conference reports, political

propaganda in cover pages’ headlines, low optimal reach caused by too much

transitions, over much political news images and inaccurate news report created by too

few direct speeches, etc. Actually there are two major issues in the reformation of Party

newspaper. The first one is how to seek the balance between news communication and

propaganda guide, and the other one is how to deal with news publishing flexibly

according to the news communication rule better. In the future, Jiefang Daily should

strengthen deep transition, aiming at news value-oriented and propaganda

arts-principle rules in order to endeavor newspaper’s brand value persistently, insisting

on positive broadcast function and protrude news ontology’s value and quality.

This article takes Jiefang Daily as the research example, and roundly analyzes the

headline news from 2008 to 2013. This paper is divided into five parts. The

first part explains the background, purpose literature review of writing this paper and

significance of the research. The second chapter is the general situation about the cover

page's headline news of Jiefang Daily. The third chapter counted the research variables

and results Daily's cover page's headline news for six years and analyses collected data

in terms of topics, sources and contents. The forth chapter is main about the

characteristics and existing problems of Daily's cover page's headline news. The fifth

chapter are revelations and suggestions.

Key words：Shanghai Party newspaper, Cover page's headline news of

Jiefang Daily, Characteristics of communication

中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论 ...................................................... 1

1.1 研究背景 .................................................... 2

1.2 选题意义 .................................................... 2

1.3 研究概况 .................................................... 2

1.3.1 头版头条研究概况 ........................................ 2

1.3.2 党报头版头条研究概况 .................................... 3

1.4 论文创新点 .................................................. 6

第二章上海党报《解放日报》头版头条研究概述 ...................... 8

2.1 头版头条定义 ................................................ 8

2.2 党报头版头条定义 ............................................ 9

2.3 上海党报《解放日报》头版头条概述 ........................... 10

2.3.1《解放日报》情况概述 ................................... 10

2.3.2《解放日报》头版头条研究价值 ........................... 11

第三章上海党报《解放日报》头版头条文本内容分析 ................. 13

3.1 研究设计 ................................................... 13

3.1.1 研究文本类目 ........................................... 13

3.1.2 研究变量 ............................................... 13

3.1.3 研究方法 ............................................... 17

3.2 头版头条样本统计分析 ....................................... 18

3.2.1 议题建构分析 ........................................... 19

3.2.2 媒体稿源分析 ........................................... 27

3.2.3 文本内容分析 ........................................... 28

3.2.4 总体数据统计分析 ....................................... 38

第四章上海党报《解放日报》传播特征研究结论 ..................... 40

4.1 上海党报《解放日报》头版头条传播特色分析 ................... 40

4.1.1 以专题报道为重点的头版头条栏目设计 ..................... 40

4.1.2 工作通讯树立社会主流价值观 ............................. 43

4.1.3 以版面设计为突破口形成视觉强势中心 ..................... 45

