社会变迁与我国时尚杂志发展（1988——2008）

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摘要

时尚杂志是行业中反映时代变化特征最显著的板块之一。时尚杂志一直是杂志

业受到市场冲击最早的一个领域。政治、经济自改革开放后三十年的巨大变化牵动

着时尚杂志出版行业的翻天覆地的变化。无论是内容，栏目，读者受众，消费市场

等各个方面都与政治、经济密不可分。

本文以时尚类杂志为突破口分析改革开放后三十年社会变迁与时尚杂志出版行

业千丝万缕的联系，以及相互作用。首先，从影响我国时尚杂志发展的因素上入手

进而推出社会变迁不同阶段应运而生的一些时尚杂志。文章采用了例证的方法，以

《世界时装之苑》为例分析该杂志进入中国后二十多年各个板块的发展变化轨迹与

我国社会变迁的相互关系，以及不同时代所折射出时尚杂志不同的特点。之后，进

一步加强理论分析，结合统计数据与专业理论对时尚杂志从开始到目前阶段的态势

进行整体把握，着重分析时尚杂志与社会变迁的相互作用，相互影响因素，提炼出

我国时尚杂志出版业在社会变迁过程中发展或停滞的因素，以便在今后工作中扬长

避短，有利于在今后出版工作中把握好未来社会变迁与我国时尚杂志出版的关系，

使时尚杂志出版产业紧跟时代步伐，与时俱进的调整出版策略，更好的迎合与拓宽

市场。

关键词：时尚杂志社会变迁相互作用消费

ABSTRACT

Fashion magazines in the industry to reflect changes in the times section features

on e of the m os t si gn ificant. Fashion magazine has been the magazi ne ind ustr y to t he

market shocks of the earliest one area. Political and economic reform and opening up

t h r e e d e c a d e s s i n c e t h e g r e a t c h a n g e s t h a t a f f e c t t h e f a s h i o n m a g a z i n e p u b l i s h i n g

i n d u s t r y u p s i d e d o w n . F a s h i o n m a g a z i n e s , w h e t h e r t h e c o n t e n t p a r t , t h e r e a d e r

a u d i e n c e , t h e c o n s u m e r m a r k e t a n d o t h e r a s p e c t s a n d p o l i t i c a l a n d e c o n o m i c a r e

inseparable.

In this paper, fashion magazines as a breakthrough after three decades of reform

and opening up changing times and fashion magazines, publishing industry, inextricably

l i n k e d , a n d i n t e r a c t i o n . F i r s t o f a l l , f r o m t h e i m p a c t o f t h e d e v e l o p m e n t o f C h i n a ' s

fashion magazines factors start, and then came into being at different stages of social

change introduced a number of fashion magazines. Articles by example method, mainly

in "ELLE" magazine from the example of China's 20 years into the development of

various sections of the trajectory and the relationship between social change in China,

a n d r e f l e c t s t h e d i f f e r e n t e r a , d i f f e r e n t c h a r a c t e r i s t i c s i n f a s h i o n m a g a z i n e s .

A f t e r f u r t h e r s t r e n g t h e n t h e t h e o r e t i c a l a n a l y s i s , c o m b i n e d w i t h s t a t i s t i c a l d a t a a n d

professional theories on fashion magazines from the beginning to the current trend of an

overall grasp stage, focusing on fashion magazines and social changes of the interaction

b e t w e e n f a c t o r s , t o e x t r a c t t h e f a s h i o n m a g a z i n e p u b l i s h i n g i n d u s t r y i n C h i n a t h e

c ontinuo us d e v e l o pment of s o c i a l ch ange or s t a g n a t io n in the s u c c e s s es and f ai l u r e s ,

l e s s on s l e a r n e d , i n o r d e r t o a vo i d w e a k n e s s e s i n t h e f u t u r e w o r k i s b e n ef i c i a l t o t h e

publication of the work in the future a good grasp of the future social change and the

r e l a t i o n s h i p b e t w e e n f a s h i o n m a g a z i n e p u b l i s h i n g , m a g a z i n e p u b l i s h i n g i n d u s t r y t o

keep up with fashion pace of the times, the times to adjust their publication strategies,

and better meet the expanding market.

Key Word: Fashion Magazine, Social Change, Interaction,

Consumption

一，绪论
目  录
摘  要
ABSTRACT
一， 绪论..........................................................................................................................1
（一） 选题背景（综述）.........................................................................................1
（二） 当前研究状态.................................................................................................1
（三） 意义，目的，方法.........................................................................................2
（四） 概念界定.........................................................................................................2
1， 时尚杂志定义以及分类..............................................................................2
2， 时尚杂志工艺特点......................................................................................3
3， 读者对象......................................................................................................3
二， 社会变迁因素对本土时尚杂志业发展的影响......................................................5
（一） 国际大环境变迁.............................................................................................5
（二） 国内社会变迁.................................................................................................5
1， 收入需求结构的变化..................................................................................5
2， 科学技术革命推动了我国文化产业的发展..............................................6
3， 改革启动了我国文化产业的发展..............................................................6
（三） 社会变迁与我国时尚杂志阶段性发展.........................................................6
1， 改革开放政策与一定的购买力积淀孕育着                       时尚杂志产业
在中国的诞生.............................................................................................6
2， 对外开放的市场经济环境与中产阶级的诞生                     使时尚杂志
业走向成熟.................................................................................................8
3， 大众消费气候形成以及观念的改变                             推动时尚杂志业
空前发展.....................................................................................................8
4， 科技前行背景下多媒体、网络技术的发展                        把时尚杂志业
推向全盛...................................................................................................10
三， 社会变迁不同阶段应运而生的三种时尚杂志分析............................................13
（一） 封面特点变化...............................................................................................14
（二） 内容特点变化...............................................................................................14
（三） 栏目特点变化...............................................................................................19
1， 1988 年-1993 年........................................................................................19
2， 1994 年-1996 年........................................................................................20
3， 1997 年-2008 年........................................................................................22
（四） 定价变化.......................................................................................................23
（五） 广告特点变化...............................................................................................24
（六） 盈利模式变化...............................................................................................26
1， 以发行量为主向的盈利模式向广告收入为主转变................................26
1

