期刊（杂志）的市场研究——关于时尚杂志定价问题研究
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期刊（杂志）的市场研究
——关于时尚杂志定价问题研究
内容提要：
随着一批新杂志的面世，中国时尚期刊界进入了快速发展的时期，时尚期
刊成为近几年来发展最快的期刊种类之一。面对激烈的市场竞争,时尚类期刊只
有具备个性和差别性才能突破同质化在市场上具备竞争力.从风格和手法上对刊
物进行精准地独特的定位,使刊物具备充分的个性和差异性,才能成为竞争激烈
的时尚期刊市场的最终赢家.
本人从时尚期刊的定义，如何确定价格，时尚性质的都市类报刊的定价方
式：消费人群等方面论述了时尚杂志价格的定位，以及将来的走向。希望可以从
我国的时尚期刊发展谈起，在对各方面分析研究的基础上，为期刊的定价问题
提供一些参考和帮助。
关键字：
期刊 时尚 时尚杂志 定价
引言：
近几年来,国内的时尚期刊得到了迅速的发展,时尚期刊群体快速膨胀,时尚
刊物群体的规模虽然越来越大,但面孔和风格大多雷同,这在近年出版的时尚杂
志中尤其明显.时尚期刊市场目前的繁荣更像是冒"虚火".因经济环境和回报率
的驱使,不但国内一些刊社相继出版一些时尚类杂志并且仍不断的有新品加入,
国外一些成熟的时尚杂志出版商也觊觎中国的时尚期刊市场欲打入中国市场 ,可
以想见,时尚期刊不但将面临更残酷的竞争,时尚类期刊市场还将有新一轮的洗
牌。
1 时尚杂志消费群体分析
随着社会多样化发展，人们的社会观念、价值标准、生活态度都发生了很大
的变化，社会群体的分类越来越细，因而期刊（杂志）市场目标受众的划分也
越来越细。
1.1 时尚杂志的目标受众
时尚期刊是一个民间的定义用来指那些印刷精美、定位较高、内容上侧重于
摘要：
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期刊（杂志）的市场研究——关于时尚杂志定价问题研究内容提要：随着一批新杂志的面世，中国时尚期刊界进入了快速发展的时期，时尚期刊成为近几年来发展最快的期刊种类之一。面对激烈的市场竞争,时尚类期刊只有具备个性和差别性才能突破同质化在市场上具备竞争力.从风格和手法上对刊物进行精准地独特的定位,使刊物具备充分的个性和差异性,才能成为竞争激烈的时尚期刊市场的最终赢家.本人从时尚期刊的定义，如何确定价格，时尚性质的都市类报刊的定价方式：消费人群等方面论述了时尚杂志价格的定位，以及将来的走向。希望可以从我国的时尚期刊发展谈起，在对各方面分析研究的基础上，为期刊的定价问题提供一些参考和帮助。关键字：期刊时尚时...
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