中国竞技体育产业化改革研究

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3.0 李江 2024-11-06 13 4 887.28KB 53 页 15积分

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浙江财经学院硕士学位论文

摘要

第29 届北京奥运会已经圆满结束，我国的体育产业正面临着一个良好的发展

时机。竞技体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。1750 年，New market

（英国）成立的“赛马俱乐部”是世界上第一个具有法人治理结构的竞技体育俱

乐部。1876 年威廉·赫尔伯特创新出的全美棒球联盟，奠定了当代竞技体育产业

运行的基本制度框架。国外发展比较成功的俱乐部联赛如英格兰足球超级联赛、

NBA 联赛等，这些联赛在中国占有很大市场，受到非常高的关注。中国正迎来体

育消费的黄金时代，而在体育消费日益高涨的同时，竞技体育消费始终引导着体

育消费的发展方向，成为体育消费的主要内容。

国外竞技体育基本是在市场经济条件下的职业体育模式，特别是篮球、足球、

棒球等都形成了成熟的俱乐部联盟制度。而我国竞技体育从建国初到上世纪 90

年代相当长的一段时间都实行的是“举国体制”。1993 年，以足球为突破口，中

国开始了探索竞技体育产业化的航程。15 年产业化的发展，推动了我国体育市场

的提升和体育消费的增加。但是，目前竞技体育产业化的步伐仍是举步维艰，总

体状况并不理想，改革中存在的问题很多。

本文首先总结竞技体育发展的历程、现状。对我国竞技体育从举国体制到产

业化改革的历程进行概括，主要阐述我国从完全的举国体制到局部市场化改革的

过程。然后对产业的经营分类、市场化的水平程度和我国职业体育俱乐部的发展

情况，进行了比较详尽的介绍。而竞技体育产业的发展在国外已经比较成熟，文

中从比较分析的角度，对国外竞技体育产业的发展进行了介绍，特别对国外成功

的联盟制度和俱乐部市场经营进行了经验总结。

基于对竞技体育历程和现状的总结概括，文章接着对我国竞技体育产业化改

革中的突出问题进行了分析。我国竞技体育主要实行的是“金牌战略”，但在金牌

的质与量、国家的财政负担，以及已经出现的一些利益矛盾等方面来分析，金牌

战略的成本是巨大的。

在竞技体育有市场前景并已经实行产业化的项目，政府管理出现的突出问题

是由“政府失灵”造成的，政府一方面缺乏管理竞技体育市场化、维护市场秩序

的法律法规和措施，另一方面各级政府机构难以摆脱举国体制的影响，过多运用

行政指令性手段干预市场内部运行秩序，影响了市场的正常运作。竞技体育产业

化改革的诸多问题和障碍正是来自于“政府失灵”的后果。在分析体制弊端的基

础上，本文应用博弈分析方法，构建了俱乐部与协会的博弈模型，以 2008 年10

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月2日武汉“光谷”退出中超联赛的事件为例进行个案分析，并对我国竞技体育

俱乐部和协会出现的具体问题进行分析评述。

目前，我国政府对竞技体育的管理主要依靠行政命令（主观的），而进行产业

化后，竞技体育产品的生产者（如俱乐部）是在法律上、经济上独立的市场主体，

对其行为的过度干涉，不利于市场的正常运行。在竞技体育产业化改革中，政府

作为制度的供给方，对处于产业化转轨期的竞技体育产业，需要确定产业化的目

标，制定合适的政策，激励市场主体提高经营效率，并完善竞技体育领域内各种

法律法规，创造竞技体育产业发展的良好制度环境。协会作为竞技体育产业发展

的支持部门，在我国并未与竞技体育生产者（如俱乐部）形成合力，其对市场的

监督和管理也存在信任危机。本文以存在于我国竞技体育协会的实际问题出发，

提出了相关对策建议。最后，文章对处于竞技体育主要生产者地位的俱乐部，给

出了系统的改革建议。

关键词：竞技体育产业；举国体制；政府失灵；产业化

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III

ABSTRACT

The 29th Beijing Olympic Games has been concluded satisfactorily, the sports

industry is facing a favorable developing opportunity. Athletic sports are operating

under the Market Economy for hundreds of years. In the year 1750, “race-horse club”

founded in New market (Britain) was the first corporate governance athletic club.

William Herbert created the National Baseball League in American, laid the foundation

of athletic industry structure. There are many successful club-leagues among the sports

leagues, such as FA premier league, NBA league and so on. These leagues have

occupied a large market share in China, attracting highly attention. The new golden age

of sports consuming is now here in China. Besides the increasingly rising sports

consuming, athletic sports consistently guiding the sport consuming orientation,

building the main contents of the sport consuming.

Foreign athletic sports are mainly the profession sports mode under market

economy, especially basketball, football, baseball etc. They have all formed the

matured clubs league system. However, from the founding of New China to the 1990s,

China government was carried on the “Whole Nation System” for so long a time. The

athletic industrialization has been on course, for the breakthrough of football in 1993.

The development of industrialization has enhanced the sport market and consuming.

But athletic sports industrialization is hardly to lift each step. And the whole condition

is not satisfactorily, many problems exist in the reformation now.

This paper summarizes the athletic development and current situation in first.

