基于价值链视角的第三方B2B平台企业集聚效应研究

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3.0 李佳 2024-09-25 9 4 598.25KB 64 页 150积分

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浙江财经学院硕士学位论文

摘要

近年来，我国的电子商务正在迅猛地发展，数以千万计的中小企业通过第三

方B2B 平台成功开拓国内外市场进行贸易。其中浙江 B2B 电子商务发展尤为迅速，

已占据全国 70%的 B2B 市场。随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，企

业间的竞争也已演变为价值链体系之间的整体竞争。电子商务的发展迫切需要学

者们对第三方 B2B 平台下企业集聚现象进行研究，从而更好地指导实践。通过对

价值链视角下第三方 B2B 平台上企业集聚效应的研究，可以丰富企业集群理论、

B2B 理论、价值链理论。从阿里巴巴这一著名第三方 B2B 平台上企业集群的实际

出发，研究价值链角度下的企业集聚效应，对电子商务环境下企业集群的发展具

有建设性的意义。

在研究视角上，本文引入价值链及其相关理论分析第三方 B2B 平台上的企业

集聚效应。就目前已有文献来说，基于价值链视角研究产业集群的较多，而对第

三方 B2B 平台上企业集聚效应的研究很少，且以往对 B2B 企业集聚效应的研究多

侧重于定性研究。通过有机融合价值链及供应链等相关理论，分析得出：第三方

B2B 平台上企业集聚具有资源共享、创新推动、成本降低、品牌营销等效应；基

于价值链视角的第三方 B2B 平台企业集聚效应表现在两方面：融入价值链促进企

业升级、市场拓展驱动国内和全球价值链的嵌入。

文章采用定性分析与定量分析结合的方法展开研究。其中定性分析主要体现

在在相关理论和文献的基础上对价值链视角下的第三方 B2B 平台企业集聚效应进

行分析，定量分析主要表现在以阿里巴巴平台上的企业为对象进行案例研究时，

以平台上的用户企业信息作为数据基础，分析企业集聚的特点，分析国内不同类

型企业在面向市场选择上的差异，通过这些来反映价值链视角下的第三方 B2B 平

台的集聚效应。这些企业数据经第三方平台认证，有一定的可靠性，有一定的研

究价值。数据分析采用 SPSS 分析软件作为分析工具，通过描述性统计、变量间的

相关性分析及 Logistic 回归分析等进行。通过这些定量分析可知：

（1）阿里巴巴平台上企业集聚特点如下：中小企业集聚数量很多，地区分布

不均衡，主要集中在长江三角洲和珠江三角洲等东部沿海地区；行业类型较多，

过半为生产加工模式企业；平台上集聚了很多的专业市场，主要集中在环渤海经

济圈、长江三角洲经济区和珠江三角洲经济区；阿里巴巴和用户企业间互相促进、

共同发展。

（2）不同经营模式、地点、质量控制及证书和荣誉个数的企业在面向市场选

择上有差异，这些企业从原材料供应商到生产者到批发商、零售商等中间商，形

成全面的价值链体系，从而嵌入到国内和全球价值链的不同环节，参与国内价值

浙江财经学院硕士学位论文

链和全球价值链的分工，实现企业价值的增值。

通过基于价值链视角的第三方B2B平台企业集聚效应研究，可得出如下一些结

论：在第三方B2B平台上，企业价值链包括实体价值链和虚拟价值链；借助第三方

B2B平台上企业的集聚效应，中小企业可以在全球范围内产生低成本优势，更有效

地参与国内价值链和全球价值链的分工；由于企业集聚效应带来企业创新能力的

不断提升，有助于增强企业产品的竞争力，促进企业不断升级，促进企业从价值

链的低端环节向高端环节延伸。

关键词：第三方 B2B 平台；集聚效应；价值链；动态能力

浙江财经学院硕士学位论文

第 1 章研究背景和意义............................................................................................... 1

1.1 研究背景............................................................................................................ 1

1.1.1 我国中小企业的发展状况..................................................................... 1

1.1.2 企业利用第三方 B2B 平台的必要性..................................................... 1

1.1.3 B2B 电子商务的发展现状...................................................................... 2

1.2 问题的提出........................................................................................................ 3

1.3 研究意义............................................................................................................ 4

1.3.1 理论研究意义......................................................................................... 4

