xx网广告策划方案

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3.0 刘一轶 2025-01-09 43 4 290.96KB 11 页 10积分
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目 录
1、前言
2、市场分析
营销环境分析
消费者分析
产品分析
企业和竞争对手的竞争状况分析
企业和竞争对手的广告分析
3、广告策略
广告目标
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
4、广告预算及分配
5、广告效果预算
广告理论与策划课程设计
———xx 网策划书
前言
随着社会经济的发展和社会观念的转变，越来越多的白领人士
的加入到剩男剩女的大军中，xx 网也由此应运而生。xx 网创始于
1998 年5月，至今已有十四年的经营历史，截至 2012 年3月，xx 网
有注册会员 4000 万，是国内较为老牌的婚恋网站，它采用的运营模
式是“网络征选+红娘电话”，区别于其他网站的最大特点是“人工
红娘的服务”，通过电话为注册会员牵线做媒，并具有等多项身份
诚信认证。xx 网是一家严肃、正规的婚恋网站，已经有大量的会员通
过xx 网找到了人生中的另一半。
但是，目前相亲网站的市场竞争处于白热化程度，与百合网、世
纪佳缘这些网站的竞争十分激烈，为在市场中占有更多的份额，为
更多的人所知晓，提高在人群中的知名度，因此我们小组为 xx 网设
计一份策划文案。
市场分析
一、 营销环境分析
1、 宏观环境分析
⑴ 改革开放以来，社会经济迅速发展，社会观念也不断发生着变
化，社会节奏不断加快，人们对婚姻的观念发生变化。
⑵ 社会教育事业的发展。
⑶ 国家鼓励晚婚晚育的政策。
⑷xx 网的目标人群主要是 25-45 岁之间的未婚白领专业人士，他
们中的大部分有着较好的经济基础，较高的文化背景，较稳定的生
活环境。
2、微观环境分析
⑴xx 网分析: xx 网是由前投资银行家、留美博士李松创办经营，
秉承着“成就天下姻缘”的宗旨，至今已有十四年的经营历史。同时
是一家严肃、正规的婚恋网站，其独创网络征选+电话红娘的高效婚
配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘。被互联网周
刊评为“2010 中国最佳婚恋网站”。具有了较高的知名度。
⑵公众分析：利用网络、电视相亲节目及户外广告进行广告宣传，
展现“专业”、“真实”、“高效”的元素。使公众得到心理上、精神
上的满足。
3、市场概况
⑴市场规模
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作者：刘一轶 分类：行业资料 价格：10积分 属性：11 页 大小：290.96KB 格式：DOC 时间：2025-01-09

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