USST_Arts_112060626电子商务对我国消费的推动作用研究

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电子商务对我国消费的推动作用研究

摘要

计算机信息技术的发展，催生了电子商务这一崭新的商务模式。自进入20世纪

以来，越来越多的国家和地区开始重视电子商务的作用以及其无限的潜能。经济的

迅速发展使得人们的收入增加，生活质量提高，也正因为如此，人们更多的追求个

性化、购物便利化、效用最大化。本文将试图解释电子商务对消费的作用原理，并

进行实证分析，讨论电子商务对消费的促进作用。

在国际金融危机侵袭的情况下，贸易受阻，再加上我国长期以来不合理的投资

产出结构，导致我国经济的增长受阻，如何拉动内需，将成为金融危机形势下，国

家竞争的重要法宝。电子商务使传统的交易方式得以改变，节省了企业的采购成本

提高企业的生产效率；节省消费者的搜寻成本，增加消费者的剩余；丰富了交易手

段，促进了消费发展。电子商务不仅侵蚀着传统市场的交易份额，而且还会通过带

动消费和投资的增加，来促进经济的发展。电子商务不仅是增强国际竞争力的新手

段，也是促进内需、转变经济发展结构的有力武器。研究电子商务，已经成为非常

迫切的课题。

本文在供需基础上，构建了微观市场模型，从微观市场的角度研究了电子商务

对消费的促进作用。运用国家统计局发布的数据，对中国整体消费市场做出推算、

分析，进而验证了电子商务对消费有着巨大的拉动作用。

通过研究电子商务对消费的拉动效果和作用机制，进而相应的提出我国发展电

子商务的相应对策。加快互联网的普及，增强人们的网络购物意识；加强电子商务

市场的安全监管，包括市场准入、支付安全以及个人隐私信息的保护；完善诚信环

境；提高物流发展水平与服务质量，为电子商务的发展奠定坚实的基础。

关键词：电子商务传统消费网上消费剩余价值

ABSTRACT

As the development of computerinformation technology,one newbusiness model

—E-commerceappeared.Since entering in twentieth century, more and more countries

and regions begin to attach importance to the function of the electronic commerce,The
r a p i d   d e v e l o p m e n t   o f   e c o n o m y   m a k e s   t h e   e x c e s s i v e l y   r a p i d   i n c r e a s e   i n   p e o p l e ' s
income and people life quality,because of this,more people begin seeking personalized
shopping facilitation, utility maximization.In the case of international financial crisis
a n d   l o n g - s t a n d i n g   i r r a t i o n a l   i n v e s t m e n t   s t r u c t u r e , C h i n a ' s   e c o n o m i c   g r o w t h
slows down,how to stimulate domestic demand, will be an important weapon in the
national competition.E-commerce change the traditional trade way,save procurement
costs,increase production efficiency.It not only erosion of traditional market share,but
a l s o   p r o m o t e   t h e   e c o n o m i c   d e v e l o p m e n t   b y   i n c r e a s i n g   c o n s u m p t i o n   a n d
i n v e s t m e n t . E - c o m m e r c e   n o t   o n l y   e n h a n c es  t h e   i n t e r n a t i o n a l   c o m p e t i t i v e n e s s   o f   t h e
n e w   p e r i o d ,   b u t   a l s o   i s   a   p o w e r f u l   w e a p o n   t o   p r o m o t e   d o m e s t i c   d e m a n d . S t u d y   o n
electronic commerce,has become a very urgent issue.
I n   t h i s   p a p e r , b a s e d   o n   s u p p l y   a n d   d e m a n d , w e   c o n s t r u c t   t h e   m i c r o   m a r k e t
m o d e l . B y   m e a n s   o f   e l a s t i c   t h e o r y   a n d   t h e   N a t i o n a l   B u r e a u   o f   s t a t i s t i c s   r e l e a s e d
d a t a , m a k e   t h e   c a l c u l a t i o n   a n d   a n a l y s i s   o f   e l a s t i c i t y   o n   t h e   C h i n a   o v e r a l l   c o n s u m e r
market,then verify the role of e-commerce in promoting consumption.
Through the research,we put forward the corresponding countermeasures for the
d e v e l o p m e n t   o f   e l e c t r o n i c   c o m m e r c e . A c c e l e r a t e   t h e   p o p u l a r i t y   o f   I n t e r n e t , e n h a n c e
p e o p l e ' s   a w a r e n e s s   o f   t h e   n e t w o r k   s h o p p i n g , s t r e n g t h e n   s a f e t y   s u p e r v i s i o n   o f   e -
c o m m e r c e   m a r k e t , i n c l u d i n g   m a r k e t   a c c e s s ,   s e c u r i t y   p a y m e n t   a n d   p r i v a c y   o f
i n f o r m a t i o n；I m p r o v e   t h e   c r e d i t   e n v i r o n m e n t；I m p r o v e   t h e   l e v e l   o f
logistics、 efficiency and service quality .
Key Word：E-Commerce, TraditionalConsumption，
Online Consumption, Surplus Value
目录
中文
摘要
ABSTRACT
第一章绪论...........................................................1
1.1 选题的背景及意义...............................................1
1.1.1 选题背景
...................................................1
1.1.2 选题意义
...................................................2

