基于贸易引力模型的中国电影出口分析

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3.0 侯斌 2024-11-19 6 4 1.37MB 68 页 15积分

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摘要

在经济市场化和全球化的大环境下，文化贸易成为当代经济发展的一只独立

力量，对全球经济尤其是金融危机后的全球经济发展起到了重要作用。电影作为

最典型的文化产品，电影贸易作为文化贸易的重要组成部分，不光在经济上为电

影输出国带来巨大的利益，并且凭借其生动的内容和形式传播着电影输出国的生

活方式和文化理念，同时也带动相关产业迅速发展。

虽然中国已经成为全球第二大电影市场，但不可忽略的是，在全球电影市场

的版块分割格局上，美国仍然拥有着霸主地位，其电影票房收入基本上占全球电

影票房总收入的三分之二。虽然中国有几部国产电影在海外表现出色，但中国电

影出口的整体情况却不容乐观。一方面，出口至海外市场的中国电影非常少；另

一方面，出口影片收获的海外市场票房少，增长速度缓慢。显然，在电影产业上，

我国与发达国家存在明显的差距，在这种情况下，我们迫切需要对中国电影出口

进行针对性的研究，并提出切实可行的策略。

本文首先分析中国电影的出口现状，再从内部和外部两个角度分析中国电影

出口的影响因素。内部角度根据波特的钻石模型，从生产要素、需求条件、相关

产业支持、市场战略以及政府扶持这五个方面对中国电影产业的竞争力进行分析。

外部角度则是在原有贸易引力模型的基础上，再添加其他影响因素对中国电影出

口进行分析，包括：经济规模——国内生产总值与人均可支配收入、人口规模与

人口结构差异、科技水平、文化距离、是否属于同一个文化圈、文化影响力、是

否属于同一个自由贸易区、国家政策与法律环境等。然后进行实证分析和实施问

卷调查。最后根据实证分析以及问卷调查分析结果，结合目标市场本身的文化价

值观及观众的观影习惯，为中国电影的出口提出建议。

本文通过对基于贸易引力模型的中国电影出口分析的研究，从理论层面上填

补了电影出口研究的一些空白点。建立特有的针对电影贸易的引力模型，采用最

小二乘法基于对数化的面板数据的多元线性回归分析，探讨影响中国电影出口的

显著因素及其影响程度，针对显著影响因素提出建议，以此来促进中国电影的出

口。

关键词：电影电影出口贸易引力模型

ABSTRACT

Under the circumstance of economic marketization and globalization, culture trade

as an independent power, plays an important role in the development of global economy,

especially after the financial crisis. Film trade as an important part of cultural trade, can

not only bring huge economic benefits for exporting country, improve the structure of

China’s foreign trade, but also has a unique advantage in spreading Chinese culture to

the world and shaping China’s positive national image. At the same time, it can promote

the rapid development of related industries.

China has become the world’s second largest film market, but inevitable, the

United States still has the dominance on the segmentation in the film market of the

world pattern. The box office revenue of film in United States accounts for two-thirds of

the world’s total box office revenue. Although there are a few Chinese movies have

good performance abroad, China’s film export trade situation is not optimistic. On one

hand, the amount of exporting Chinese movies is very small. On the other hand,

exporting Chinese movies receive small box office avenue, and have slow rate of

growth in box office revenue. There is an obvious gap between China and the developed

countries in the film industry. In this circumstance, we need to have a research in

China’s film export trade urgently, and propose some corresponding effective strategy.

The thesis will use trade gravity model in the field of film industry. First, we

analyze the present situation of Chinese film and the status of China’s film export trade.

Then we analyze the factors effecting China’s film export trade from internal and

external aspects. We aim to explore and develop the target market. Internal aspect is

according to Porter’s diamond model. We analyze the competitiveness of China’s film

industry from the following four parts which are production elements, demand

condition, related supporting industries and market strategy. External aspect is on the

basis of trade gravity model, then add other factors influencing China’s film export

trade, including population, GDP and per capita gross domestic product, technology,

geographic distance, whether belonging to the same cultural circle, cultural influence,

whether belonging to the same free trade zone. Finally, combining the result of

analyzing the trade gravity model and the cultural values and view habits of local

audience in target market, we propose some feasible suggestions, so as to promote

China’s film export trade to grow and develop rapidly.

The paper analyzes China’s film export trade on the base of trade gravity model.

