微博时代的“碎片化”信息传播研究

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摘要

从网络传播诞生以来，传统的大众传播和人际传播模式即被改革的浪潮所席

卷。去中心化的传播进程渐渐展开并在形式上不断创新。从 BBS，博客，到如今

火爆的微博，受众和传者的角色也随之模糊，界限不再如往日般分明。

纵观网络传播的发展，其实也是碎片化传播日益壮大的过程。伴随着以微博

等为代表的自媒体的成熟，宏大的叙述方式不再适用于快节奏的传播方式。信息

以碎片的方式在受众之间以更快的速度被传播，同时受众建立起以信息交换为基

础的人际互动关系。

以微博为典型代表的碎片化传播模式，对于受众的影响，对于人际关系的影

响，对于传统传播格局的影响，以及碎片化传播模式的发展前景，是本研究主要

的几个方面。从传统传播理论出发，通过对受众分析和传播模式的研究，并代入

相关社会学研究理论，从多角度多方面梳理了碎片化传播在微博时代的种种利

弊，并从本质上阐述了碎片化传播的形成和影响。

除了从理论出发，本论文亦从实际出发，通过对新浪微博的应用研究和案例

研究证明理论阐述。通过研究发现作为碎片化传播的代表，微博已经成为较为成

熟的碎片化传播的理想模式，并在信息传播和人际关系的互动中扮演了重要的作

用，同时对于传统的大众传播也有潜在的影响。

通过诸多经典理论的验证，碎片化传播适应了当下生产力的发展，符合了当

下受众的需求。新浪微博则为碎片化传播的发展起到了先锋的实验作用。研究发

现，新浪微博通过拷贝微博传播始祖 twitter 的模式，并根据中国的现实国情逐

步完善和发展，形成了符合中国受众的碎片化传播平台，对于信息的流通和传播

的公平性作出了巨大的贡献。

新浪微博对用户需求的精准把握以及针对各类需求所做的功能完善和探索，

是它受欢迎的原因，并进一步促进了碎片传播的发展。作为一个信息交流的平台，

新浪微博提供了良好的用户体验，丰富的功能设置不仅使其成为一定意义上的公

共空间，使得受众的传播思想发生了根本的改变，相应的也使得碎片化传播成为

不可逆转的潮流。

关键词：碎片化信息微博共享互动

ABSTRACT

Since the born of internet communication, the traditional mass communication

and the interpersonal communication mode were affected by the wave of reformation.

The communication process which striped centralization off was gradually unfolded

and innovated. From BBS, blog, till the currently welcomed microblog, the boundary

between communicator and audience is getting blur, which is not as clear as it was .

Making a general survey of the history of internet communication, it is easy to

find out it’s also the development process of fragmentation. With the maturity of self

media, the way of macroscopical narrating no longer suits for the fast tempo of

communication. The information is spread in a form of fragment with a faster speed,

which build the interactive personal relationship based on the exchange of

information.

The key point of this research is how dose the mode of fragmentation

communication, represented by weibo, impact the audience, the interpersonal

relationship, the pattern of communication, and the blossom future of fragmentation

communication. Staring from the traditional communication theory, by means of

analyzing the audience and communication mode, substituting the relative sociology

theory, this research digs out all kinds of advantage and disadvantage of fragmentation

communication during weibo times, and explains the cause and effect of

fragmentation communication.

Besides using the theory, this paper also proceed from the reality, to prove the

theory explanation by studying the applied research and case study through sina weibo.

It turns out weibo, as the typical representative of fragmentation communication,

already become the ideal mode, and play an important role during information

spreading and interactivity of interpersonal relationship, at the same time, it also has

some potential impacts on mass communication.

Testified by a good deal of classic theory, fragmentation communication fit the

development of productivity, according with the need of audience. Sina weibo takes

the leading role in the development of fragmentation communication. Through this

research, it is perfectly to find out that sina weibo built a fragmentation

communication platform which appealing to Chinese audience, by copying the mode

of twitter, and adjusting according to the Chinese reality. In and all, sina weibo is

doing a great job to contribute to the information spreading and fairness of

communication.

The reason sina weibo is so popular owing to the accurate seizure of user’s need,

all kinds of function improvement and exploring, which push the development of

fragmentation communication. As a platform of exchanging information, sina weibo

provide a nice user experience , abundant functional setting make it a public space by

some means, which change the audience’s communication idea, and also make the

fragmentation communication a irreversible trend.

