广州xx信息科技有限公司项目运营报告

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3.0 陈辉 2024-12-05 9 4 5.94MB 217 页 10积分
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项目简介
广州****科技（**）有限公司于 2010 年 4 月由华南理工大学在校学生陈
第 等创立， 目前是移动广告平台行业第一。公司总部和研发中心设在广州，北
京、 上海、香港设立分公司。公司 2011 年年初融资 1000 万，2013 年 8 月
融资 1 亿 ，今年第三次融资金额不便透露。2013 年营业收入 7331.73 万元，
净利润
567.66 万元， 缴税总额 463.36 万元。2014 年 1 月-8 月，总营收已达 2.3
亿 。公司员工从初创时的十位在校学生发展至现 275 人。总裁陈第荣登 2013
年《 福布斯》中国 30 位 30 岁以下创业者排行榜。2014 年 4 月 4 日，中央
政治局委 员、广东省委书记胡春华同志接见了公司总裁陈第并听取了**公司创
业的汇报， 连连称赞：“创业难，像**公司一样做到超过一亿更难！ ”
公司旗下有两大事业群：广告事业群：**广告——中国第一家移动应用广告
平台，游戏事业群:偶玩游戏中心——精品手机游戏运营平台；闪电鱼——轻游
戏的联运发行平台。经过四年经营，公司整合了 15 万款优质手机应用、与 4000
多 个广告主合作，如腾讯、百度、淘宝、京东等知名企业，移动广告平台覆
盖 4. 2 亿移动设备，日均广告曝光量 3.5 亿次。公司自主研发的移动广告精
准投放系 统获多项国家专利。
公司致力于为企业广告主提供精准的移动广告营销服务，为应用开发者创造
公正和优质的广告收益。业务多年来已在业界建立起了良好的口碑，在 2014
年 GMIC 全球移动互联网大会上，获最佳移动广告效果奖。公司已成为《广州
市加 快新一代信息技术产业发展三年工作方案》移动互联网方向五个重点扶持
企业之
一。
中国移动网民规模目前已达 6.7 亿人，增长率达 15.6%，市场容量巨大。
现 正抓住机遇，快速开拓市场，以广州、上海和北京为核心，向华南、华东和
华北 地区辐射，发展区域办事处，在香港开拓海外市场，不断整合和扩大自身
的渠道 网络。公司的近期发展目标是在 2015 年底申报 IPO。
I
目录
第一章 执行概要 .............................................................1
1.1 项目背景 ............................................................1
1.2 广州****科技（**）有限公司简介 ................................1
1.3 **产品 ............................................................2
1.3.1 **广告.......................................................2
1.3.2 游戏中心.......................................................2
1.4 公司战略目标与发展规划...............................................3
1.4.1 拓展阶段的战略目标与发展规划 ..................................3
1.4.2 上市阶段的战略目标与发展规划 ..................................3
1.5 市场细分与产品定位...................................................3
1.5.1 **移动应用广告平台的市场细分与产品定位.......................3
1.5.2 游戏中心的市场细分与产品定位...................................4
1.6 营销策略 ............................................................4
1.6.1 **移动广告平台营销策略.......................................4
1.6.2 游戏中心营销策略...............................................6
1.7 技术实现 ............................................................7
1.8 财务分析 ............................................................7
1.9 运营团队 ............................................................8
第二章 公司和产品概况........................................................9
2.1 公司背景与概况..................................................... 10
2.1.1 公司背景..................................................... 10
2.1.2 公司概况..................................................... 19
2.2 产品及盈利模式..................................................... 20
2.2.1 **广告 .................................................... 20
2.2.2 游戏中心 .................................................... 25
2.3 公司效益 .......................................................... 28
2.3.1 经济效益..................................................... 28
2.3.2 社会效益..................................................... 29
第三章 环境分析 ........................................................... 31
3.1 宏观环境分析（PEST 分析） ........................................ 31
3.1.1 政策法律环境................................................. 31
3.1.2 经济环境..................................................... 34
II
3.1.3 社会文化..................................................... 38
3.1.4 技术环境..................................................... 38
3.2 竞争分析 ......................................................... 41
3.2.1 波特五力模型 ................................................ 41
3.2.2 主要竞争者................................................... 50
3.3 需求环境分析 ..................................................... 54
3.3.1 移动广告需求分析 ............................................ 54
3.3.2 手机游戏需求分析 ............................................ 55
第四章 公司战略 ........................................................... 59
4 . 1 SWOT 分 析........................................................ 59
4.1.1 优势 ........................................................ 59
4.1.2 劣势 ........................................................ 60
4.1.3 机会 ........................................................ 61
4.1.4 威胁 ........................................................ 64
4.1.5 SWOT 分析总结 ............................................. 64
4.2 公司发展阶段规划 .................................................. 65