社会变迁与我国时尚杂志发展（1988-2008）
2， 盈利模式由单一向多元转化....................................................................27
（七） 时尚风格变迁...............................................................................................27
四， 时尚杂志与社会变迁的相互作用........................................................................29
（一） 时尚杂志对社会变迁的影响.......................................................................29
1， 时尚杂志引导消费潮流............................................................................30
2， 时尚杂志引导着人们生活方式的转变....................................................31
3， 时尚杂志对社会文化的冲击....................................................................31
（二） 社会变迁推动时尚杂志议题设置的变化...................................................31
1， 物质经济基础............................................................................................32
2， 社会观念....................................................................................................33
（三） 时尚杂志与社会变迁相互作用...................................................................34
五， 时尚杂志对社会变迁的正面影响........................................................................37
（一） 促进受众生活方式、生活理念的改观.......................................................37
（二） 促进社会经济的繁荣...................................................................................37
1， 时尚杂志与时尚产业的互动促进了社会经济增长................................37
2， 时尚杂志对消费主义的极力宣扬有利于社会资本流通........................38
3， 时尚杂志的新兴附属产业提高了社会就业率........................................38
（三） 对社会文化的影响.......................................................................................38
1， 流行文化的有序引导................................................................................38
2， 国际时尚文化交流....................................................................................39
六， 时尚杂志在社会变迁过程中造成的负面影响....................................................41
（一） 时尚杂志的物欲追求削弱人文关怀...........................................................41
（二） 时尚杂志与现实生活的脱节.......................................................................41
（三） 时尚杂志对消费观的误导...........................................................................42
（四） 时尚杂志对女性价值观的扭曲...................................................................43
七， 关于我国时尚杂志未来走向的思考....................................................................45
（一） 走出去战略...................................................................................................45
（二） 提高时尚杂志编制人员的素质...................................................................45
（三） 注重杂志的市场细分...................................................................................46
（四） 营销模式的合理转变...................................................................................48
1， 版权合作注重本土化................................................................................48
2， 编排本土化改造........................................................................................48
3， 商业化改造................................................................................................48
（五） 拓宽视野发展红海领域以及盈利模式.......................................................49
（六） 完善时尚杂志与时尚产业的评判机制.......................................................50
八， 结论........................................................................................................................51
参考文献.........................................................................................................................53
2

一，绪论

（一）选题背景（综述）

在国内期刊市场上女性杂志的发行量仅在文摘类期刊之下，到2007年已经突

破了2000万册。在一项女性消费大调查中，根据PC home Online调查结果显示，女

性消费行为中流行信息的主要来源，以媒体亲近度最高为网络占比例的48.17%，

其次为杂志占到20.76%。由此可见时尚杂志对女性消费行为的影响，时尚杂志已

成为购物参考的重要来源之一。时尚杂志中较早出现在期刊市场上的两份杂志《世

界时装之苑》（ELLE）与《时尚》。

《世界时装之苑》（ELLE）1988年进入中国市场；《时尚》1993年创刊，这与

我国研究者开始研究消费文化的时间大致一致，时间上的巧合暗示出两者之间的

某些联系。时尚杂志从创刊以来对“消费”本身的强调既反映出价值观念的悄然

转变和社会文化的重要转型，又成为消费文化在中国兴起的信号[1]。消费内容的变

更一直是反映社会变迁的重要砝码。社会变迁涉及经济，政治，文化，外交等方

方面面。外部环境的一系列变化对受众观念的改变起到至关重要的作用，随着上

述因素的变化与推移，不同社会背景下的消费水平，消费目的，以及消费习惯也

必然有所变化，这种变化要求时尚杂志与时俱进，不断更新来迎合时代步伐。消

费作为时尚杂志与时代变迁之间的一个连接点之一，反映着两者互相作用的势态。

时尚出版不仅在消费等经济领域起到引导大众的作用，在期刊业的发展史上，

女性杂志还一直承担着期刊改革弄潮儿的角色。20世纪90年代兴起的时尚类杂志

受众定位主要在女性读者，而且锁定在富有消费实力的白领女性，这一新兴阶层

女性时尚杂志的诞生颠覆了传统杂志低成本、大发行量的运作模式，而是将广告

作为其收入的主要来源。时尚杂志更凭借其豪华的装帧、精美的图片、不菲的定价

被誉为杂志中的“贵族”。

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摘要：

摘要时尚杂志是行业中反映时代变化特征最显著的板块之一。时尚杂志一直是杂志业受到市场冲击最早的一个领域。政治、经济自改革开放后三十年的巨大变化牵动着时尚杂志出版行业的翻天覆地的变化。无论是内容，栏目，读者受众，消费市场等各个方面都与政治、经济密不可分。本文以时尚类杂志为突破口分析改革开放后三十年社会变迁与时尚杂志出版行业千丝万缕的联系，以及相互作用。首先，从影响我国时尚杂志发展的因素上入手进而推出社会变迁不同阶段应运而生的一些时尚杂志。文章采用了例证的方法，以《世界时装之苑》为例分析该杂志进入中国后二十多年各个板块的发展变化轨迹与我国社会变迁的相互关系，以及不同时代所折射出时尚杂志不同的特点。之...

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