1.3.2 实践研究意义......................................................................................... 5

1.4 研究方法............................................................................................................ 6

1.4.1 跨学科研究法......................................................................................... 6

1.4.2 文献研究法............................................................................................. 6

1.4.3 定性分析与定量分析相结合................................................................. 6

1.5 研究技术路线.................................................................................................... 7

1.6 可能的创新之处................................................................................................ 7

第 2 章理论基础........................................................................................................... 8

2.1 价值链理论........................................................................................................ 8

2.1.1 企业价值链............................................................................................. 8

2.1.2 全球价值链............................................................................................. 9

2.2 嵌入价值链的整合理论.................................................................................... 9

2.2.1 交易费用理论......................................................................................... 9

2.2.2 企业核心能力理论............................................................................... 10

2.2.3 动态能力理论....................................................................................... 10

2.2.4 供应链理论........................................................................................... 11

第 3 章文献综述......................................................................................................... 13

3.1 B2B 研究综述................................................................................................... 13

3.1.1 电子商务的定义和分类....................................................................... 13

3.1.2 B2B 模式分类和第三方 B2B 交易平台................................................ 14

3.1.3 B2B 平台的研究综述............................................................................ 14

3.2 企业集聚效应研究.......................................................................................... 17

3.2.1 企业集聚和集聚效应的定义............................................................... 17

3.2.2 企业集聚效应的研究综述................................................................... 17

3.3 价值链研究综述.............................................................................................. 20

3.3.1 国外研究动态....................................................................................... 20

3.3.2 国内研究动态....................................................................................... 21

第 4 章基于价值链视角的第三方 B2B 平台企业集聚效应分析............................. 22

4.1 第三方 B2B 平台上的企业集聚效应.............................................................. 22

4.1.1 资源共享效应....................................................................................... 22

4.1.2 创新推动效应....................................................................................... 22

4.1.3 企业交易成本降低效应....................................................................... 23

4.1.4 品牌营销效应....................................................................................... 24

4.2 价值链角度下第三方 B2B 平台企业集聚效应.............................................. 26

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VII

4.2.1 融入价值链促进企业升级................................................................... 26

4.2.2 市场拓展驱动价值链的嵌入............................................................... 28

第 5 章基于阿里巴巴平台的案例分析..................................................................... 33

5.1 阿里巴巴平台上企业集聚现状研究.............................................................. 33

5.1.1 阿里巴巴集团介绍............................................................................... 33

5.1.2 阿里巴巴平台上企业集聚特点分析................................................... 35

5.2 基于价值链的阿里巴巴平台上企业集聚效应研究...................................... 38

5.2.1 变量选择............................................................................................... 38

5.2.2 研究模型............................................................................................... 41

5.2.3 研究结果分析....................................................................................... 41

5.3 推论.................................................................................................................. 46

5.3.1 第三方 B2B 平台上形成了显著的网络集聚现象............................... 46

5.3.2 第三方 B2B 平台上企业形成了较完整的价值链体系....................... 47

5.3.3 第三方 B2B 平台企业集聚有效拓展了企业的市场........................... 48

5.3.4 第三方 B2B 平台企业集聚推动国内企业嵌入价值链....................... 49

第 6 章结论与展望..................................................................................................... 50

6.1 研究结论与启示.............................................................................................. 50

6.1.1 研究结论............................................................................................... 50

6.1.2 研究启示............................................................................................... 51

6.2 研究不足.......................................................................................................... 53

6.3 未来研究展望.................................................................................................. 53

参考文献......................................................................................................................... 55

附录：作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目......................................... 62

致谢................................................................................................................................. 63

