开题报告：基于手机APP平台上的餐饮业促销策略研究

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3.0 朱铭铭 2024-09-30 7 4 50KB 7 页 8积分

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基于手机 APP 平台上的餐饮业促销策略研究

1．研究背景

随着信息时代的日新月异和 3G 网络的普及，人们对于手机的要求已不仅仅

只是满足于收发短信，打打电话和拍拍照那么的简单了.....作为携带方便的沟

通媒体，手机更将成为一个信息整合，功能强大的终端媒介。由于手机的携带方

便和越来越高的使用频率，使手机平台一直是各行各业促销推广的重要渠道。

2008 年 7 月，苹果首次提出了应用软件商店的概念并发布了自己的应用软

件商店--APP STORE，在欧美乃至全球掀起了手机 APP 热潮。而同时，苹果的竞

争对手黑莓、诺基亚、微软、LG、三星等等也开设了属于自己的应用软件商店。手

机 APP 的概念也就此推出。所谓手机 APP 就是指手机的第三方应用程序，是手机

应用软件与客户端的合称。对于消费者来说，手机 APP 的出现让他们的生活丰富

多彩---他们可以用手机 APP 消遣打发时间、轻松的查询各种地铁商铺信息、看各

种频道的电视.....而其中的有些功能甚至是不用上网就可以办到的。越来越多

的手机消费者以是否可以安装手机 APP 来衡量手机的价值。

而餐饮行业，作为服务行业，是非常注重于与消费者的互动性的。这也是为

什么维络城、大众点评、各团购网站轮番掀起热潮的原因所在，而手机APP的特

点和功能恰恰符合这一点。所以，必胜客、星巴克、赛百味等等都推出了自己品

牌的手机APP。它方便消费者查询店铺信息，可以互动获得优惠券、甚至可以订

餐。还有，把网络的在线广告延伸至手机APP等等。这些促销方式不仅仅拉近了

与消费者的距离，也为自己品牌形象的巩固奠定了基础。

2．研究现状

许多业界行内人士对利用手机 APP 平台进行促销都阐述了自己的观点和看

法。 MADHOUSE（亿动传媒）无线品牌事业部 VP朱朱指出“广告主会主动要求尝

试新应用，而这种广告植入 APP 的模式必将壮大成为与手机 WAP 广告相当的无

线营销两大块”，北京京师同文传媒有限公司--洵磊在观点文章中指出”品牌

客户应尽早涉及 APP Store 的营销，从而来体现移动客户端的营销价值”诺达

咨询在《无线应用系列—手机客户端软件户研究及商业模式创新设计报告 2009》

中表示，“终端厂商与产业链其他厂商合作密切”

但在一味提倡和看好的大环境下，有些专家也有些不同的声音，艾媒研究

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摘要：

基于手机APP平台上的餐饮业促销策略研究1．研究背景随着信息时代的日新月异和3G网络的普及，人们对于手机的要求已不仅仅只是满足于收发短信，打打电话和拍拍照那么的简单了.....作为携带方便的沟通媒体，手机更将成为一个信息整合，功能强大的终端媒介。由于手机的携带方便和越来越高的使用频率，使手机平台一直是各行各业促销推广的重要渠道。2008年7月，苹果首次提出了应用软件商店的概念并发布了自己的应用软件商店--APPSTORE，在欧美乃至全球掀起了手机APP热潮。而同时，苹果的竞争对手黑莓、诺基亚、微软、LG、三星等等也开设了属于自己的应用软件商店。手机APP的概念也就此推出。所谓手机APP就是指手...

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