文化传播视角下的我国图书出口现状研究-以近五年（2004-2008）图书出口为例

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3.0 赵德峰 2024-11-19 5 4 675.37KB 42 页 15积分

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中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论 ........................................................ 1

§1.1 研究背景与意义 ............................................. 1

§1.1.1 研究的背景 ............................................ 1

§1.1.2 研究的意义 ............................................ 2

§1.2 文献综述 ................................................... 3

§1.2.1 文献研究介绍 .......................................... 4

§1.2.2 相关研究成果 .......................................... 4

§1.2.3 对研究现状的总结与评价 ................................ 9

§1.3 本课题的研究内容和研究方法 ................................. 10

§1.3.1 本课题的研究内容 ..................................... 10

§1.3.2 本课题的研究方法和创新之处 ........................... 11

第二章近五年（2004-2008）我国成品图书出口现状分析 ............... 12

§2.1 近五年成品图书出口的数量和种类数量的数据分析 .............. 12

§2.1.1 成品图书出口数量的数据分析 ........................... 12

§2.1.2 成品图书出口种类的数据分析 ........................... 13

§2.2 近五年成品图书对外贸易逆差分析 ............................ 16

§2.2.1 图书出口金额分析 ..................................... 16

§2.2.2 图书进出口金额对比分析 ............................... 17

§2.3 目前我国成品图书出口所存在的问题 ........................... 18

§2.3.1 通过数据分析发现的特点 ............................... 18

§2.3.2 成品图书出口中存在的问题 ............................. 19

第三章当前我国图书出口模式与渠道研究 ............................. 21

§3.1 我国图书出口的主要模式 .................................... 21

§3.1.1 图书实物贸易 ......................................... 21

§3.1.2 图书版权贸易 ......................................... 22

§3.1.3 对外合作出版 ......................................... 23

§3.2 我国图书出口的新兴渠道 .................................... 24

§3.2.1 出版社设立海外分社 ................................... 24

§3.2.2 通过“中国图书对外推广计划”将我国图书推向世界 ....... 24

§3.2.3 参与并举办国际书展 ................................... 25

§3.3 对图书出口企业的调查访问及出口图书成功案例的文化分析 ...... 26

§3.3.1 对图书出口企业的实例调查--专访上海外文书店图书出口部 . 26

§3.3.2 《狼图腾》成功输出案例分析 ........................... 28

第四章我国成品图书对外贸易的策略和建议 ........................... 30

§4.1 现代与传统并重，传播中国文化 ............................... 30

§4.1.1 提高图书选题质量，迎合国外读者需求 ................... 30

§4.1.2 古今中西结合，大胆尝试内容创新 ....................... 31

§4.1.3 突破语言障碍，用外国人易于理解的方式讲述中国文化 ..... 31

§4.2 提升图书设计制作水平，合理制定出口图书价格 ................ 32