Our research fills some blank spots in researching China’s film export trade from the

theoretical level. We try to explore out the factors and degree influencing China’s film

export trade by establishing a special trade gravity model especially for film trade and

using multiple linear regression analysis. All these have practical significance and

application value in promoting the development of China’s film export trade.

Key Word: film , film export, trade gravity model

中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论.....................................................................................................................1

1.1 研究背景..................................................................................................................1

1.2 研究意义..................................................................................................................1

1.3 研究现状..................................................................................................................2

1.3.1 国外研究现状.................................................................................................2

1.3.2 国内研究现状.................................................................................................3

1.3.3 现有文献评述.................................................................................................4

1.4 研究思路................................................................................................................4

1.5 研究方法与创新点................................................................................................5

1.5.1 研究方法.........................................................................................................5

1.5.2 创新点.............................................................................................................5

第二章世界电影出口现状分析.....................................................................................7

2.1 世界电影市场格局..................................................................................................7

2.1.1 全球票房收入分析...........................................................................................7

2.1.2 全球人均观影次数分析...................................................................................8

2.2 中国电影市场格局..................................................................................................8

2.2.1 中国电影产业规模分析.................................................................................8

2.2.2 中国电影观影人次分析…............................................................................9

2.2.3 中国电影制作规模及海外发行情况分析...................................................10

2.3 中国电影出口的主要特点..................................................................................11

2.3.1 电影贸易逆差巨大，但整体贸易额呈上升趋势，前景光明..................11

2.3.2 电影出口规模逐年扩大，但占服务贸易总出口额比重非常小…...........12

2.3.3 电影产品类型偏少…...................................................................................13

2.3.4 电影产品海外市场偏窄，出口国家过分集中............................................14

2.3.5 合拍片占据中国电影海外市场的主导地位…...........................................15

2.3.6 电影收入模式过分单一，电影衍生品市场有待挖掘................................16

第三章中国电影出口影响因素分析...........................................................................18

3.1 内部影响因素.......................................................................................................18

3.1.1 电影产业生产要素......................................................................................18

3.1.2 电影产业国内需求条件..............................................................................18

3.1.3 电影产业相关产业支持..............................................................................20

3.1.4 电影产业市场战略......................................................................................20

3.1.5 电影产业政府扶持.......................................................................................21

3.2 外部影响因素........................................................................................................21

3.2.1 经济规模——国内生产总值与人均可支配收入.......................................21

3.2.2 人口规模与人口结构差异...........................................................................23

3.2.3 科技水平.......................................................................................................24

3.2.4 文化距离.......................................................................................................25

3.2.5 是否属于同一个文化圈...............................................................................26

3.2.6 文化影响力...................................................................................................26

3.2.7 是否属于同一个自由贸易区.......................................................................28

3.2.8 国家政策与法律环境...................................................................................28

第四章电影贸易引力模型的建立及实证分析..........................................................29

4.1 模型建立的依据..................................................................................................29

4.2 模型变量的选取..................................................................................................29

4.2.1 因变量............................................................................................................29

4.2.2 自变量...........................................................................................................29

4.3 模型数据的获得..................................................................................................30

4.4 模型的建立及实证分析......................................................................................31

4.5 实证分析结论.....................................................................................................35

第五章问卷调查的设计及实施..................................................................................36

5.1 问卷调查的目的.................................................................................................36

5.2 问卷的设计思路................................................................................................36

5.2.1 关于基本信息的问题设计........................................................................36

5.2.2 关于文化圈的问题设计..............................................................................36

5.2.3 关于中国文化影响力的问题设计.............................................................37

5.3 问卷调查的实施..................................................................................................38

第六章中国电影出口的建议.......................................................................................39

6.1 亚太电影市场.......................................................................................................39

6.1.1 把握观众感兴趣的中国本土特色........................................................40

6.1.2 保持本土特色，融入创新..............................................................................40

6.1.3 文化背景与商业元素相结合.......................................................................42

6.1.4 发挥民间文化社团、文艺机构的作用…...................................................42

6.1.5 拓展主流渠道，扩大全媒体影响力….......................................................42

6.2 欧美电影市场.....................................................................................................42

6.2.1 循序渐进........................................................................................................44

6.2.2 挖掘具有普世价值的电影题材....................................................................44

6.2.3 吸纳欧美本土文化........................................................................................45

6.2.4 采取合作拍片模式....................................................................................... 46