4.2 上海党报《解放日报》头版头条存在问题 ....................... 46

4.2.1 过多新华社供稿造成新闻同质化 ........................... 46

4.2.2 会议、政治新闻呈现模式化报道倾向 ....................... 48

4.2.3 头版头条泛政治宣传化，缺乏新闻价值 ..................... 49

4.2.4 头版头条转版率高导致传播效果弱化 ....................... 50

4.2.5 新闻配图多为政治会议配图，缺少新意 ..................... 51

4.2.6 直接引语使用率低易致新闻失实 ........................... 52

4.3 上海党报《解放日报》研究建议 ............................... 53

4.3.1 新媒体时代传统党报头版头条的深度转型 ................... 54

4.3.2 以新闻价值为导向，以宣传艺术为原则，提升报纸品牌价值 ... 56

4.4 关于上海党报《解放日报》头版头条传播特征研究的总结建议 ..... 58

4.4.1 论文小结 ............................................... 58

4.4.2 论文不足 ............................................... 58

附录 ............................................................ 60

参考文献 ........................................................62

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 ..................65

致谢 ............................................................66

第一章绪论

1.1 研究背景

身处全面深化改革的“十二五”规划关键时期，中国整个社会正在转型过渡

并发生巨大变化，改革进入攻坚期和深水区，各行各业都面临一系列新情况和新

挑战，这点在大众媒体产业方面表现尤为突出。以 Web2.0 互联网技术为代表的

数字传媒飞速发展，深刻改变了纸质和平面媒体的固有传播模式，传统媒体正经

历前所未有的冲击。我国党报媒体自然也无法置身事外。在这种严峻形势下，党

报虽然通过一系列改革与创新，但从实践情况和实际效果看，还面临着不少问题：

社会影响力降低、舆论领导力减弱、读者群逐渐流失等等。问题的产生不仅因为

互联网等新媒体的出现和迅猛发展导致党报在舆论场中的意见领袖身份和主导性

地位受到强大冲击和严峻挑战，也更是因为党报自身仍然有着许多急需改善的内

部问题，而这些原因均导致党报在现阶段发展严重滞后。

所以如何面对现实困难，迎接社会发展新形势的挑战，保持并提高传统党报

媒体的影响力，成为党报工作者所必须思考的问题。再者，2014 年召开的十八届

三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出要

“健全坚持正确舆论导向的体制机制”以及“整合新闻媒体资源，推动传统媒体

和新兴媒体融合发展，推动新闻发布制度化”。由此可见，如何深入研究党报报

纸的传播特征，以此为基础找准问题提出党报改进策略，健全传统党报媒体的体

制机制，在迎合媒体市场化转型趋势的同时提高传统党报的影响力和号召力，也

是我党交给传统党报媒体的一项重大政治任务。

而通常情况下，若要充分研究某一类型报纸的传播形态和特点，就需从报纸

的头版头条进行考察研究。党报报纸的头版通常是要闻版，是一份报纸中最具显

著性和吸引力的版面。刘忠先生指出，“头条是报纸的‘门面’，是报纸的旗帜

和眼睛。当天的报纸好不好看，话题热不热捧，甚至销量么样，头版头条都起着

举足轻重的作用[1] 。”所以对党报头版头条进行内容分析能够有力说明媒体的办

报理念与传播特色。

因此综上所述，若要对党报这种重要报纸类型进行文本分析，需从头版头条

的微观层面入手，研究党报的表现形式和报道特色，探讨其中所隐含的媒介宗旨

和立场，从而以小见大地观照全局，对党报的传播特征形成相对具体和全面的认

识。通过从党报头版头条这个小点进行切入，分析党报传播形态，研究如何保持

上海理工大学硕士学位论文

和提高传统党报媒体的影响力，巩固并增强其在受众中的传播效果，是十分迫切

且必要的。

1.2 选题意义

上海作为中国的第一大都市，是全国的经济和商业中心。地区经济的蓬勃发

展，海派文化的历史底蕴沉淀，以及各国文化的交流汇集，这样得天独厚的发展

条件孕育了上海媒介成熟多样的生态环境。上海本土的大众媒体也因此呈现出多

样化的传播特征。也正是因为上海传统报业体系的成长状态相对成熟，党报传播

形态发展较为完善，所以选择上海本地党报作为研究样本具有较高的代表性。

与此同时，通过对上海地区党报微观层面的研究上升到对整个传统党报的研

究，会对全国的党报报纸媒体产生一定程度的观照作用，从而为我国传统党报媒

体如何在夹缝中突围，在当前多样化的媒介融合大环境中保有一席之地；怎么细

分受众市场，彰显自身特色，在多元化的受众市场中建立、巩固自己的忠实读者

群；怎样提高传统党报媒体的传播影响力和号召力，迎接新兴互联网媒体严峻挑

战提供理论参考与建议。

党报的宗旨是必须坚持导向为先，做好做足主流新闻，服务大局，准确及时

地宣传党和政府的方针政策，这是由党报自身属性决定的。明确党报头条的定位，

打造具有党报特色但又具“亲民气质”的头版头条，仍将是当前地市党报改革头

条的基本出发点。本项研究的一个出发点，就是立足于党报的特殊属性来分析上

海地区党报头版头条的传播形态，从报纸头版头条的议题建构、媒体稿源、文本

内容分析来进行深入挖掘。同时论文也基于数据的统计结果探讨《解放日报》头

版头条的传播特点、现存问题以及解决办法。这也体现了本项研究对于现实较强

的指导意义。

1.3 研究概况

在研究概况部分，笔者针对头版头条和党报头版头条两部分进行相关文献内

容的搜集整理，文献类别主要包括专著、相关期刊和会议记录，以及优秀硕博士

学位论文等。

1.3.1 头版头条研究概况

在专著方面，谭立谋在其所著的《头版头条的学问》对新闻头条做了相当大

的探索[2]；郑海宁在其写的《头条新闻捕捉》更进一步探讨头条新闻的特点和规

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摘要：

摘要近年来党报在传媒行业中的领导地位受到强大冲击和严峻挑战，究其原因，首先是以互联网技术为代表的数字媒体迅猛发展，其次也是由于党报自身存在许多亟需改善的内部问题。传统党报亟需改革。而头版头条又被看作是报纸的眼睛，是报纸的旗帜。当天的报纸好不好看，甚至销量如何，都与头版头条息息相关。因此，党报的转型要着重从报纸的头版头条着手。正是基于此，本文选取2008年—2013年上海党报《解放日报》头版头条为研究对象，创造性地使用内容分析法对《解放日报》头版头条的内容进行文本分析，研究报纸在议题建构、媒体稿源和文本内容等方面的传播特征。通过这种定性与定量研究方法相结合的新颖研究思路，深度探寻在媒体转型时代背...

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