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第1章研究背景和意义

1.1 研究背景

1.1.1 我国中小企业的发展状况

中国工业和信息化部总工程师朱宏任在“2010 中国（陕西）非公有制经济发

展论坛”上表示，目前我国中小企业总数已占我国全部企业数量的 99%以上，这

些中小企业提供了全国 80%的城镇就业岗位，缴纳的税收约占全国税收总额的

50%，而且这些中小企业完成了我国约 65%的发明专利、

75%以上的企业技术创新、

80%以上的新产品开发，创造的最终产品和服务价值约占国内生产总值的 60%。中

小企业在增加就业机会、促进经济发展、推动创新、调整经济结构等方面发挥了

无法替代的作用。他还表示，以中小企业为代表的非公有制经济在国民经济发展

中的地位和作用不断增强，它们的平稳较快发展直接关系着整个国民经济的发展

和稳定。可见，中小企业是振兴我国区域经济发展，推动国民经济快速、健康、

稳定发展的重要力量。

中小企业明显具有数量多、效率高、周期短、成本低、对市场反应敏锐、经

营更灵活等优势，同时又存在人才缺乏、技术设备落后、缺乏资金支持、遵纪守

法问题认识不足、市场渠道窄、企业和产品的宣传力度小等问题，使得中小企业

的生存和发展相对滞后。传统的商务模式给中小企业的发展带来很多的阻碍，网

络技术的发展给中小企业带来了希望，帮助中小企业实现与大企业共同的竞争机

会和优越的发展环境，促进了中小企业面向更宽阔的市场，实现价值增值。在信

息时代，企业信息化必是企业节约成本、提高效率、增强竞争力的有效手段。近

年来，由于信息技术不断发展带来的中小企业经营环境的不断变化，第三方 B2B

平台也为中小企业提供了蓬勃发展的机遇，虚拟电子商务企业集群得到进一步发

展。

1.1.2 企业利用第三方 B2B 平台的必要性

随着时代的不断发展，消费者对商品的要求越来越高，市场上的产品越来越

多样化、越来越个性化，需求结构也随之转向更高层次发展。一是对产品的品种、

规格等呈现多样化、个性化要求，而且这种多样化要求具有不确定性和动态性；

二是对产品的性能和可靠性的要求日益提高；三是要求在满足个性化需求的同时，

期望产品的价格低廉。这一方面要求企业间要拿出低成本、高质量的产品，另一

方面也要求企业能加强企业间的联系与合作。

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经济全球化是当今世界经济发展的趋势和主题，使得各国、各地区间在贸易、