6.2.5 加强海外电影节宣传力度........................................................................... 47

6.2.6 举办区域性电影交流活动和各类文化展示活动....................................... 48

6.3 新兴电影市场.................................................................................................... 49

6.3.1 在电影制作时以新兴市场中目标对象国的文化元素作为外包装…….. 49

6.3.2 为新兴市场中目标对象国再造文本….......................................................50

6.4 电影衍生品市场..................................................................................................50

6.4.1 注重衍生产品的开发...................................................................................52

6.4.2 明确消费群体，根据消费群体需求开发电影衍生品...............................52

6.4.3 产品的多元化开发及复合型设计人才的培养...........................................52

6.4.4 保护知识产权，严厉打击盗版行为...........................................................53

附录.................................................................................................................................54

参考文献.........................................................................................................................60

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果.............................................63

致谢.................................................................................................................................64

第一章绪论

文化贸易是国际贸易中一种特殊的服务贸易，国际文化贸易则是指国际间文

化产品与服务有偿的输入或输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部分。

纽约联邦储备银行著名经济学家雷·罗森在 2003 年的一次文化与经济的研讨会上

强调，文化是带领我们走出困境、不断发展的最佳途径之一。电影作为最典型的

文化产品，电影贸易作为文化贸易的重要组成部分，不光在经济上为电影输出国

带来巨大的利益，并且凭借其生动的内容和形式传播着电影输出国的生活方式和

文化理念，同时也带动相关产业迅速发展。

1.1 研究背景

近几年来，中国电影产业以夺人眼球的速度迅速发展。2012 年中国跻身成为

全球第二大电影市场、全球第三大电影生产国，拥有全世界最快的票房增速。根

据2013-2014 年中国电影产业研究报告，2013 年中国电影产业总收入达到 276.8

亿元，同比增长 18%，电影海外收入同比小幅增长，达到 14.1 亿元。

2002 年，张艺谋导演的《英雄》以 2100 万美元出售给米拉麦克斯公司，成功

在北美、拉美、意大利、英国、澳大利亚等国家和地区上映，更是在美国 2031 块

电影荧幕上上映，连续两周蝉联美国票房冠军，收获 3525 万美元的可喜票房收入。

之后，《卧虎藏龙》、《赤壁》、《三峡好人》、《功夫》等国产电影在海外发行，并也

取得不俗的成绩，创造了华语电影前所未有的国际影响力，中国电影成为国际电

影市场上一股崛起的新力量。

特别是在加入 WTO 之后，中国国家广电总局贯彻执行国家整体的“大外宣”

战略，启动了中国电影的“走出去”工程。2006 年，国务院办公厅发布了《关于

鼓励和支持文化产品和服务出口若干政策的通知》，进一步促进了中国电影的出

口。2012 年，前国家领导人胡锦涛在十八大报告上多次提到要加强“文化建设”，

并且强调“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。2013 年，国务院办公厅印发

了《关于国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定的通知》，通知

中第十四条规定：取消一般题材电影剧本审查，实行梗概公示。这一公示表明了

政策的进一步放宽。可见，中国电影作为推动中华文化走向世界的重要载体，承

载着提高国家文化软实力的重要使命。中国电影必须在激烈的国际竞争格局中探

寻“走出去”的有效途径，真正实现中华文化在国际上强大的竞争力和影响力。

1.2 研究意义

2012 年中国首次成为全球第二大电影市场，但不可忽略的是，在全球电影市

场的版块分割格局上，美国仍然拥有着霸主地位，其电影票房几乎占全球电影总

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摘要：

摘要在经济市场化和全球化的大环境下，文化贸易成为当代经济发展的一只独立力量，对全球经济尤其是金融危机后的全球经济发展起到了重要作用。电影作为最典型的文化产品，电影贸易作为文化贸易的重要组成部分，不光在经济上为电影输出国带来巨大的利益，并且凭借其生动的内容和形式传播着电影输出国的生活方式和文化理念，同时也带动相关产业迅速发展。虽然中国已经成为全球第二大电影市场，但不可忽略的是，在全球电影市场的版块分割格局上，美国仍然拥有着霸主地位，其电影票房收入基本上占全球电影票房总收入的三分之二。虽然中国有几部国产电影在海外表现出色，但中国电影出口的整体情况却不容乐观。一方面，出口至海外市场的中国电影非常少；...

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