浅析广告中的动物符号对广告效果的影响2

VIP免费

3.0 韩鲁英 2024-09-24 4 4 595.62KB 28 页 150积分

侵权投诉

浙江财经大学本科生毕业论文（设计）

浅析广告中的动物符号对广告效果的影响

摘要：创意是广告的灵魂，而在广告创意的诸多方法和原则中，有一条原则在广告

的实践领域中被广泛使用——3B法则，3B即指的是美女（beauty），动物（beast）和婴

儿（baby），这三个方面都极大程度的与大多数人群的心理偏好相吻合，符合人类关注

自身生命的天性，利用性诉求，情感诉求和非恐怖诉求，易于引起受众的内心好感从而

提升产品的形象，而其中动物符号的应用越来越广，我们已经在不少平面或电视广告中

看到动物元素，甚至有学者和广告从业人员倾向于使用动物做产品代言来取代名人代

言，或者在广告中加入大量的动物符号来传达产品诉求。本文将试分析广告中的动物符

号与商品卷入度的关系，从而为广告中使用动物符号的实践提供依据。

关键词：动物符号；卷入度；受众心理

An Analysis of Animal-Related Symbols' Effects on Advertising Effect

Abstract: Creativity is the soul of advertising, and the in many advertising creative

methods and principles, a principle that has been widely used in the advertising practice areas

- 3B law, 3B which is beautiful (beauty), animals (beast) and baby (baby), these three aspects

are to a great extent the psychological preferences of the majority of the population coincide,

in line with the human nature to focus on our own lives, the use of sex appeal, emotional

appeal, and a non-terrorist demands, easy to cause the hearts of the audience a good

impression so as to enhance the image of the product, which increasingly wide application of

animal symbols, we have to see the animal element in many print or TV ads, even scholars

tend to use animals to do product endorsements and advertising practitioners to replace

celebrity endorsement , or, in the ad, adding a large number of animal symbols to convey the

product claims. This paper will try to analyze the animal symbols in the ad with the

merchandise involved in the degree of relationship between the practice of using animal

symbols to provide a basis for the ad.

Keywords: animal symbols; involvement; audience psychology

浙江财经大学本科生毕业论文（设计）

1绪论..............................................................................................................................................1

1.1 研究背景及意义.............................................................................................................. 1

1.2 研究内容...........................................................................................................................2

1.3 研究目的和思路.............................................................................................................. 3

2文献综述和研究假设................................................................................................................ 5

2.1 3B 原则及动物符号定性研究文献综述...................................................................... 5

2.2 卷入度理论文献综述......................................................................................................6

2.3 意义迁移模型文献综述和相关假设............................................................................ 7

2.4 精细加工可能性模式（ELM）文献综述与相关假设.............................................. 8

3抽样和研究设计...................................................................................................................... 10

3.1 动物符号定性调查........................................................................................................10

3.2 动物符号对低卷入度商品影响调查.......................................................................... 10

3.3 动物符号对高卷入度商品影响调查.......................................................................... 10

3.4 抽样和调查.................................................................................................................... 10

3.5 人口统计学分析............................................................................................................ 11

4数据分析................................................................................................................................... 13

4.1 量表的信度分析............................................................................................................13

4.2 量表的效度分析............................................................................................................13

4.3 数据描述性统计分析....................................................................................................14

4.3.1 对于动物符号定性调查的描述性统计分析................................................... 14

4.3.2 对于动物符号对低卷入度商品的影响描述性统计分析.............................. 15

4.3.3 对于动物符号对高卷入度商品的影响描述性统计分析.............................. 16

4.4 变量的相关性分析........................................................................................................17

4.5 动物符号的说服机制分析........................................................................................... 18

5分析结论与研究展望.............................................................................................................. 20

5.1 研究结论.........................................................................................................................20

5.2 研究的理论与实践意义............................................................................................... 21

浙江财经大学本科生毕业论文（设计）

III

5.3 研究的局限性和对未来的展望...................................................................................22

参考文献......................................................................................................................................... 23

附录..................................................................................................................................................24

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

150 积分 4人已下载

立即下载 VIP免费下载

摘要：

浙江财经大学本科生毕业论文（设计）I浅析广告中的动物符号对广告效果的影响摘要：创意是广告的灵魂，而在广告创意的诸多方法和原则中，有一条原则在广告的实践领域中被广泛使用——3B法则，3B即指的是美女（beauty），动物（beast）和婴儿（baby），这三个方面都极大程度的与大多数人群的心理偏好相吻合，符合人类关注自身生命的天性，利用性诉求，情感诉求和非恐怖诉求，易于引起受众的内心好感从而提升产品的形象，而其中动物符号的应用越来越广，我们已经在不少平面或电视广告中看到动物元素，甚至有学者和广告从业人员倾向于使用动物做产品代言来取代名人代言，或者在广告中加入大量的动物符号来传达产品诉求。本文将试...

展开>> 收起<<

浅析广告中的动物符号对广告效果的影响2.pdf

共28页,预览3页

还剩页未读，继续阅读

浅析广告中的动物符号对广告效果的影响2

相关推荐

开通VIP享超值会员特权

作者详情

相关内容

推荐作者

热门标签

举报选择: