基于窄告技术的Web3.0互联网盈利模式系统的研究与实现

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3.0 陈辉 2024-11-18 60 4 2.93MB 80 页 15积分
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摘 要
当web 2.0 时代刚刚来临，
web 3.0 的概念已在近日悄然耳闻，如果说 Web 2.0
的精髓在于“去中心化”思想和六度分隔理论，那么 web 3.0 的理想是让个人与
组织机构之间建立一种互为中心的转换机制。
web 3.0 时代的到来，使得网站不再是一个独立的孤岛，而是你中有我，我中
有你，并且随着它的出现势必会把互联网结构分割为三层：第一层为提供各个机
构和个体间交流的工具平台的接口，其中绝大多数是以 web service 的方式存在，
作为供应商向各个机构和个人提供 web 客户服务，使得自身的存在价值更加像一
个产品，形成了互联网的产品；第二层则是下一级的基于 web3.0 的互联网机构或
个人，通过使用前者提供的工具或产品，实现 web3.0 特征的 web 信息制造、传
递和交流。最底层则是广大的消费市场。这三层在互联网中是以混合穿插的形式
存在的。
在web 3.0 时代将会涌现出大量以 WebService 作为接口的产品存在于社区网
络中，互联网企业则需要一种相应的盈利模式去承载这一时代性的产物。研究、
设计及实现这种盈利模式的系统模型是本课题的研究目标。
本文主要完成以下工作：
1. 结合 web3.0 的特点，并且以 web3.0 互联网环境为基础，结合多方面的盈
利手段实现，包括广告收入、web service 产品利润、服务性收入等多个方面，研
究、设计并实现一种基于窄告技术的 Web3.0 互联网盈利模式系统模型。
2. 系统模型以 web service 接口的形式实现 web service 应用产品的接入及以
web service 的方式实现互联网广告。
3. 系统模型在每个单位时间对下层受众进行分析，设计并实施相应算法，对
各种收入方式进行重组，始终实施利益最大化的组合方案。
4. 运用窄告技术实现广告投放，使广告投放的专业性更强，更大程度上实现
广告收益的最大化，本文中设计的系统模型横向利用优化的窄告技术实现广告投
放、纵向利用 web service 接口实现广告传输，从而实现该盈利模式是本文的重点。
5. 在利用 web service 实现窄告投放中，系统中采用了多种安全方式，例如：
强制调用 web service 广告的问题，预防欺诈点击，点击率的分析等等。
关键词： Web3.0; 分众广告;窄告；Web Service; 盈利模式
Research and implement the system pattern of web3.0
internet profit pattern based on the technology of
distributed advertisement
ABSTRACT
While web2.0 is incoming, the concept of web3.0 is built lately. If the core of
web2.0 lies on the theory "noncenter" and "hexadivision", the idelity of web3.0 is the
transform mechanism for the person centered and the community centered.
The age of Web3.0 is becoming soon, and it will make the web society to be a
collectivity. With Web3.0 appearing, the structure of internet will be composed of the
three layers: The first layer is the interface to communicate between person and
community. However the most of these interfaces are made via web service and it
looks like a much product on internet. The second layer is the person or the community
which is using the tool or product from the web service interface based on web3.0 that
can implement the web information manufacture, the transform and communication.
The third layer is the consumption maketing.
It will bubble up many products which are made via Web Service in the web
society while web3.0 is incoming. However, the internet enterprises need a kind of
regarding profitting pattern to achieve such things. So researching and implementing
such profitting pattern of internet is the purpose of this thesis.
We put forword the requirement for the web3.0 profitting pattern as below:
1. According to the characters and the environment of web3.0, and integrate
mutiple methodes of benefit which contains advertisement income, web service
product income, service income. The purpose of designing and researching this
profitting pattern is making a system model to implement such web3.0 profitting
pattern.
2. The system model implements importing the web service product and internet
advertisement with web service.
3. To pursue the maximal benefit of the web service provider, the system model
will analyse the customers at interval and recompose every approach to achieve the
maximal profit by using arithmetic.
4. The advertisement income is the important infactor of the internet income. With
the personality is popular, distributed advertisement can be more professional, more
efficacious than the classic advertisement. In this papar, optimizing the process of
distributed dvertisement and transfering the advertisement through the interface of web
service are the crucial point.
