上海对外文化贸易存在的问题与对策研究

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3.0 牛悦 2024-11-07 4 4 2.4MB 74 页 15积分

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中文摘要

随着经济全球化和各国文化交流的加深，文化在全球化进程中的影响力日益

加大，文化贸易已成为世界各国争夺国际贸易市场和促进国内产业优化升级的重

要渠道。而国与国竞争的焦点在于主要节点城市实力的较量，如美国的纽约、英

国的伦敦、日本的东京、法国的巴黎等早已成为国际文化大都市，对国内外文化

贸易均有着较大的影响。上海作为中国最重要的中心城市之一，也在积极开展对

外文化贸易，实施文化“走出去”战略。当前，上海对外文化贸易的国际竞争力

较低，还存在着很多的问题，与国际文化大都市还有着不小的差距。因此，对上

海对外文化贸易存在的问题与对策进行研究，分析问题存在的原因以及影响其发

展的因素，并提出合理的对策建议，对于提升上海乃至全国文化影响力，改善对

外文化贸易现状均具有重要意义。

本文采用理论分析与实证研究相结合的方法，对上海对外文化贸易存在的问

题与对策进行了研究。首先，在回顾了国内外文化贸易相关研究的基础上，确定

了本文的研究思路和方法，并构造出本文的结构框架。其次，在介绍了文化贸易

相关概念和内容分类之后，对上海对外文化贸易发展现状与存在的问题进行了研

究，并进一步分析了产生这些问题的原因。再次，本文运用灰色关联分析方法对

上海的宏观环境因素对上海对外文化贸易的关联影响进行了实证研究，并得出了

结论。随后，本文对国外发展国际文化贸易的先进经验进行了分析研究，为上海

开展对外文化贸易提供经验借鉴。最后，本文在以上研究的基础上，针对上海对

外文化贸易存在的问题，提出一些合理的对策建议，以促进上海对外文化贸易的

增长和持续快速发展。

目前，国内外学者对于国际文化贸易影响因素的研究大多集中在地理距离、

文化距离、贸易优惠协定、贸易对象经济规模等国际因素，对于国内宏观环境因

素的研究较少。本文的创新之处在于运用灰色关联分析方法对上海的宏观环境因

素——政策支持、经济发展、产业规模、市场需求、科研创新——与上海对外文

化贸易的关联影响进行了实证研究，并在理论分析与实证研究的基础上，充分借

鉴国外发展经验，对上海对外文化贸易存在的问题提出了一些针对性的对策建议。

关键词：对外文化贸易影响因素灰色关联分析

ABSTRACT

With the deepening of economic globalization and international cultural exchanges,

the influence of culture in the globalization process is growing wider. International

cultural trade has become an important channel for countries to occupy the international

trade market and promote the optimization of domestic industries. And the focus of

competition between countries is the strength of the node cities. Cities like the United

States New York, United Kingdom London, Japan Tokyo, France Paris and other cities

had become international cultural metropolises years ago and have an important impact

on both domestic and international cultural trade. As one of the most important cities in

China, Shanghai is also developing international cultural trade with the strategy of

“going out”. However, the international competitiveness of Shanghai cultural trade

products and services is low. There are lots of problems in the international cultural

trade of Shanghai. And Shanghai still has a big gap with international cultural

metropolis.Therefore, the study on the problems and countermeasures of international

cultural trade of Shanghai through analysing the problems and factors affecting its

development is of great significance for upgrading cultural influence and improving

trade condition of Shanghai.

This paper combines the theoretical analysis with empirical research to study the

problems and countermeasures of international cultural trade of Shanghai. First, on the

basis of reviewing correlative research about culture trade at home and abroad, I

determine this paper’s research method and construct out the structural framing. Next,

after introducting the related concept and content classification of culture trade, this

paper researches the status quo and problems of international cultural trade of Shanghai,

and makes a further analysis on the causes of the problems. Subsequently, this paper

makes an empirical research to study the influence of macro environment factors of

Shanghai on international cultural trade of Shanghai using the method of grey relational

analysis and gets the conclusion. Then, this article analyzes the foreign advanced

experience for Shanghai to study. Finally, some useful suggestions contraposing the

problems of international cultural trade of Shanghai are put forward to promote the

development of international cultural trade based on the above analysis.