生产、投资等方面超越国界和地区的界限，使得全球间国家与国家、企业与企业

间的联系和协作更加密切，使得产品和生产要素在全球范围内得到优化配置。但

是，全球经济化给我国企业带来机遇的同时也带来很多挑战。经济全球化扩大了

全球企业竞争的规模和领域，中小企业竞争者扩展到了全球范围内。市场竞争的

不断加剧，使得很多中小企业都面临发展壮大甚至生存的困境。对他们来说，如

何提高企业竞争力亟待解决。

对广大的中小企业来说，一要加快企业间的联系和协作，注重价值链间的衔

接，实施全球化经营战略，以维持企业的全球性竞争优势。对中小企业来说，运

用低成本的第三方 B2B 网络平台，跨越时空的限制，信息技术和计算机网络技术

的应用使得中小企业更方便了解世界范围内的市场需求，有助于提高企业生产的

敏捷性和适应性，并促进与遍布全球的公司间的经营方式融合，可以形成一种更

大更有效的经济规模。二要提高企业的影响力和营销力度。第三方 B2B 平台给中

小企业提供了契机，一个企业虽然势单力薄，但通过第三方 B2B 平台的发展，可

以高效、低成本地提升虚拟企业集群的影响力和营销力；三要加快企业的信息化

建设。新经济条件下，传统的管理显然已经不能满足企业发展的需要，企业信息

化的重要性已经渐渐被广大的企业所认可。全球化经济下，企业要面临越来越多

的挑战，如市场需求、人才流动、销售渠道、资金周转等方面。IT 技术的发展能

在一定程度上帮助企业积极应对这些挑战，提高企业竞争力，并为企业带来更多

更稳定的新业务。随着业务的快速成长，信息化建设也将越来越受到企业的重视。

大多数中小企业计算机和网络基础设施薄弱，没有专业的相关人才，而且很多企

业无力自行开发电子商务系统，而第三方 B2B 平台是他们最好的选择。如果不加

入与之相适应的第三方 B2B 网络平台就很难在这个竞争日益激烈的经济全球化时

代获胜。

1.1.3 B2B 电子商务的发展现状

随着计算机和网络技术的普及和进步，以网络化、知识管理、全球化为主要

特征的新经济具有不可逆转的趋势，电子商务化成为企业发展的必然趋势。电子

商务的发展打破了时间和空间的限制，能使企业降低采购成本，更好地利用网络

进行市场营销，开发和巩固更多的目标市场。互联网时代是一个强调联合、开放

的时代，只有企业间强强联手、真诚合作，才能推动 B2B 网络经济的迅猛发展，

推动企业发展,总之集聚联合是企业成功实现电子商务的战略武器。B2B 平台则给

企业提供了一个聚集的市场和平台，使得广大的企业可以集聚在这个平台实现共

同合作和交易，带来价值链的增值。根据电子商务中心数据显示，截止 2011 年6

月底，中国电子商务市场（包括 B2B、B2C、C2C）交易额达到 2.95 万亿元，同

浙江财经学院硕士学位论文

比增长 31%。其中 B2B 交易额达到 2.6 万亿元，约占 88%的电子商务市场交易份

额。在未来的几年，随着宏观经济的回暖和电子商务渗透率的提高，中国 B2B 电

子商务的交易规模仍将呈现快速增长的趋势。

第三方 B2B 电子商务平台则给中小企业提供了更多的市场机会，帮助它们跨

越国界和地区的限制，加速信息、货币、商品和服务的流动，促进了世界经济一

体化的进程，使世界内的经济活动紧紧联系在一起。阿里巴巴是全球企业间（B2B）

电子商务的著名品牌，是目前全球最大的第三方 B2B 电子商务平台和商务交流社

区，聚集了众多的企业，尤其是中小企业，使这些企业能享受这个平台带来的诸

多集聚效应。比如：贸易的双方获取信息方便、交易的成本降低及生产经营效率

提高，更易于交易的达成；帮助很多中小企业充分发挥小、灵、快的优势，完成

从工业时代的“以产定销”向信息时代的大规模定制、柔性化生产、个性化营销

的升级；也能帮助企业快捷高效地开拓更广阔的国内外市场，这在传统经济下很

难实现。

1.2 问题的提出

克鲁格曼（1991）说：“回顾过去，如果我们问经济活动最主要的地理特征是

什么？最简洁的回答当然是集聚。”网络经济时代，众多的中小企业从制造商、分

销商、供应商等企业实体，跨越了时空的界限，聚集在虚拟的第三方 B2B 平台上。

John L. Gattorna 和Andrew J. Berger 认为，商务的集成、协作和同步的需求将促进

电子商务虚拟平台的发展。

传统经济下，集群发展在世界各地取得了很大的成功，发挥了积极的集聚效

应，在我国的长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲等沿海地区形成了各类著

名中小企业集群和工业园区，通过发挥企业集群协作、资源共享等效应融入到国

内和全球价值链，实现了经济的持续发展。随着信息技术的不断发展，传统的经

济模式发生了改变，经济全球化和市场一体化的发展，促进了电子商务的出现。

电子商务已被公认为新的经济增长手段。第三方 B2B 平台的发展给中小企业带来

了机会和挑战。一方面中小企业与大企业间有公平竞争的机会，促进企业融入国

内和全球价值链；另一方面，企业间的全球化竞争更激烈。网络化背景下，越来

越多的中小企业加入到第三方 B2B 电子商务平台，集聚在这个电子市场，成为一

个显著的现象。

当前，随着电子商务的不断发展和我国中小企业的发展现状，中小企业集聚

在第三方 B2B 平台成为未来中国中小企业价值增值与升级的新趋势。因此，与传

统市场相比，电子商务环境下，越来越多的中小企业加入第三方 B2B 平台进行企

业集聚，第三方 B2B 平台上的中小企业集聚现状是什么，价值链视角下第三方 B2B

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浙江财经学院硕士学位论文I摘要近年来，我国的电子商务正在迅猛地发展，数以千万计的中小企业通过第三方B2B平台成功开拓国内外市场进行贸易。其中浙江B2B电子商务发展尤为迅速，已占据全国70%的B2B市场。随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，企业间的竞争也已演变为价值链体系之间的整体竞争。电子商务的发展迫切需要学者们对第三方B2B平台下企业集聚现象进行研究，从而更好地指导实践。通过对价值链视角下第三方B2B平台上企业集聚效应的研究，可以丰富企业集群理论、B2B理论、价值链理论。从阿里巴巴这一著名第三方B2B平台上企业集群的实际出发，研究价值链角度下的企业集聚效应，对电子商务环境下企业集群的...

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