5. Securety is another important point in the system. It contains that compell to
call web service advertisement, prevent from cheat clicking, and analyze information
of advertisement clicking.
Key Word ：Web3.0; distributed advertisement; Web Service;
profitting pattern
目 录
摘 要 .......................................................................................................................1
ABSTRACT .............................................................................................................2
目 录 .......................................................................................................................4
第一章 绪 论 .......................................................................................................1
§1.1 课题研究背景和意义..............................................................................1
§1.1.1 互联网盈利模式的发展历史.......................................................1
§1.1.2 互联网盈利模式的意义...............................................................2
§1.2 国内外研究现状.......................................................................................3
§1.2.1 新一代互联网 Web3.0 的发展趋势 ............................................ 3
§1.2.2 Web3.0 时代的盈利模式现状 ...................................................... 5
§1.3 本文的工作重点及组织...........................................................................6
§1.3.1 本文的工作重点............................................................................6
§1.3.2 本文的组织结构............................................................................7
第二章 相关技术介绍 .......................................................................................... 8
§2.1 XML Web Service 相关技术介绍............................................................8
§2.1.1 XML Web Service 的发展.............................................................8
§2.1.2 XML Web Service 的特点.............................................................9
§2.1.3 Web Service 采用的主要技术简介及工作原理 .........................11
§2.1.4 XML Web Service 的应用领域 ..................................................15
§2.1.5 Web Service 软件的支持 ............................................................ 16
§2.2 窄告技术介绍........................................................................................17
§2.2.1 窄告的涵义.................................................................................17
§2.2.2 窄告的运作.................................................................................19
§2.2.3 窄告诞生的意义.........................................................................21
§2.2.4 窄告前景预测.............................................................................22
第三章 基于窄告技术的 Web3.0 互联网盈利模式的系统模型设计 ............... 24
§3.1 Web3.0 互联网盈利模式的系统模型设计 ........................................... 24
§3.1.1 客户利润......................................................................................24
§3.1.2 广告收入.....................................................................................25
§3.1.3 基于窄告技术的 Web3.0 盈利模式系统模型 .......................... 29
§3.1.4 系统模型实现.............................................................................31