1.2 国内外文献综述.................................................3
1.2.1 关于消费的理论
.............................................3
1.2.2 中国居民消费函数研究
.......................................5
1.2.3 电子商务对经济的作用
.......................................5
1.2.4 电子商务发展测度
...........................................7
1.3 研究思路与框架................................................10
1.4 本文的创新点..................................................10
第二章我国电子商务消费概况..........................................11
2.1 电子商务概念..................................................11
2.2 我国消费现状..................................................12
2.3 我国电子商务的发展现状........................................13
2.3.1 电子商务交易额
............................................13
2.3.2 网上零售规模
..............................................14
2.3.3 互联网环境
................................................14
2.3.4 支付方式
..................................................15
2.3.5 法律环境
..................................................16
2.3.6 信用环境
..................................................17
2.3.7 网络安全
..................................................18
第三章电子商务与传统消费规模........................................19
3.1 电商消费发展迅速..............................................19
3.1.1 电子商务用户规模
..........................................19
3.1.2 消费规模比对
..............................................19
3.2 电子商务消费趋势..............................................20
3.2.1 消费规模预测
..............................................20
3.2.2 电子商务发展方向
..........................................22
第四章电子商务对消费的推动作用分析..................................24
4.1 电子商务对消费者的影响........................................24
4.1.1 降低交易成本
..............................................24
4.1.2 个性化定制
................................................26
4.1.3 闲暇与搜寻成本
............................................26
4.1.4 电子商务增加就业
..........................................28
4.2 电子商务对消费倾向的影响......................................29
4.2.1 电子支付
..................................................29
4.2.2 网购渗透率
................................................31
4.2.3 减小收入分配差距
..........................................32
4.3 电子商务对生产者的影响........................................33
4.3.1 提高营销效率
..............................................33
4.3.2 降低营销成本
..............................................33
4.3.3 扩大市场规模
..............................................34
4.3.4 提高生产效率
..............................................34

4.4 虚拟产品需求增加..............................................35
4.5 价格灵敏度分析................................................36
4.6 实证分析......................................................36
4.6.1 数据的选取
................................................36
4.6.2 相关性分析
................................................37
4.6.3 回归分析
..................................................38
第五章结论与建议....................................................41
5.1 研究结论......................................................41
5.1.1 提高消费倾向
..............................................41
5.1.2 提高消费者剩余
............................................42
5.1.3 促进消费增长
..............................................42
5.1.4 转变经济发展结构
..........................................42
5.2 问题与建议....................................................43
5.2.1 加强市场准入制度
..........................................43
5.2.2 营造诚信环境
..............................................43
5.2.3 加快网络基础设施建设
......................................45
5.2.4 加快物流行业发展
..........................................46
参考文献............................................................48