Key words: fragmentation, information, weibo, share, interactive

摘要

ABSTRACT

第一章绪论…………………………………………………………………………1

§1.1 研究背景……………………………………………………………………1

§1.1.1 中国式 twitter——微博的崛起 ……………………………………1

§1.1.2 微博式的信息碎片化 …………………………………………………2

§1.2 研究目的、内容与创新性…………………………………………………3

§1.2.1 研究目的与内容…………………………………………………………3

§1.2.2 研究的创新性 …………………………………………………………3

§1.3 研究方法与设计…………………………………………………………4

§1.3.1 研究对象的选择 ………………………………………………………4

§1.3.2 研究方法设计……………………………………………………………5

第二章理论阐述与文献综述………………………………………………………7

§2.1 碎片化研究…………………………………………………………………7

§2.2 微博研究……………………………………………………………………9

第三章碎片化信息传播的形成与发展……………………………………………11

§3.1 碎片化信息的形成…………………………………………………………11

§3.1.1 社会化媒体的兴起及影响……………………………………………11

§3.1.2 碎片化信息的表现形式 ……………………………………………13

§3.2 碎片化信息传播的微博模式 ……………………………………………15

§3.2.1 “碎片化”媒介的形成 ………………………………………………15

§3.2.2 “碎片化”受众的形成 ………………………………………………16

§3.3 微博传播的比较分析 ……………………………………………………18

§3.4 微博模式下碎片化信息传播的缺陷 ……………………………………19

§3.5 麦克卢汉的预言与技术革新的推动 ……………………………………20

第四章信息碎片化的缺陷应对解决机制…………………………………………23

§4.1 微博信息碎片的流通特征…………………………………………………23

§4.2 从“碎片”信息到聚合信息………………………………………………25

§4.3 微博信息碎片异化及影响…………………………………………………26

§4.4 信息碎片与“意见领袖”的存亡…………………………………………28

第五章信息碎片化传播的优势及前景……………………………………………31

§5.1 碎片化传播对受众的影响…………………………………………………31

§5.1.1 碎片化的微博议程设置………………………………………………31

§5.1.2 碎片化传播与柯林斯的互动仪式链…………………………………33

§5.1.3 微博信息的共享与独处………………………………………………39

§5.2 碎片化信息传播的社会功能………………………………………………40

§5.3 蜂集理论……………………………………………………………………43

§5.4 碎片化传播的前景 ………………………………………………………44

第六章结语…………………………………………………………………………47

参考文献 ……………………………………………………………………………49

第一章绪论

§1.1 研究背景

§1.1.1 中国式 twitter——微博的崛起

瞭望当下的媒介版图，不难发现，随着以自我为传播中心的传统媒体的不断

退缩，以交互为名头的新媒体不断扩张，其中以美国的社交网络 facebook 以及

twitter 最具代表性。社交网络作为 web2.0 的典范代表，以去中心化的姿态不断

获得普通用户的亲睐。如果说 Facebook 引发了社交风潮，那么 Twitter 引发的更

像是一场传播领域的革命[1]。

同样，社会化媒体的风潮也在中国兴起，首先是以 facebook 为样板的一批社

交网络的出现和盛行，其中以人人、开心等为代表，紧接着以饭否、叽歪等为代

表的模仿 twitter 的社交网络出现，但其发展并不顺利，饭否曾一度被关闭，但

微博已经开始进入中国网民的视野。2009 年 8 月，新浪微博开始进入测试阶段，

成为国内第一家开通微博服务的门户网站。随后，搜狐、腾讯、网易、天涯等国

内大型网站均纷纷上马微博项目，国内微博霎时间风生水起，成为网站的标配项

目。“微博满足了媒体消费习惯的演进，提供一个新的及时、互动交流平台。”易

观国际总裁于扬认为，这使得各大门户网站趋之若鹜，谁都不敢不做微博[2]。

微博，即微型博客（micro blog）,起源于美国的 twitter,是一个基于 web2.0

的用户发布信息和交流沟通的平台，百度百科对于微博的定义是:一种允许用户及

时更新简短文本(通常少于 200 字)并公开发布的博客的形式，允许任何人阅读或