The journey from the Whole Nation System to the partial industrialization is outlined;

the standards of industry, marketing lever and the professional clubs development are

introduced next. The athletic industry matured in developed countries, from the

comparative perspective, the successful federation system and clubs business

experience is concluded in this part.

Based on the summary of athletic development and current situation, this paper

analyzes the difficulties in the industrialization. Our country is implementing the

strategy for winning Olympic gold medals, but it costs hugely, benefits a little. The

drawback of the gold medal strategy is sacrificed the majorities’ welfare to the interest

of the minorities. In the pursuit of athletic success, government has felled into the

winner’s curse, merely blind for success, overestimates the profit.

In the projects which owning the market prospect and have been carried out

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industrialization, government administration problems mainly caused by government

failure. On the one hand government unsupplied the laws and regulations in the athletic

area, on the other hand, government organizations affected by the past Whole Nation

System, excessively acting the administrative means on the orders of the market. On

the basis of system drawbacks, this paper builds a game theory model between

association and club, analyzes the specific problems between them.

At present, in the athletic industry, government always issues administrative

orders (subjective), but after being an industry, the producers of athletic (such as club)

are the independent principal-market-parts in law and economy. Excessive interference

to their actions is not good for the market well-operation. During the reformation of

athletic industry, the government supplies the system, so it must enact statutes in order

to inspirit the principal-market-part，and perfect the regulations of athletic industry to

create the good circumstance for the industry’s development. While as a support part of

athletic industry, the association doesn’t cooperate with the producer of athletic (such

as club). And now it caused credit crisis between them .This article discusses the

suggestions to our country’s associations after analyzing the current athletic industry’s

status, and shows the systemic reformation advice for the clubs which work as the

producer of athletic.

Keywords: athletic sports industry; Whole Nation System; government failure;

industrialization

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第一章导论 ................................................................................................................ 1

第一节问题的提出.................................................................................................. 1

第二节研究背景及意义.......................................................................................... 2

第三节文献综述...................................................................................................... 3

第四节研究框架、方法、创新点.......................................................................... 8

第二章竞技体育发展历程、现状 .......................................................................... 10

第一节中国竞技体育的发展历程........................................................................ 10

第二节中国竞技体育产业化改革现状.................................................................11

第三节国外竞技体育产业化发展历程、现状.................................................... 13

第三章中国竞技体育产业化改革的问题分析 ...................................................... 18

第一节中国竞技体育“金牌战略”的弊端分析................................................ 18

第二节中国竞技体育产业化改革“政府失灵”分析........................................ 20

第三节竞技体育协会与俱乐部行为的博弈分析................................................ 22

第四节武汉“光谷”退出“中超”的个案分析................................................ 26

第四章中国竞技体育产业化改革政策研究 .......................................................... 28

第一节竞技体育产业化改革中的政府政策建议................................................ 28

第二节竞技体育协会改革建议............................................................................ 32

第三节俱乐部改革的建议.................................................................................... 36

第四节政策结语.................................................................................................... 41

第五章展望 .............................................................................................................. 43

参考文献 ........................................................................................................................ 45

附录 ................................................................................................................................ 49

致谢 ................................................................................................................................50

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第一章导论

第一节问题的提出

在人类生活的早期，体育的内涵主要界定为竞技、比赛，体育是显示和较量

体力与技巧的领域，体育实际上与竞技体育同义。现代社会将体育扩大为大众的

活动，即少数人的体育变成了大众的体育。20 世纪以来，商业思想将体育引入市

场。体育，特别是竞技体育，不但被赋予休闲娱乐功能，而且产业化的运作方式，

使其更加具有观赏性。当今社会，在余暇时间增加以后，运动休闲已成为一种时

尚和潮流。体育消费也是为了追求一种文明、健康、有意义的生活方式，是为了

提高生活质量，是一种休闲、健身和娱乐兼容的消费。体育消费的兴起和不断发

展，是社会文明进步的表现。在体育消费日益高涨的同时，竞技体育消费始终引

导着体育消费的发展方向，成为体育消费的主要内容。

以奥运经济为例，1996 年亚特兰大奥运会组委会与美国奥运会共同签订了赞

助计划，根据这一计划，组委会将得到可口可乐、柯达公司、IBM 公司等提供的

5.374 亿美元的收入，占全部收入的 33.8%。近年来奥运会赛事转播费增长情况如

图1所示：

图1 近5届奥运会转播费

资料来源：根据《体育动态》2004，第 3期所载的数据绘制．

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浙江财经学院硕士学位论文I摘要第29届北京奥运会已经圆满结束，我国的体育产业正面临着一个良好的发展时机。竞技体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。1750年，Newmarket（英国）成立的“赛马俱乐部”是世界上第一个具有法人治理结构的竞技体育俱乐部。1876年威廉·赫尔伯特创新出的全美棒球联盟，奠定了当代竞技体育产业运行的基本制度框架。国外发展比较成功的俱乐部联赛如英格兰足球超级联赛、NBA联赛等，这些联赛在中国占有很大市场，受到非常高的关注。中国正迎来体育消费的黄金时代，而在体育消费日益高涨的同时，竞技体育消费始终引导着体育消费的发展方向，成为体育消费的主要内容。国外竞技体育基本是在市...

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