§3.2 用户管理模块........................................................................................32
§3.2.1 用户网站的用户管理.................................................................32
§3.2.2 广告客户的用户管理.................................................................34
§3.3 Web Service 产品管理模块 ................................................................... 34
§3.3.1 Web Service 载入 ........................................................................ 34
§3.3.2 Web Service 发布 ........................................................................ 35
§3.3.3 产品库管理.................................................................................35
§3.4 WebService 广告管理模块 .................................................................... 36
§3.4.1 Web Service 广告及窄告技术的实现 ........................................ 36
§3.4.2 统计模块.....................................................................................36
§3.4.3 预防欺诈点击模块.....................................................................37
第四章 系统关键技术的研究与实现 .................................................................. 38
§4.1 Web Service 广告的实现 ....................................................................... 38
§4.1.1 Web Service 传输 ........................................................................ 38
§4.1.2 强制用户网站调用 Web Service 广告的解决方案 .................. 41
§4.2 Web Service 窄告的实现 ....................................................................... 42
§4.2.1 Web Service 窄告的过程 ............................................................ 44
§4.2.2 广告的承载方式.........................................................................44
§4.2.3 数据挖掘的窄告投放.................................................................45
§4.2.4 窄告优化机制.............................................................................58
§4.3 欺诈点击预防........................................................................................66
§4.3.1 预防欺诈访问使用 Web Service 产品 ...................................... 67
§4.3.2 Web Service 广告的欺诈点击预防 ............................................ 68
第五章 总结与展望 ............................................................................................ 71
§5.1 广告控件作为广告的承载方式............................................................71
§5.2 第三方点击验证，可以有效预防欺诈点击........................................71
§5.3 用点击流数据仓库的方式增强终端用户个性化广告的智能化........72
§5.3.1 点击流数据仓库..........................................................................72
§5.3.2 点击流数据仓库的优势..............................................................72
§5.3.3 维模型构建基本方法..................................................................73
§5.4 利用按页面关键字投放窄告的 Web Service 广告 ............................. 73
参考文献 .................................................................................................................74
第一章 绪论
1
第一章 绪 论
§1.1 课题研究背景和意义
§1.1.1 互联网盈利模式的发展历史
§1.1.1.1 Web1.0 的互联网盈利模式
互联网诞生初期被称为 Web1.0 时代，此时以商业企业把页面内容用静态的
形式放置于互联网上为特征。网站经营者可通过丰富网页内容来赢得广大用户的
浏览率和访问量从而为广告商提供宣传广告平台，因此诞生了一种新型的广告类
型――“互联网广告”。各大厂商聚焦互联网作为宣传自己产品的营销阵地，各个
互联网企业也把广告收益作为了主要盈利手段。随着网络的迅猛发展，互联网广
告在广告行业中扮演了越来越重要的角色。到 2000 年底中国网络用户数已增至
2200 万，这个数字无论对于广告商还是互联网企业来说都是一个极具吸引力的数