Currently, the researches about factors influcting international cultural trade are

focusing on international factors such as geographical distance, cultural distance,

preferential trade agreement, and economic scale of trade partners. Studies about the

domestic macro factors are few. The main innovation of this paper is that the article

makes an empirical research to study the effect of macro environment factors of

Shanghai including policy support, economic development, industrial scale, market

demand and research innovation on international cultural trade of Shanghai. What' more,

based on the theoretical analysis and empirical researchthis, this paper references the

advanced experience overseas and puts forward some corresponding countermeasures

and suggestions.

Key words: International Cultural Trade, Influencing Factors, Grey

Relational Analysis

中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论 ............................................................................................................ 1

1.1 选题背景及意义 ............................................................................................ 1

1.1.1 选题背景 ............................................................................................. 1

1.1.2 选题意义 ............................................................................................. 2

1.2 国内外研究现状 ............................................................................................ 3

1.2.1 国外文化贸易研究现状 ...................................................................... 3

1.2.2 国内文化贸易研究现状 ...................................................................... 4

1.2.3 国内外研究现状评析 .......................................................................... 6

1.3 本文主要内容、研究方法和创新点 ............................................................. 6

1.3.1 主要内容 ............................................................................................. 6

1.3.2 研究方法 ............................................................................................. 8

1.3.3 创新点 ................................................................................................. 8

1.4 本章小结........................................................................................................ 8

第二章文化贸易相关概念与理论概述 .................................................................... 9

2.1 文化产业的内涵与特征 ................................................................................ 9

2.2 文化贸易的定义与分类 .............................................................................. 12

2.2.1 文化贸易的概念 ............................................................................... 12

2.2.2 文化贸易分类 ................................................................................... 13

2.2.3 文化产业与文化贸易的关系 ............................................................ 16

2.3 上海发展对外文化贸易的意义 ................................................................... 16

2.4 本章小结...................................................................................................... 18

第三章上海对外文化贸易发展现状分析 .............................................................. 19

3.1 上海对外文化贸易取得的成绩 ................................................................... 19

3.2 上海对外文化贸易存在的问题 ................................................................... 20

3.2.1 对外文化贸易产品和服务的竞争力较低 ......................................... 20

3.2.2 对外文化贸易规模较小，发展速度相对缓慢 ................................. 22

3.2.3 对外文化贸易结构失衡，文化服务贸易逆差严重.......................... 23

3.2.4 对外文化贸易主体薄弱 .................................................................... 26

3.2.5 对外文化贸易出口地区过于集中 .................................................... 27

3.2.6 缺乏上海特色，形式过于单一 ........................................................ 28

3.3 上海对外文化贸易存在问题的原因分析.................................................... 28

3.3.1 政府积极引导作用没有得到充分发挥 ............................................. 28

3.3.2 文化创新不足，“文化折扣”严重 ................................................. 30

3.3.3 文化资源相对较少，文化产业基础相对薄弱 ................................. 31

3.3.4 企业对国际文化市场需求认识不足，产品定位不准 ...................... 33

3.3.5 缺乏文化创新人才，原创能力弱 .................................................... 33

3.3.6 缺乏有全球影响力的媒体，号召力小 ............................................. 34

3.4 本章小结...................................................................................................... 35

第四章上海发展对外文化贸易的影响因素分析................................................... 36

4.1 上海对外文化贸易的影响因素 ................................................................... 36

4.1.1 政策支持 ........................................................................................... 36

4.1.2 经济发展 ........................................................................................... 37

4.1.3 产业规模 ........................................................................................... 38

4.1.4 市场需求 ........................................................................................... 40

4.1.5 科研创新 ........................................................................................... 40

4.2 上海对外文化贸易影响因素实证分析 ....................................................... 41

4.2.1 研究方法 ........................................................................................... 41

4.2.2 指标选取 ........................................................................................... 42

4.2.3 实证结果分析 ................................................................................... 44

4.2.4 因素影响机制分析............................................................................ 45

4.3 本章小结...................................................................................................... 47

