USST_Arts_112050613企业维护集群品牌的行为策略及驱动因素研究

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3.0 牛悦 2024-11-11 4 4 1.14MB 58 页 15积分

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摘要

在经济全球化的背景下，品牌竞争是企业赖以生存的重要手段。品牌是企业的

信誉和市场竞争力的具象化。通过培育品牌和维护品牌,可以获取消费者与合作者

的品牌忠诚与信赖,为品牌所有企业带来巨大的经济利益。集群品牌是产业集群竞

争力的重要来源，为产业集群的演变形成注入了强心剂，集群品牌还可以为产业集

群自身的发展产生推动作用,两者相辅相成,相得益彰,进而可以增强区域经济的产业

竞争力。在这样的背景下，研究集群品牌对于理解我国产业集群的发展路径显得尤

为重要和迫切。

本文即是依据上述背景对企业维护品牌的行为策略及驱动因素进行了研究，并

提出了政府、行业协会以及企业的集群品牌维护机制。文章首先介绍了论文的背景

和意义，并通过文献综述梳理了国内外学者基于演化博弈理论和产业集群品牌理论

方面的研究。其次，重点对企业维护集群品牌的行为策略以及集群品牌的驱动因素

进行了探讨，第三章包括了一个分两步建模的企业行为博弈分析（先后使用了双寡

头cournot模型和演化博弈模型），第四章通过探索性因子分析和验证性因子分析

对集群品牌相关因素作了路径研究。最后，第五章则根据前几章的研究给出了优化

产业集群内企业行为的政策建议。第六章结论与展望则是先对论文的结论进行总结

其展望是对集群品牌将来的研究提出发展的方向。

本文运用演化博弈理论对于产业集群内企业的品牌决策进行了分析，以及在政

府补贴下的企业行为的演化过程及其结果。得到结论：（1）消费者对集群品牌的

偏好程度直接影响企业面临的决策行为选择，在不同偏好程度下企业的决策也发生

变化；（2）政府的补贴调控机制可以促进企业维护集群品牌，但是当且仅当政府

补贴达到一定量，政府的调控机制才会发生作用。在以上结论的基础上，文章进一

步深入分析了集群品牌的影响性因素以及其驱动机制，考虑了企业品牌、外部支持

几个因素通过路径分析揭示其在集群品牌演化过程中的作用。最后文章从多个方面

探讨了集群品牌的维护机制。

关键词：集群品牌行为策略驱动因素演化博弈

ABSTRACT

Brand competition is an important means of enterprise under the background of economic

g l o b a l i z a t i o n , . B r a n d i s a s l o t h e s y m b o l i z a t i o n o f m a r k e t c o m p e t i t i v e n e s s a n d e n t e r p r i s e

credibility. Through cultivate and maintain brand,the enterprise can obtain

brand loyalty by consumers and business partners, which bring up huge economic benefits . The

cluster brand is an important source of industrial clusters competitiveness, injected cardiotonic for

the evolution of the industrial cluster formation, Cluster brand can also promote the development of

i n d u s t r i a l c l u s t e r s , w h i c h c a n e n h a n c e t h e i n d u s t r y c o m p e t i t i v e n e s s o f r e g i o n a l e c o n o m y. I n t h i s

context,it is very important to understandi the development path of industry cluster in our country by

the cluster brand.

Based on the background above,this paper take a study on the behavior strategy and driving

f a c t o r s f o r b r a n d m a i n t e n a n c e o f t h e e n t e r p r i s e s . a n d p u t f o r w a r d t h e t h e m e c h a n i s m o f b r a n d

maintenance by government, industry association and the enterprise.

First of all,The paper introduces the research background, and through the literature review we

combed the research based on evolutionary game theory and the theory of industrial cluster brand by

domestic and foreign scholars.Secondly,we focus on discussed behavior strategy and driving factors

for brand maintenance of the enterprises. including a two-step modeling in Chapter three (using the

cournot model of duopoly and evolutionary game model), and take path analysis on related factors

o f c l u s t e r b r a n d b y e x p l o r a t o r y f a c t o r a n a l y s i s a n d c o n f i r m a t o r y f a c t o r a n a l y s i s

in Chapter four.Finally, according to the research of the previous chapter ,the fifth chapter gives the

policy suggestions on optimization behavior of enterprises in the industrial cluster. Chapter six take

the summarizes conclusions for the whole paper,and then put forward the development direction in

the future.

The paper studied the strategy choice by enterprise in duopoly market with and without

government subsidies of evolution stability problems based on evolution game. The game analysis

showed that the cosumer's preferences for the utility of cluster brand affected the

strategy choice by the enterprises.The government's subsidy regulation mechanism can promote the

optimization of enterprise behavior, if and only if the government subsidies raise above a certain

amount, the government's regulation mechanism will work. Finally the paper gave the policy

suggestions in order to encourage enterprises to carry out the strategy of brand maintenanceand

achieve the healthy and stable development of the industrial clusters. On the basis of the conclusion

above, the paper further analyzes the influence factors and its driving mechanism of cluster brand,

considering the enterprise brand and external support to reveals its role in the process of clusters

brand evolution through path analysis.At last the paper discussed the maintenance mechanism of

cluster brand by several aspects.