§4.2.1 为出口图书穿上“美丽的嫁衣” ......................... 33

§4.2.2 调整出口图书价格，顺应国际书价水平 ................... 33

§4.3 实行本土化发展战略，注重市场运作 .......................... 34

§4.3.1 推行入乡随俗的本土化战略 ............................. 34

§4.3.2 进行市场调研，收集信息反馈 ........................... 35

§4.3.3 进入国外主流的图书营销发行渠道 ....................... 35

§4.4 积极参与国际书展，大力宣传中国图书 ........................ 36

§4.4.1 国际书展，机不可失 ................................... 36

§4.4.2 扬长避短，有备而来 ................................... 36

§4.4.3 利用所有资源，推广中国图书 ........................... 37

结语 ............................................................ 38

参考文献 .......................................................... 39

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 .................... 41

致谢 ............................................................ 42

第一章绪论

§1.1 研究背景与意义

§1.1.1 研究的背景

近十年是我国出版业变化巨大的十年，也是我国文化走向世界开始起步的十

年。一方面，国内的出版社正在进行或刚刚完成体制改革，处于初期的转变、调

整和适应的阶段；另一方面，国内的出版机构要跟随政府的引导，肩负传播中国

文化的重任。文化对外传播开始得到重视出于很多方面的原因，包括中国角色在

国际社会中常常遭到曲解和诋毁；我国图书贸易呈现巨大逆差且很长时间无法改

变；包括西方发达国家以及日、韩文化在我国风行，而我国文化却让世界觉得陌

生等等。这些原因让我们觉得不安，而且我国文化的发展程度与国家综合国力的

发展程度极不相称。于是政府先后出台了一系列政策和措施推动我国文化走向世

界，其中就包括针对出版业的“走出去”策略。

我国的出版外贸政策大体可分为两个阶段，2001 年以前我国对出版物进出口

贸易及外资加入我国出版业基本上以限制为主，2001 年我国加入世界贸易组织以

后，我国的出版外贸政策发生了很多的改变，在鼓励中国出版“走出去”的同时，

也逐渐放宽了外资进入中国出版业的控制。[1]

2003 年，全国新闻出版局长会议首次提出实施出版“走出去”战略，并正式

纳入政府部门的工作计划。我国新闻出版总署提出的“十一五”发展规划中的目

标是“2010 年实物出口量预期比 2000 年翻一番、‘十一五’版权输出预期达到 3000

种”，并且鼓励新闻出版单位和个人通过合资、合作、参股、控股、收购等方式，

在境外设立出版、印刷复制和发行机构，创办各种媒体，展开新闻出版活动，积

极开拓海外市场。[2]

2004 年中法文化年时，中国政府采用的资助图书出版翻译费的模式获得成功，

于是在此基础上，政府于下半年启动了“中国图书对外推广计划”（最初叫做“金

水桥工程”），对国内外出版机构翻译出版中国优秀作品提供翻译费资助，使各国

读者通过他们熟悉的语言文字了解中国的文化以及社会，同时政府这种积极的推

广态度也大大提高了各国出版机构的兴趣和积极性。2006 年 1 月国务院新闻办公

室与新闻出版总署在京联合成立了“中国图书对外推广计划”工作小组，不断加

大对该计划的宣传与推广，目的是让国内、外的出版机构和发行机构得知并了解

该计划。2005 年的资助翻译费达 600 余万元，2006 年增长到 1000 余万元，申请

文化传播视角下的我国图书出口现状研究——以近五年（2004-2008）图书出口为例

的国家和出版机构由 2005 年的 7 个国家、20 家出版机构，增加到包括美、英、法、

德、荷兰、日、韩等在内的 19 个国家 49 家出版机构，涉及的文种也由原来的 4

种增加到 12 种。资助项目达到 210 多个，图书 340 多册。

2007 年 3 月，“中国图书对外推广计划”工作小组召开会议，并制定了一系列

推动中国图书“走出去”的扶持政策，如：列入“中国图书对外推广计划”或实

施“走出去”战略的出版项目所需要的书号不限量，给予充分保证；制定“鼓励

和扶持文化产品和服务出口的若干政策”的配套文件；全力办好国际书展，重点

扶持法兰克福、北京、莫斯科、香港等 15 个国际书展，提供更多的政府资金，打

造中国图书推广的平台，扩大中国图书的国际影响等。[3]

除此之外，还有一些相关的项目也在陆续展开，如开通该项计划的门户网站、

创刊相关杂志、组建外国专家顾问团为计划提供智力支持、创建翻译人才库等等。

2006 年 11 月，国务院转发了财政部等部委《关于鼓励和支持文化产品和服务出口

的若干政策》，2007 年 4 月，商务部等六部委公布了《文化产品和服务出口指导目

录》。新闻出版总署也在加强调研，积极指点相关配套措施。[4]

