开服装网店策划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 4 4 66.4KB 9 页 10积分
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第一、市场环境与分析
随着经济的发展，人们的生活水平也大大提高，思想也逐渐开放起来，人
们的购物方式也发生了很大的变化，网上购物成为一种时尚、便捷的购物方式，
因此，这为我们在淘宝上开店打下了很好的基础，我们的 Balance 女装店，主
要产品有女装、女鞋、女包和饰品，定位在中低档，面对 15-25 岁的女性朋友
（图一）。
图一
（一）国内网购背景分析
中国是一个人口大国，女性朋友们对服装等的需求是持续不断的，因此这
是一个很大的市场，而且经济的发展使网上购物更加便捷。首先经济发展起来了
人们手中的闲置资金多了，用于精神消费的花费也多了，尤其是酷爱打扮的女
性朋友们，她们会花大量的钱用来购买装饰品，以使自己更加美丽；其次，交
通的不断完善和使购货、送货更加方便，这也为网购提供了很好的条件；还有就
是国家政策的支持，如今的中国已不是“闭关锁国”的时代，世界各国的文化
元素不断流入中国，这极大地丰富了人们的文化生活，网购被很多年轻朋友热
爱，国家政策也给了很大的支持；从公众方面来看，媒介是我们很大的助手，
促销策略的实施必须借助这一有力助手；而对于政府公众，我们会保持有关策
略与政府的发展计划、产业政策、法律法规保持一致，遵纪守法，应的合法利益
最后一点，也是最重要的一点，就是科学技术水平的提高，众所周知，电脑已
不是新鲜物，互联网业在各家各户“落户”，很多人在业余时间都会上网，尤
其是淘宝网，这也成为很多年轻女性朋友的爱好，因此，这也为网店的开设提
供了很好的条件。
（二）我国网上购物现状分析
1、选择网络购物人群数量较多。在我国有 17.9%的网民在半年内有过网络购
物经历，在浏览过购物网站的网民中，有 29.6%的人在半年内有过网络购物经
历，有过网络购物经历的被访者中有超过 90%的人今后会继续进行网络购物；
有63.7%没有购物经历的网民表示今后会尝试网络购物。——（CNNIC，《中国互
联网络热点调查》）
2、国内网民群体呈现趋势：仍以年轻人为主；性别趋于平衡；学历稳中有降；
学生和企事业单位员工仍然是主体。（艾瑞 iUserTracker 检测数据显示）
3、 淘宝网在 2011年1月6日的淘宝年度盛典上发布2010年网购数据。数据显
示，2010年淘宝网注册用户达到 3.7 亿，在线商品数达到 8 亿。同时，以淘宝商
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作者：刘一轶 分类：行业资料 价格：10积分 属性：9 页 大小：66.4KB 格式：DOC 时间：2025-01-09

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