4.2.1 拓展阶段 .................................................... 66
4.2.2 上市阶段 .................................................... 68
第五章 市场细分与定位...................................................... 71
5.1 **移动应用广告 ................................................. 71
5.1.1 移动应用广告市场细分 ........................................ 71
5.1.2 目标市场选择................................................. 74
5.1.3 产品定位..................................................... 76
5.2 偶玩游戏中心 ..................................................... 77
5.2.1 手机游戏市场细分 ............................................ 77
5.2.2 目标市场选择 ................................................ 80
5.2.3 产品定位 .................................................... 81
第六章 营销策略 ........................................................... 83
6.1 **移动应用广告 ................................................. 83
6.1.1 产品策略 .................................................... 83
6.1.2 定价策略 .................................................... 87
6.1.3 渠道策略 .................................................... 90
6.1.4 促销策略 .................................................... 93
6.2 游戏中心 .........................................................
1 1 4
III
6.2.1 产品策略 ................................................... 114
6.2.2 定价策略 ................................................... 118
6.2.3 渠道策略 ................................................... 122
6.2.4 促销策略 ................................................... 123
6.3 品牌策略 .........................................................
130
6.3.1 个别品牌策略 ...............................................1 3 1
6.3.2 品牌推广 .................................................. 131
6.3.3 现阶段品牌推广计划..........................................
1 3 3
第七章 公司管理 ..........................................................
1 3 9
7.1 公司组织结构 .................................................... 139
7.1.1 现阶段（拓展阶段）组织结构.................................. 139
7.1.2 上市阶段组织结构 ...........................................
140
7.2 人力资源管理 ..................................................... 141
7.2.1 核心成员 ................................................... 142
7.2.2 职位管理 ................................................... 145
7.2.3 人力资源战略规划 ...........................................
149
7.2.4 人员招聘与选拔 .............................................
1 5 2
7.2.5 人员培训与开发 .............................................
1 5 5
7.2.6 员工的绩效管理 .............................................
1 5 7
7.2.7 员工的薪酬管理..............................................
1 5 9
7.3 公司 CI 设计......................................................
1 6 1
7.3.1 理念识别 MI................................................ 161
7.3.2 行为识别 BI ................................................ 162
7.3.3 视觉识别 VI................................................. 164
第八章 公司选址与技术实现................................................. 169
8.1 公司选址 .........................................................
1 6 9
8.1.1 公司选址的影响因素..........................................
169
8.1.2 选址确定 ................................................... 170
8.2 平台技术实现 .................................................... 171
8.2.1 平台框架 ................................................... 171
8.2.2 广告 SDK.................................................. 171
8.2.3 应用服务中间层..............................................
1 7 2
8.2.4 广告后台管理系统 ...........................................
1 7 3
8.2.5 **主站 ................................................... 174
IV
8.3 精准投放流程 .................................................... 175
8.3.1 精准投放 ................................................... 175
8.3.2 投放系统的操作流程..........................................
1 7 6
第九章 财务分析 ..........................................................
1 7 9
9.1 融资、股权结构与市场估值 .........................................
1 7 9
9.2 财务预测 .........................................................
1 8 0
9.2.1 基本假设 ................................................... 180
9.2.2 具体科目预算假设 ...........................................
1 8 1
9.3 经营状况简述 .................................................... 181
9.4 财务效率分析（包含现状及预测） ................................... 182
9.5 杜邦分析（包含现状及预测） .......................................
1 8 6
9.6 杠杆分析（包含现状及预测） .......................................