参考文献

第一章绪论

本章将分为四个部分进行写作，首先对选题背景进行介绍，电子商务的发展已

经到了举足轻重的地位，在世界经济不稳定的时刻，依然保持稳定的增长，对经济

起着巨大的推动作用，加快电子商务的建设，是产业结构调整的重要手段，也符合

国家的宏观调控政策；在第二节里面，对国内外相关研究现状进行阐述，包括消费

理论的演进、电子商务对经济增长的作用等等，为后续文章的写作奠定基础；第三

节介绍了本文的研究思路与研究框架，使写作方向明确，思路清晰。最后阐述了本

文的创新点。

1.1选题的背景及意义

1.1.1 选题背景

我国的经济自改革开放以来发展取得了举世瞩目的辉煌成就，但长期以来的粗

犷式发展，导致经济结构越来越不合理，国内需求与国外需求不均衡、消费投资失

衡、服务行业的发展速度较慢、个别行业产能过剩等等，也正因为此，我国付出了

巨大的发展代价，比如环境遭到污染、要素利用效率低下、资源消耗过快、供需不

均匀、空间布局不合理等。在这种情况下，扩大内需、调整经济发展结构已经成为

我国政府调整经济运行状态的一个迫在眉睫的任务。

20世纪90年代，国际上出现了新的交易方式——网上交易。经过了二十几年的

发展，网上购物的消费者和商家的经验越来越丰富，网上购物交易规模越来越大。

2012年，中国电子商务市场交易总额突破8万亿元，达到80 163亿元，相比2011年

的60879亿元增长31.7%，增速约为当年国内生产总值增长率（7.8%）的4.1倍；全

国网民数净增0.51亿人，达到5.64亿人；手机网民数净增0.64亿人，达到4.20亿人，

占网民总数的74.5%；农村网民数净增0.2亿人，达到1.56亿人，占网民总数的

27.7%；互联网普及率达到42.1%，比上年末提高3.8个百分点1。电子商务对经济的

影响是有目共睹的，这也恰好符合我国现在的经济结构转型战略，对于扩大内需具

有极大的刺激作用，加大对电子商务的投入力度，使其更好的促进经济的发展

[1]。

电子商务作为一种全新的交易模式呈现在这个世界，正以不可估量的潜能推动

着经济的发展，深刻的改变了人们的日常生活及生产方式。面临着世界市场又一次

的重新洗牌机遇，如何在激烈的市场竞争中更好的运用电子商务，成为各个企业乃

至各个国家竞争的主要目标。然而，作为一个刚刚开始发展的新兴事物，其对经济

的作用机制尚不明显，再加上学术研究的滞后性，导致如今对电子商务研究的理论

还处于探索期，还没有一套成熟完整的理论体系。本文就是在此种背景下，结合已

有的研究，进一步讨论电子商务对消费的推动作用。

1中华人民共和国商务部. 中国电子商务报告（2012 年）[M]. 北京:清华大学出版社,2013:10-13.

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电子商务对我国消费的推动作用研究摘要计算机信息技术的发展，催生了电子商务这一崭新的商务模式。自进入20世纪以来，越来越多的国家和地区开始重视电子商务的作用以及其无限的潜能。经济的迅速发展使得人们的收入增加，生活质量提高，也正因为如此，人们更多的追求个性化、购物便利化、效用最大化。本文将试图解释电子商务对消费的作用原理，并进行实证分析，讨论电子商务对消费的促进作用。在国际金融危机侵袭的情况下，贸易受阻，再加上我国长期以来不合理的投资产出结构，导致我国经济的增长受阻，如何拉动内需，将成为金融危机形势下，国家竞争的重要法宝。电子商务使传统的交易方式得以改变，节省了企业的采购成本提高企业的生产效率；节...

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