K e y W o r d s：c l u s t e r b r a n d ; b e h a v i o r s t r a t e g y ；d r i v i n g f a c t o r ；

evolutionary game theory

目  录
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论.................................................................................................................1
1  研究背景和意义...........................................................................................1
2  文献综述.......................................................................................................2
2.1 品牌与产业集群品牌综述.........................................................................2
2.2 集群品牌的演化综述.................................................................................5
3  技术路线与研究方法...................................................................................6
4  研究内容.......................................................................................................7
5  创新点...........................................................................................................7
第二章 理论基础.........................................................................................................9
1 产业集群相关理论........................................................................................9
2 演化博弈相关理论......................................................................................10
2.1 演化稳定策略(ESS).................................................................................11
2.2 复制动态方程...........................................................................................12
2.3随机演化博弈模型....................................................................................12
第三章 企业维护集群品牌的行为策略研究..........................................................14
1集群品牌的内涵及其现状...........................................................................14
1.1 集群品牌的内涵及其特征.......................................................................14

 
1.2 我国集群品牌建设的现状.......................................................................15
2企业维护集群品牌的行为策略选择及其演化...........................................17
2.1 企业维护集群品牌策略的演化分析.......................................................17
2.2考虑政府因素下的企业行为研究............................................................23
3“金华火腿”产业集群的案例分析...........................................................27
3.1 “金华火腿”所在地区经济发展及其产业集群简介...........................27
3.2 “金华火腿”品牌危机事件...................................................................29
3.3 “金华火腿”案例带来的启示...............................................................31
第四章 企业维护集群品牌的驱动因素分析...........................................................33
1 集群品牌维护的影响因素..........................................................................33
1.1 企业品牌对于集群品牌的驱动因素.......................................................33
1.2 外部因素对于集群品牌的驱动探讨.......................................................34
1.3 集群品牌的驱动机制...............................................................................35
2问卷设计研究假设.......................................................................................36
2.1问卷设计....................................................................................................36
2.2 变量度量...................................................................................................37
2.3研究假设....................................................................................................38
3实证分析及结果..........................................................................................38
第五章 政策建议.......................................................................................................43
1政府支持.......................................................................................................43
1.1 当地政府引导产业集群整体品牌的塑造...............................................43
1.2 当地政府扶持龙头企业品牌的壮大.......................................................43
1.3 当地政府加强产业集群品牌的管理.......................................................44
2 行业协会支持..............................................................................................44
3 企业支持......................................................................................................44
3.1 促进集群内企业的合作，提高资源配置效率.......................................44
3.2 建立集群品牌与企业品牌的互动机制...................................................45
3.3 采取品牌战略管理措施...........................................................................45
3.4 把铸造文化内涵视为品牌战略的灵魂...................................................45
第六章 总结与展望...................................................................................................46
1 全文总结......................................................................................................46
2  展望.............................................................................................................46
附录............................................................................................................................48
参考文献....................................................................................................................52