第五章国外发展国际文化贸易的经验借鉴 .......................................................... 48

5.1 当前国际文化市场格局 .............................................................................. 48

5.2 国外发展国际文化贸易的经验借鉴 ........................................................... 49

5.2.1 以市场为导向，政府实行间接管理 ................................................. 49

5.2.2 建立多元化投资体系，促进文化产业发展 ..................................... 50

5.2.3 注重人才培养，为文化贸易的发展提供持久动力.......................... 50

5.2.4 建立专门管理机构，积极拓展海外市场 ......................................... 51

5.3 本章小结...................................................................................................... 51

第六章加快上海对外文化贸易发展的对策研究 .................................................... 52

6.1 深化体制改革，营造良好的政策环境 ....................................................... 52

6.1.1 先行先试，突破并完善相关的政策和制度瓶颈 ............................. 52

6.1.2 规范和健全市场机制，提升对外文化贸易综合服务能力 .............. 54

6.1.3 加强标准化体系建设，营造良好的对外文化贸易环境 .................. 54

6.2 探索文化产业发展规律，提升对外文化贸易竞争力 ................................ 55

6.2.1 重点发展核心文化产品和服务，优化对外文化贸易结构 .............. 55

6.2.2 促进文化产业规模化发展，培育文化出口品牌企业 ...................... 56

6.2.3 探索文化“走出去”模式，拓宽对外文化贸易渠道 ...................... 57

6.2.4 加大文化宣传力度，扩大内部市场需求 ......................................... 59

6.2.5 减少“文化折扣”，缩短文化距离 ................................................. 60

6.3 增加科研创新投入，加强人才队伍建设.................................................... 61

6.3.1 增加科研创新投入，提高科研成果利用率 ..................................... 61

6.3.2 推进产学研合作，培养创新型人才 ................................................. 62

6.3.3 推进领军人才开发，加快紧缺人才培养 ......................................... 62

6.3.4 优化人才引进机制，加强人才信息管理 ......................................... 62

6.4 本章小结...................................................................................................... 63

参考文献 .................................................................................................................... 64

附录 ........................................................................................................................ 68

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 ........................................... 69

致谢 ........................................................................................................................ 70

第一章绪论

1.1 选题背景及意义

当前，世界各国已先后制定了各种政策，以促进本国对外文化贸易的发展，

国际文化贸易在世界范围内的迅速发展已成为了一种不可扭转的趋势。在这样的

背景下，对上海对外文化贸易存在的问题与对策进行研究，有着十分重要的意义。

1.1.1 选题背景

在经济全球化浪潮的推动下，文化的影响力日益加大，文化产业已成为许多

发达国家的支柱产业和综合国力的重要组成部分，文化贸易已成为世界各国争夺

国际贸易市场和促进国内产业优化升级的重要渠道。世界各国已先后制定了促进

文化贸易发展的政策措施，在这些积极措施的支持下，发达国家利用其雄厚的资

金、先进的科技等优势，促进国内文化产业迅速发展壮大，并涌现了许多大型文

化企业集团进入国际文化市场，如美国、英国、日本等；同时，还有一些国家的

文化产业近年来发展迅速，国际文化贸易竞争力逐渐加强，成为国际文化市场的

后起之秀，如韩国、新加坡等。我国文化产业起步较晚，国际文化贸易更是处于

初步探索阶段，多种对外文化贸易项目连年逆差，与已经发展起来的文化产业和

国际文化贸易大国还有这很大的差距。据世界银行统计，美国、西欧和日本的跨

国公司囊括了全球国际文化贸易量的2/3以上，且目前传播于世界各地的新闻，90%

以上由西方七大国垄断，其中又有70%是由跨国公司垄断1。

当前，国与国的竞争已转战到主要节点城市实力的较量上，如美国的纽约、

英国的伦敦、日本的东京、法国的巴黎等早已发展成为公认的国际文化大都市，

在国际文化贸易中有着重要的影响力，对本国国际文化贸易的发展也起着良好的

示范带头作用。另外，一些新兴经济体城市如首尔、香港等也在迅速发展壮大起

来。2004年4月和2010年11月，前后两届伦敦市长肯利文史通（Ken Livingstone）

和鲍里斯·约翰逊（Boris Johnson)分别出台了“市长文化战略”，以此来助推伦敦城

市经济转型2。上海作为中国最重要的中心城市之一，更是在“十二五”规划中提

出了“加快建设更具活力、富有效率、更加开放、充满魅力的国际文化大都市”

