ONLY广告策划案

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3.0 赵德峰 2025-01-09 4 4 874.44KB 17 页 10积分

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目录
一、市场分析................................................................................................................................ 3
（一）、营销环境分析......................................................................................................... 3
（二）、消费者市场分析..................................................................................................... 3
（三）、产品分析................................................................................................................ 3
◎产品名称分析：......................................................................................................... 3
◎产品风格分析：......................................................................................................... 3
◎产品类别分析............................................................................................................. 4
◎产品特性分析............................................................................................................. 4
（四）、竞争者分析............................................................................................................. 4
（五）、SWOT 分析................................................................................................................ 5
二、广告目标................................................................................................................................ 6
三、广告对象................................................................................................................................ 7
四、广告主题................................................................................................................................ 7
五、广告策略................................................................................................................................ 7
1、广告定位策略.................................................................................................................. 7
2、广告表现策略.................................................................................................................. 8
3、广告诉求策略.................................................................................................................. 8
4、广告行动策略.................................................................................................................. 8
六、广告媒介策略........................................................................................................................ 8
七、广告创意.............................................................................................................................. 10
八、调研报告.............................................................................................................................. 14
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

一、市场分析

（一）、营销环境分析

ONLY 是丹麦国际时装公司 BESTSELLER 集团旗下知名品牌之一。

1996 年ONLY 来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、

领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000 年ONLY 首次

在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一

概念流行至今并使 ONLY 成为欧洲时尚的领跑者。ONLY 的设计师遍

布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设

计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。

（二）、消费者市场分析

消费群体：15 岁至 35 岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、

领导流行，对时尚和品质敏感。

（三）、产品分析

◎产品名称分析：

唯一的、最好的、最合适的、无可匹敌。

◎产品风格分析：

与众不同、富有激情并充满生机，独特的风格体现在贴身合体的造

型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。

◎产品类别分析：

ONLY 女装系列有：LUX 系列（luxury 奢华），CT 系列（city trend 都

市），SW 系列（street wear 街头），每一季每个系列都有紧扣欧美

时尚的不同的流行主题。

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