字，因此各个互联网企业开始通过争夺浏览率和访问量来吸引广告商发布广告。
根据统计在 Web1.0 时代，互联网企业盈利额中大约 95%都是靠广告得来，甚至
绝大多数达到了 100%。由此看出，第一代互联网企业的盈利模式比较单一，即
主要靠广告来赢得利润。
§1.1.1.2 Web2.0 的互联网盈利模式
随着互联网应用的日渐成熟，人们意识到在互联网上进行的市场营销是一种
重要、快捷、个性化的营销方式。新时代的市场营销方式应是信息与互联网技术
的组合。以互联网技术为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，在信息社
会发展的催化与影响下，生成了新的跨越时空的市场营销方式，并呈现出个性化，
客户化的显著特点。
工业经济时代创造的市场营销要素在互联网时代将与互联网技术资源重新整
合。产品、价格、分销渠道等市场营销要素的组合面对的不再是单一或具体的市
场，而是全球性的一个统一而又抽象的市场。不受时空限制的 24 小时网上营销，
可以将产品或服务通过互联网最直接、最快捷地传递给处于世界任何一个角落的
客户；商品或服务的推广不再是面对面地与客户直接产生交易，而是借助电脑与
互联网在网上与客户直接见面；客户不再是被动地去接收商品或服务，而是利用
基于窄告技术的 Web3.0 互联网盈利模式系统模型的研究与实现
2
互联网、多媒体手段主动与企业建立互动式商业关系。互联网时代的最大特征就
是网络化和自动化。由互联网而带来的速度、效率和不确定性，使得工业社会建
立的营销组织必须变革才能适应新的市场营销环境，传统的分销部门、广告部门、
公关部门、推销部门逐渐会被电子商务所取代。电子商务涉及到了广告、产品管
理、交易平台等。
这类品种繁多的电子商务迅速进入市场，互联网企业的盈利模式不再是仅仅
通过广告，互联网市场迅速开始细分化，盈利模式开始多元化，无数互联网企业
在电子商务中得益。各个网站的受众人群也不再是广大的没有名姓的用户，而是
具体的客户。
Web2.0 就是用户提供内容的网站。第二代互联网时代的互联网企业有了自己
的主营业务，通过对客户提供相应的服务而得到收益，于是一个面向客户的全新
互联网盈利模式随之诞生，除了一部分广告的收入，还有一部分重要收益来源于
对客户的服务而产生的效益，这便是体现了 Web2.0 时代的特征。例如 Dell 企业
的网上直销相当大地节省了销售成本，而且由于网络销售的效率性销售量不减反
增，从而增加了盈利。ebay 则是一个更好的例子，通过独有的网络交易平台，向
每笔交易收取手续费，形成了独特的盈利模式，相似的例子还有很多，例如 QQ、
阿里巴巴等等，这些网站都是典型的 Web2.0 企业。淘宝并购雅虎中国、QQ 进入
三大门户，这些事件早已经证明 Web2.0 的企业已经全面超越 Web1.0 的企业。而
大家热炒的被称为 Web2.0 主力军的博客则是一个失败的案例，虽然它在现今很
火爆，使得网络信息更丰富，是个很不错的平台，但从盈利模式上说却是一个失
败的案例，并不能代表真正的 Web2.0 的企业，原因就是它至今仍就没有找到它
自己的盈利模式。
因而成功的 Web2.0 企业和失败的 Web2.0 企业的最大区别就是失败的 Web2.0
企业一直在用第一代互联网的方法在经营着互联网。第一代互联网的方法就是用
大的流量吸引资本，再用资本砸出更大的流量，5年过去了，这种落后的方式还
被现在的所谓 Web2.0 企业引用者。而成功的 Web2.0 的企业拥有的不仅仅只是用
户，更是拥有客户。而客户才是一个企业真正的价值体现，有人愿意为企业的服
务付钱，才能证明企业存在的价值。
§1.1.2 互联网盈利模式的意义
盈利模式和传播方式是新一代互联网企业最为重要的两个方面。对于已经存
在盈利模式的互联网企业来说，投资会使得他们的现金流更快。所以那些有盈利
模式的企业只可能发展更快。没有盈利模式的互联网企业将被市场所淹没，现今
第一章 绪论
3
每个互联网企业都在为自己的盈利模式而努力创新。互联网企业的盈利模式直接
决定了它的受众群体。因为受众最终是反映在客户上，反映出投资价值和本身的
价值。
良好的盈利模式会使互联网的内容更加丰富，发展更加多样化，98 年互联网
泡沫崩溃正是由于盈利模式的单一导致疲软，所以对盈利模式的研究对互联网发
展起着至关重要的作用。
所以在 Web 3.0 发展处于萌芽阶段时就开创或优化一种基于 Web 3.0 的盈利
模式，可以给予 Web 3.0 一个良好的开端，对于它的发展也有很大的帮助。因为
一个良好的盈利模式可以决定一个互联网模式的成败，而盈利模式本身也需要寄
托在互联网模式之上。
§1.2 国内外研究现状
§1.2.1 新一代互联网 Web3.0 的发展趋势
如果说 Web1.0 时代是早期资本主义国家推动的；在 Web2.0 时代是跨国企业
的商业运作窗体顶端；到了 Web3.0 时代推动世界全球化的力量就变成了中小企
业和个人。就像很多世界著名的事件第一个报道的不是 BBC、CNN，而是某些有
一定工具的个人，要想让个体、中小企业成为推动全球化的一个力量需要一个或
多个工具，以便大家协同沟通，不断创作。这些工具正是 Web3.0 时代中的互联
网产品，不论在 Web1.0 还是 Web2.0 中互联网产品都是一个陌生的词语，而这些
互联网产品正是通过 Web Service 的形式而存在于不同的应用平台中。
近两年来，Web2.0 令互联网从泡沫中苏醒，带来了新的风潮，这个时代中的
几个关键词就是：社区、互动、分享和参与。这股风潮中的代表是：YouTube、
Blog 和Wikipedia。Web2.0 让网络信息资源更加丰富的同时也不断膨胀，为用户
提供了一个友善快捷的平台，让用户主动维护和分享自己的内容，从而建立起一
个丰富趣味的社交网络系统。相对于 Web1.0 时期信息通过超链接实现跳转不同，
Web2.0 的信息是通过在 Web 程序中的标识代码实现站内互通的，用户在 Web2.0
结构的网站中拥有属于自己的信息数据，用户成为了网络的中心，可以对信息数
据进行控制和交互。这些功能完全基于 Web，通过浏览器实现。Web2.0 通过 Ajax
技术实现易于操作和友善的用户界面，创造的是一种民主且易于分享的架构，鼓
励每一个使用者对他们所使用的系统主动添加价值。
在Web2.0 中，虽然用户通过 Blog 等形式进行信息发布和分享，但是用户通
过Web2.0 进行信息分享还是会受到很大限制。因为用户并不具备真正的自主权，
摘要：

摘要当web2.0时代刚刚来临，web3.0的概念已在近日悄然耳闻，如果说Web2.0的精髓在于“去中心化”思想和六度分隔理论，那么web3.0的理想是让个人与组织机构之间建立一种互为中心的转换机制。web3.0时代的到来，使得网站不再是一个独立的孤岛，而是你中有我，我中有你，并且随着它的出现势必会把互联网结构分割为三层：第一层为提供各个机构和个体间交流的工具平台的接口，其中绝大多数是以webservice的方式存在，作为供应商向各个机构和个人提供web客户服务，使得自身的存在价值更加像一个产品，形成了互联网的产品；第二层则是下一级的基于web3.0的互联网机构或个人，通过使用前者提供的工具或...

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