者只能由用户选择的群组阅读[3]。同时其发布形式灵活多样，用户可以通过登录微

博平台发布讯息，也可以通过手机、IM 软件以及各种 APP 发布消息。由于其易入

性，微博降低了在网络平台表达意见的门槛，最低要求只要有一部手机，便能够

随时发布和查阅信息，无论是名人权威还是普通草根都开始加入微博大军。目

前．我国手机用户超过 7 亿人，手机上网用户超过 l 亿人。只要他们愿意．他们

中的每一个人都有可能成为一起重大事件的亲历者和直播者[4]。

作为国内最具影响力之一的微博平台，新浪微博没有简单的复制 twitter 模

式，而是根据中国网络发展的实际情况，进行了诸多改善使其对中国用户更具吸

引力。新浪在 2010 年 9 月份发布的《中国微博元年市场白皮书》中宣布中国的微

博时代到来。新浪在运营微博一周年之后，在首届微博开发者大会上宣布，其微

博用户达到 5000 万，每天发布信息 2500 万条。而中国的微博市场用户规模已达

一亿级[5]。新浪凭其门户网站的影响力及名人认证的推广方式迅速占据了国内微

博市场的大部分份额。作为新浪扩充其影响力的重要方式之一，名人认证是吸引

普通用户选择新浪微博的重要原因，目前在认证用户中排名第一的姚晨新浪微博

微博时代的“碎片化”信息传播研究

粉丝数已经达到 742 万，在全球微博粉丝排行榜上名列第三，仅次于 Lady Gaga(930

万)贾斯汀·比伯(Justin Bieber)(870 万)。新浪微博的影响力已经开始在全球范

围内引起注意。2010年4月7日，新浪微博将其域名从 t.sina.com.cn 更新为

weibo.com，新浪微博不再只是新浪网站的一个频道，而是已经正式成为一个能够

独立生存的平台。同时 weibo.com 的抢占也使其在国内微博市场进一步确立了自

己的地位和影响力，成为了微博的代名词。

§1.1.2 微博式的信息碎片化

对许多人来说，微博已经成为获取信息的重要方式，通过自己关注的人，通

过他们的链接，你可以轻松地知道这世上发生了什么事，大体上的舆论是什么样

子。以微博为代表的自媒体将信息切割为一个个片段，受众也不再总是关注一条

完整的信息，而是更倾向于选择和关注更为精准和与自己相关或是自己感兴趣的

信息的片段。《大西洋月刊》网站上，有一篇文章说，人们在社交网站和微博上讨

论问题，发表看法，都是一种“轻重量的社会姿态”，这只是人们接受碎片化信息

后的一个随机反应[6]。香港岭南大学讲师、从事社会活动研究的叶荫聪先生认为，

互联网让我们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，“但是，这也令年轻人关

注公众话题的方式转变了。从个人层面而言，我们的注意力越来越分散，生活越

来越碎片化”。但从一个更广阔的范围看，这样的碎片化为一些大型的社会行为创

造了条件，比如维基百科、公民记者、网络慈善小组等。微博使得网络上随时随

地的表达不再是一个空泛的概念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代[7]。

“碎片化”是当下关于媒介环境及传播方式最直接的描述。随着去中心化进程

的不断加快，社会化媒介所带来的传播革命，使得人们对于意见的表达和交流呈

现更加多元的态势，传统媒体的话语权受到了最直接的挑战，而这种挑战在微博

盛行的当下显的尤为明显。简短的信息幅度使得微博能够在信息的传播中反应更

加迅速，同时由于信息量小，承载信息的微博内容也使得信息传播中的噪音大大

降低。微博的内容是最基本的碎片化的文本，各个方面的信息得以顺畅的流通，

各个层面的意见也得以更充分的被表达，这都是碎片化传播时代的最显著的特点。

以个体为传播枢纽，不受中央媒介的控制，碎片化的信息得以最大程度上的流动

和传递。

细观每一次媒介的变革，都是受众分化的革命。从印刷媒介，到电子媒介，

再到如今的数字媒介，每一次媒介的就换，受众也随之分化，不断细化的受众注

定了以单向传播为特征的传统媒介的衰落，同时催生了个人媒介的兴起。微博就

是个人媒介最好的载体。另一方面，随着信息量爆炸式的增长，受众再也无法吸

收所有的信息，因此作为受众，他们只能选择接受对于自身有用的信息，信息在

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摘要从网络传播诞生以来，传统的大众传播和人际传播模式即被改革的浪潮所席卷。去中心化的传播进程渐渐展开并在形式上不断创新。从BBS，博客，到如今火爆的微博，受众和传者的角色也随之模糊，界限不再如往日般分明。纵观网络传播的发展，其实也是碎片化传播日益壮大的过程。伴随着以微博等为代表的自媒体的成熟，宏大的叙述方式不再适用于快节奏的传播方式。信息以碎片的方式在受众之间以更快的速度被传播，同时受众建立起以信息交换为基础的人际互动关系。以微博为典型代表的碎片化传播模式，对于受众的影响，对于人际关系的影响，对于传统传播格局的影响，以及碎片化传播模式的发展前景，是本研究主要的几个方面。从传统传播理论出发，通过...

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