孕婴生活馆创业计划书

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3.0 侯斌 2025-01-09 4 4 49.55KB 25 页 10积分

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孕婴生活馆创业计划书

一、孕婴童市场分析

一）、孕婴童消特点

2005 年1月6日零点 2分，中国的第十三亿个公民在北京妇产医院诞生。

至此，我国的计划生育已进行了三十多年，我国的孕龄人群全面进入了独生子

女时代。

市场调查结论：

1、95%的孕妇仍然倾向艳丽、时尚的孕婴衣服，100%的父母声明，孩子是

生命的延续，是将来的希望，他们最关心孩子，认为天经地义。

2、100%的新丈夫和新爸爸表示，愿意在一个地方一次性把所有的孕婴用

品买齐，她们中只有 3%的人知道要买些什么；几乎所有的人都表示“此时用

钱，又兴奋，又骄傲！”

3、100%的准妈妈，准爸爸希望得到全面的孕育知识，而缺乏相关知识的

占87%。

4、87.5%的父母表示，发薪水最先想到的是为他们的孩子买点什么。

5、在 25 岁以上的受访者当中，93%的人给同事、亲戚、朋友购买过孕婴产

品。

　　特殊的时期与特殊的国情造就了中国孕婴产业的巨大商机，也造就了一批

特殊的消费者。

二）、孕婴童市场统计数据

国家统计局相关数据显示，中国年均出生人口是 1500 万到 1700 万。一个

妈妈从怀孕到孩子 6岁上学，这 7年正是母婴市场的黄金时间，取人均年出生

平均数 1600 万乘以 7，得出大约有 1.1 亿个孩子或者说是 1.1 亿个家庭是母

婴市场的买方。如果平均一个家庭一年在孩子身上的开销是 5000 元，那么这个

市场的容量就有 5500 亿元，而据有关调查表明，中等城市的新生儿每年消费

6000 到1.8 万元之间。

中国婴童产业研究中心的最新数据表明，近几年婴童市场保持 15%左右的

高速增长，2011 年中国 0岁到 12 岁的婴童市场总规模约 1.15 万亿元左右，

2015 年婴童市场将达到 2万亿元的规模。

三）、孕婴童市场潜力

1、市场需求

新生儿父母年龄的下移和文化层次的提高，表现在对育养知识的渴求和健

康意识的增强，伴之而来的是对多功能、多样化的产品，高品质的服务及专业指

导的渴求。现代父母对孕妇、婴儿健康的要求，已经开始由简单的物质供应、传

统的生理呵护，转向更注意心理的调适、心灵的沟通及科学育儿文化的熏陶。这

对婴幼儿用品行业本身来讲，是一种无形的挑战，但更是一种潜在的商机。将产

品、文化和服务作为一个整体来导入市场，将是未来婴幼儿用品行业发展的方向

2、市场购买力

如何使孩子健康、茁壮地成长，成为家庭投资的重点。年轻父母们在孩子身

上的投资，无论在人力、物力还是财力上，都无怨无悔，毫不吝啬。同事之间对

对方的重视程度，也常常体现在对对方孩子的重视程度（礼品）上，这也为有

中国特色的群体消费扩大了消费基础。

四）、孕婴童市场现状

1、实用性品牌专营严重空白

在国内孕婴市场尚未形成的过渡时期，除少数大型商场、专卖店外，几乎没

有具有品牌效应的专营店店面，一些地方仍将孕婴用品随同百货用品销售，这

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