1 8 7
9.7 风险资本退出方式 ................................................. 187
9.8 财务附表 .........................................................
190
9.8.1 2011 年三大报表............................................
190
9.8.2 2012 年三大报表............................................
193
9.8.3 2013 年三大报表............................................
196
9.8.4 2014 年三大报表（预测） ....................................
199
9.8.5 2015 年三大报表（预测） ....................................
202
9.8.6 2016 年三大报表（预测） ....................................
205
第十章 风险识别与管理对策................................................ 20 9
10.1 风险概述 ........................................................
209
10.1.1 风险分类体系...............................................
209
10.1.2 风险描述.................................................. 20 9
10.2 风险识别与评估.................................................. 21 2
10.3 风险管理对策 ................................................... 2 1 3
附录..................................................................... 2 1 9
附录 1 企业资质证明.................................................. 219
附录 2 企业荣誉奖励证书...............................................
224
附录 3 知识产权证明.................................................. 24 2
附录 4 科研基金项目批文...............................................
266
附录 5 人力资源考核表 ............................................... 278
附录 6 创始人学历证书 ............................................... 28 2
1
第一章 执行概要
1.1 项目背景
根据行业相关政策法律，如《网络交易管理办法》加大第三方交易平台责任
义务，《网络游戏管理暂行办法》引导与监管移动游戏产业等，总体而言，政
府 监督力度较强，引导手机游戏产业朝健康方向发展。
国内经济环境向好，移动互联网的技术发展迅猛。中国的移动网民规模目前
已达 6.7 亿人，增长率达 15.6%，仍在继续增长。艾瑞咨询数据显示，2013 年
中 国移动互联网市场规模达到 1059.8 亿元，同比增速 81.2%，2015 年移动
互联网 信息消费规模将达 2.16 万亿元，增加值占 GDP 的比重将达到 1.44%，
市场容量 巨大。且手机游戏的商业模式还在发展中，商业机会前景客观。随着
移动互联网 进一步的发展，免费+广告的模式风行整个行业。当今移动互联网
的趋势，是电 商与 APP 的有机结合，移动互联网购物是未来竞争的战地。
1.2 广州****科技（**）有限公司简介
广州****科技（**）有限公司于 2010 年 4 月由华南理工大学在校学生陈
第 等创立， 目前是移动广告平台行业第一。公司总部和研发中心设在广州，北
京、 上海、香港设立分公司。公司 2011 年年初融资 1000 万，2013 年 8 月
融资 1 亿 。2013 年营业收入 7331.73 万元，净利润 567.66 万元， 缴税总额
463.36 万元。 2014 年 1-8 月，总营收已达 2.3 亿。公司员工从初创时的十
位在校学生发展至 现 275 人。
公司成立以来，形成“健康、快乐、成长、感恩 ”的企业文化，以及“和
谐、 进取、高效、创新 ”的团队精神。公司具有顽强的战斗力，创新而富有激
情，踏 实而富有进取心，团结而富有凝聚力。
公司的目标是把“**广告 ”打造成为国内第一、世界领先的手机广告平台；
使 “**广告”成为大众熟知、业界著名的广告品牌，把“优蜜科技 ”打造成一
家国 内外均有广泛影响力的移动互联网信息服务企业。
摘要：

项目简介广州****科技（**）有限公司于2010年4月由华南理工大学在校学生陈第等创立，目前是移动广告平台行业第一。公司总部和研发中心设在广州，北京、上海、香港设立分公司。公司2011年年初融资1000万，2013年8月融资1亿，今年第三次融资金额不便透露。2013年营业收入7331.73万元，净利润567.66万元，缴税总额463.36万元。2014年1月-8月，总营收已达2.3亿。公司员工从初创时的十位在校学生发展至现275人。总裁陈第荣登2013年《福布斯》中国30位30岁以下创业者排行榜。2014年4月4日，中央政治局委员、广东省委书记胡春华同志接见了公司总裁陈第并听取了**公司创业...

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作者：陈辉 分类：高等教育资料 价格：10积分 属性：217 页 大小：5.94MB 格式：DOCX 时间：2024-12-05

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