的奋斗目标，开展对外文化贸易，实施文化“走出去”战略。可见，国际文化贸

1 数据来源: 郑雄伟. 文化产业成为世界发展的主流形态[EB/OL]. [2012-01-19].

http://opinion.hexun.com/2012-01-19/137423538.html

2 蒯大申. 上海文化发展报告[M]. 上海:社会科学文献出版社, 2012:248.

上海对外文化贸易存在的问题与对策研究

易必将以不可扭转的趋势在世界各国文化的交流与碰撞中迅速发展，对具有中枢

作用的重要节点城市进行研究，解决当前存在的各种问题，优化对外文化贸易结

构，提升文化产品和服务的国际贸易竞争力，寻求快速持续发展，已势在必行。

1.1.2 选题意义

虽然近年来中国的经济总量已经跃居世界第二，但是据2008年普华永道全球

娱乐和媒体业模型分析，中国文化产业的增长规模明显超过发达国家，但文化产

业总量却排在全球第六，文化出口额排在全球第七，并且多项对外文化贸易连年

逆差，我国在对外文化贸易上还存在着很多的问题。

“十一五”期间，上海对外文化贸易的规模获得到了前所未有的发展，整体保

持了一个较快的增长速度，并且连续几年实现贸易顺差，其2008-2010年贸易情况

如表1-1所示。

表 1-1 2008-2010年上海文化贸易情况

指标 2008年 2009年 2010年

文化进出口总额（亿美元） 156.01 132.77 149.91

文化进出口实现顺差（亿美元） 57.19 45.5 44.1

核心文化产品和服务进出口总额（亿美元）3 20.07 18.19 20.3

核心文化产品和服务进出口实现顺差（亿美元）

8.44 8.02 8.50

数据来源：《上海文化统计概览2010》，部分数据由资料整理得到。

但从总体上看，目前上海对外文化贸易的发展与纽约、伦敦、东京等国际文

化大都市相比存在明显差距：①总体规模太小；②内部结构不尽合理；③投资结

构单一；④市场主体不强；⑤市场占有率不高4。国内优势正受到严峻挑战，而在

海外文化市场上则还任重而道远。

上海是我国连接世界的桥梁和纽带，一直扮演着国家示范基地的角色，是我

国不断开拓创新发展的领头羊。因此，以上海为研究对象，探寻其在对外文化贸

易中存在的问题并分析产生这些问题的原因，提出合理的对策建议，对于促进上

海乃至全国对外文化贸易的发展，提升国家竞争力，传播中国文化，捍卫国家经

济、文化安全，实现国家社会经济的可持续发展，都具有十分重要的现实意义。

3 该指标为上海文化统计概览统计指标，其中核心文化产品包括印刷品、音像及电子出版物、视听媒介、文

化遗产（古物）、视觉艺术品，核心文化服务包括广告宣传和电影音像。

4 陈军. 中国现代文化产业发展的瓶颈问题研究[D]. 长春:东北师范大学, 2005:6.

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中文摘要随着经济全球化和各国文化交流的加深，文化在全球化进程中的影响力日益加大，文化贸易已成为世界各国争夺国际贸易市场和促进国内产业优化升级的重要渠道。而国与国竞争的焦点在于主要节点城市实力的较量，如美国的纽约、英国的伦敦、日本的东京、法国的巴黎等早已成为国际文化大都市，对国内外文化贸易均有着较大的影响。上海作为中国最重要的中心城市之一，也在积极开展对外文化贸易，实施文化“走出去”战略。当前，上海对外文化贸易的国际竞争力较低，还存在着很多的问题，与国际文化大都市还有着不小的差距。因此，对上海对外文化贸易存在的问题与对策进行研究，分析问题存在的原因以及影响其发展的因素，并提出合理的对策建议，对于...

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