第一章绪论

1.1 研究背景和意义

产业集群是在一个特定领域中进行定义的,区域中有大量产业联系密切的企业

以及相关支撑机构在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象(Porter

1998)[1]。二十一世纪以来，国内涌现出一大批以中小企业高度集聚为特征的产业

集群，产业集群的发展从初始阶段到成熟阶段，一般经过了从最初的劳动力密集型

粗放式发展到后来的技术创新型内涵式提升阶段，呈现出产业聚集程度不断提高、

明星企业的示范性作用增强、集群产业链更趋完善和广泛、产业主体向成熟产业园

区集聚等突出特征，已成为推动县域工业化、城镇化以及区域经济产业升级的重要

力量。由于产业集群拥有其他经济体所没有的发展优势，中国各省份都在制定的十

二五规划中把产业集群作为大力扶持的发展目标，大多数规划都提出要建立一批具

有科技牵引力、核心竞争力和世界影响力的创新型产业集群。一般来说，根据产业

特性,产业集群可以被分为两类:一类是高科技产业集群,如美国硅谷和128公路；印

度的班加罗尔;英国的剑桥工业园;法国的索非亚科技园；日本的筑波科技城；中国

的中关村和张江园区等。另一类是传统产业集群,包括纺织、家具、皮革等劳动密

集型产业，如意大利的家具产业、浙江嵊州的领带、广东佛山的陶瓷产业等。以上

企业正是依托集群建立其良好的品牌形象，进而带动大量同质企业进入，形成完整

的集群供应链和良好的口碑。

苏依依、周长辉( 2008) [2]认为产业集群对企业的创新活动具有驱动作用，有

利于产业升级和区域竞争力的提升，集群绩效和企业绩效具有一定程度上的统一性

二者共同驱动产业集群乃至区域竞争力和影响力的提升。集群品牌是集群企业竞争

优势的重要来源，若一个企业处于具有良好品牌的集群中，其发展的前景就已经比

同行业、同规模、同管理架构而不同属地的企业大一些，这种成功一方面来源于企

业本身的品牌价值，另一方面又很大程度上依赖于其所处的地理和文化环境。产业

集群作为当今世界最为重要的经济组织形态已经受到了巨大的关注，其独特的竞争

优势已经被世界各国的学者们从各个角度给予解读。在这之中，集群品牌是理解产

业集群竞争优势的我国学者的独创理论，集群品牌是集群内的企业长期规范经营,

通过良好的质量、全面周到的服务、守信的行为等,积累起来的良好声誉。集群品

牌的形成能给集群内的企业带来积极的效应，影响消费者使其对良好集群品牌内所

有生产同类产品的厂商给予足够的信任和忠诚。良好的集群品牌一方面给予了消费

者质量与信誉的保证，降低了消费者的购买机会成本和选择风险；另一方面集群品

牌也给予集群中的企业相当于一种无法用金钱来衡量的无形资产的品牌效应。集群

品牌是综合了消费者的心理与价值取向以及企业品牌付出努力的统一体。

上海理工大学硕士学位论文

目前集群品牌已经成为产业集群发展的新方向。产业集群业已成为集群品牌和

企业品牌成长和发展的重要载体,而集群品牌和企业品牌的提升又将进一步反哺产

业集群发展,以上三者之间形成良好的互动，共同推动区域经济发展。中国产业集

群内已经涌现出大量的知名企业品牌,同时产业集群也随着逐渐升级与壮大,最终形

成比较完善的集群品牌,目前集群品牌已经成为产业集群的发展重点从而驱动优势

产业成为产业集群中的增长极。例如,浦东地区的张江高科技园区经过20余年的发

展，目前已经形成了以生物技术和集成电路为核心框架的创新高地，已成为浦东地

区乃至整个上海经济的增长极，在科技创新方面，园区设有多种类型的孵化器和科

研机构，与新加坡南华理工大学、复旦大学、上海交通大学等多所知名院校开展产

学研合作；在融资方面，不仅有国有的上海浦东科技投资有限公司为高科技企业提

供资金支持，还有高度市场化和专业化的境外资本注入，包括红杉资本和德丰杰龙

脉等著名风险投资企业。随着一批又一批新经济企业实现了大踏步的飞跃，张江园

区已形成集成电路、生物医药、软件及文化创意和新能源、新材料等产业战略性新

兴产业集群。

随着经济的飞速发展和产业升级的日益深化，目前我国各界已经对于产业集群

品牌建设的重要性给予了高度的重视，不少地区出台了规章对集群品牌这一公共物

品进行保护，但是由于企业品牌动机的缺乏以及政府和行业协会的支持不够等原因

我国集群品牌的发展仍然存在较大问题。我国产业集群普遍还存在集群品牌缺失或

者集群品牌发展水平较低的问题，没有集群品牌支撑的企业没有发展的后劲，没有

强势的集群品牌支持，区域经济也就没有持续发展的动力，其产业竞争力也就不能

得到质的提高，难以拉近我国与发达国家之间的差距。因此在当前来说，大力培育

和发展集群品牌对区域经济增长和产业升级意义深远。

本文就试对集群品牌的概念，集群品牌的形成机理，以及如何培育集群品牌等

问题作理论概括与探析研究。借以此创建集群品牌提供理论参考和指导。

1.2 文献综述

1.2.1 品牌与产业集群品牌综述

鲍德里亚认为现代社会是一个消费社会，消费社会即是一个生产相对过剩而消

费相对不足的社会，在消费社会中企业需要鼓励消费者进行消费以维持生产，此时

人们关注的不再是商品的使用价值，而是商品的符号价值和文化精神特征等因素。

目前品牌已经被视为企业可持续竞争优势的形成和分化的关键点[3]。影响消费者行

为的品牌因素有品牌关系、品牌形象和品牌认知等，品牌关系可以看成顾客对品牌

的态度以及顾客所认为的品牌对自己的态度之间的互动[4]。品牌形象是企业的形象

和产品的形象通过网络和实地购买的方式在消费者头脑中留下的联想型记忆 [5]。品

牌认知因素是指消费者品牌知识和品牌观点的品牌联想能够使消费者对品牌产生差

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摘要：

摘要在经济全球化的背景下，品牌竞争是企业赖以生存的重要手段。品牌是企业的信誉和市场竞争力的具象化。通过培育品牌和维护品牌,可以获取消费者与合作者的品牌忠诚与信赖,为品牌所有企业带来巨大的经济利益。集群品牌是产业集群竞争力的重要来源，为产业集群的演变形成注入了强心剂，集群品牌还可以为产业集群自身的发展产生推动作用,两者相辅相成,相得益彰,进而可以增强区域经济的产业竞争力。在这样的背景下，研究集群品牌对于理解我国产业集群的发展路径显得尤为重要和迫切。本文即是依据上述背景对企业维护品牌的行为策略及驱动因素进行了研究，并提出了政府、行业协会以及企业的集群品牌维护机制。文章首先介绍了论文的背景和意义，并...

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