总的来讲，政府制定的出版“走出去”战略、“中国图书对外推广计划”以及

提供的项目支持和资金支持都对我国图书出口给予了巨大的推动力和支持力，同

时极大地提升了国内出版业对图书输出的重视。许多国内出版企业已经开始积极

响应政府的号召，纷纷以各种方式尝试图书出口，如加强开展国际合作、积极参

加国际书展、尝试设立海外分社等。因此，本课题就是以政府对图书输出的大力

支持和业界的积极响应为研究背景，展开研究与探讨。

§1.1.2 研究的意义

我国经济发展迅速，在我们不断增强经济实力的同时，快速推进与之相匹配

的文化影响力也成为不可忽视的重要任务。图书对外贸易不仅是我国贸易总体中

的一个部分，而且图书输出也对我国文化对外传播起到重要作用。图书输出可以

被看作是信息和文化的传播，因此图书贸易既有经济意义，也更有文化意义。通

过图书贸易，能够把我国优秀的民族文化和先进的现代文化推向世界，让西方世

界更真实准确地认识中国并接受中国；此外，图书贸易还能给国内出版企业带来

新的经济增长点和新的发展市场，练就出版企业的创新精神和探索精神。通过本

课题的研究，为我国的文化对外传播和图书出口方面提出些许具有实际意义的建

议就是本文的宏观意义所在。

在国家和政府的一系列政策鼓励下，我国出版业“走出去”得到了前所未有

的良好机遇，版权经济在国民经济中所占的比重开始不断攀升，出版社也开始开

第一章绪论

拓海外市场，我国图书贸易的发展呈现出一片片欣欣向荣的景象。在很长一段时

间里，我国图书出版物走向世界的主要方式有两种：一是通过版权贸易；二是通

过图书实物贸易。近几年出现了一种新的方式，即国际合作出版，这也成为我国

图书输出的一种行之有效的方式之一。版权贸易是通过对已有版权作品的使用而

产生贸易的行为。从广义上讲，版权许可或转让行为过程中的当事人无论是否在

同一地域、或为同一国籍，都可以称作版权贸易。但在实践中，我国业界所称的

版权贸易习惯上是下一概念，主要指国际间或不同地区间的涉外版权贸易行为，

通常指著作权人与使用者不在同一国家或地区的情况。即，国内作者与国内出版

社间的版权交易行为不在此之列。我国图书输出除了以上三种方式以外，还有其

他一些渠道值得一提，包括“中国图书对外推广计划”、出版社设立海外分社等。

本文研究的重点是我国图书实物贸易现状，以成品图书出口作为主要研究对

象。笔者认为，成品图书走向国际市场对我国图书输出以及出版企业的发展具有

重要意义。首先，成品图书的出口状况直接反映我国出版业的图书出版水平、市

场开拓水平以及跨文化传播水平，这些能从一个侧面反映出版企业的真正实力。

其次，成品图书是出版物市场的标志，成品图书出口不仅能有助于拓展国内图书

出版市场的空间，还能带动产业链的上游和下游产业一同发展。因此，本研究的

微观意义在于突出成品图书出口在我国图书输出中的重要地位及其所产生的文化

影响，从而提高出版业对我国图书实物出口的重视。

总的来说，对我国成品图书出口以及图书出口渠道进行宏观把握和微观剖析，

分析我国图书出口当前的特点和趋势并根据存在的问题提出相应对策，为我国图

书出口和文化对外传播贡献微薄之力，就是本课题研究的意义和目的所在。

§1.2 文献综述

我国图书输出方面的研究目前主要分为两个方面，一是对图书版权贸易的研

究，二是对图书实物贸易的研究。前者规模化发展相对后者较早，所以国内的专

家学者和业内人士也较早地开始了对版权贸易的研究，目前已有较丰富的研究成

果。而我国图书实物的引进与输出在近几年才受到关注，因此目前在这方面的研

究成果较少。第三是关于图书输出渠道的研究，建设输出渠道的目的之一也是为

了推动我国图书走向世界。因此，本人将整理、学习和研究以上三个方面的研究

现状以及学术成果，为本课题研究的展开做好充分的准备工作，并从中获得指导

和启示。

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目录中文摘要ABSTRACT第一章绪论........................................................1§1.1研究背景与意义.............................................1§1.1.1研究的背景............................................1§1.1.2研究的意义............................................2§1.2文献综述..................................................

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