“四川美食”安卓应用程序APP-产品开发策划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 4 4 17.62MB 84 页 10积分

目录
第1章 概要....................................................................................................8
1. 文档目的.............................................................................................8
2. 文档范围.............................................................................................8
3. 参考文献.............................................................................................8
第2章 产品介绍.............................................................................................9
1. 产品定义.............................................................................................9
1.1. 产品描述.............................................................................................9
1.2. 起源及发展条件.................................................................................9
1.3. 产品 logo 设计..................................................................................10
1.4. 产品发展目标...................................................................................10
2. 开发背景及必要性............................................................................10
3. 主要功能...........................................................................................10
4. 特色服务...........................................................................................19
4.1. 特色服务-精品化推荐.......................................................................19
4.2. 专家化定位.......................................................................................19
4.3. 精细化评分.......................................................................................19
4.4. 特色服务-地图..................................................................................20
4.5. 特色服务-在线订餐..........................................................................20
4.6. 特色服务-摇一摇..............................................................................21
4.7. 特色服务-语音识别..........................................................................21
5. 辐射范围...........................................................................................21
6. 建设意义...........................................................................................21
第3章 盈利模式与商业价值........................................................................22
1. 盈利模式...........................................................................................22
1.1. 佣金收入...........................................................................................22
1.2. 线下服务...........................................................................................22
1.3. 无线增值...........................................................................................22
1.4. 网络广告...........................................................................................22
2. 成本效益分析...................................................................................23
3. 投资与经营预测...............................................................................24
4. 商业价值...........................................................................................25

第4章 竞争对手及产品分析........................................................................25
1. APP 产品市场分析............................................................................25
1.1. 市场规模...........................................................................................26
1.2. 市场结构...........................................................................................27
2. 目标市场的设定...............................................................................28
2.1. 影响 APP 产品市场需求的主要因素.................................................28
2.2. APP 产品市场发展阶段.....................................................................28
2.3. APP 产品市场趋势预测和市场机会..................................................29
3. 竞争对手产品分析............................................................................30
3.1. 豆果**..............................................................................................30
3.2. 特有服务...........................................................................................31
3.3. 优点..................................................................................................32
3.4. 缺点..................................................................................................32
3.5. 盈利点..............................................................................................33
4. 大众点评...........................................................................................33
4.1. 特有服务...........................................................................................34
4.2. 优点..................................................................................................35
4.3. 缺点..................................................................................................36
4.4. 盈利点..............................................................................................37
5. 好豆菜谱...........................................................................................38
5.1. 特有服务...........................................................................................38
5.2. 优点..................................................................................................39
5.3. 缺点..................................................................................................41
5.4. 盈利点..............................................................................................41
6. 下厨房..............................................................................................41
6.1. 特有服务...........................................................................................42
6.2. 优点..................................................................................................42
6.3. 缺点..................................................................................................44
6.4. 盈利点..............................................................................................44
7. 食神摇摇...........................................................................................44
7.1. 特有服务...........................................................................................45
7.2. 优点..................................................................................................45
7.3. 缺点..................................................................................................47

7.4. 盈利点..............................................................................................47
第5章 建设方案...........................................................................................48
1. 总体设计...........................................................................................48
1.1. 整体架构...........................................................................................48
2. 平台门户建设...................................................................................49
3. 建设原则...........................................................................................49
3.1. 前瞻性..............................................................................................49
3.2. 人性化..............................................................................................49
3.3. 可靠性..............................................................................................49
3.4. 开放性..............................................................................................50
3.5. 可维护性...........................................................................................50
3.6. 拓展性..............................................................................................50
4. 整体建设规划...................................................................................50
4.1. 需求概述...........................................................................................50
4.2. 建设目标...........................................................................................51
4.3. 延展系统...........................................................................................51
5. 社交平台运营推广方案....................................................................51
5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章）..........................................51
5.2. 智能客服...........................................................................................51
5.3. 增值工具...........................................................................................51
5.4. 会员管理...........................................................................................52
第6章 微信平台建设方案............................................................................52
1. 微信的发展.......................................................................................52
2. 微信订阅号和服务号........................................................................52
2.1. 微信订阅号.......................................................................................52
2.2. 微信服务号.......................................................................................53
3. 微信公众账号的核心功能................................................................53
3.1. 自助问答类.......................................................................................53
3.2. 帮助系统...........................................................................................54
3.3. 其他引导性关键词............................................................................54
3.4. 会员服务...........................................................................................54
3.5. 自助查询类.......................................................................................54
3.6. 活动类服务.......................................................................................55

3.7. 其他特色类.......................................................................................55
4. 微信公众号设计...............................................................................56
4.1. 会员服务...........................................................................................56
4.2. 产品介绍...........................................................................................56
4.3. 活动展示...........................................................................................57
4.4. 商家推荐...........................................................................................57
4.5. 微信支付...........................................................................................57
4.6. 便民查询...........................................................................................60
第7章APP 移动互联的建设方案................................................................61
1. APP 功能与界面设计.......................................................................61
1.1. 客户端启动.......................................................................................61
1.2. 首页设计...........................................................................................61
1.3. 菜单指南...........................................................................................61
1.4. 智能导航...........................................................................................61
1.5. 语音解说...........................................................................................61
1.6. 活动速览...........................................................................................61
1.7. 分享互动...........................................................................................61
1.8. 会员和积分管理...............................................................................61
1.9. 系统设置...........................................................................................61
1.10. 导览界面....................................................................................61
1.11. 模式设置....................................................................................61
1.12. 查询功能....................................................................................61
2. APP 后台管理...................................................................................61
2.1. 后台功能管理...................................................................................61
2.2. 应用内容管理...................................................................................62
第8章 运营..................................................................................................62
1. 市场概述...........................................................................................62
2. 运营定位...........................................................................................62
2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展.................................................62
2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益............63
2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地......................................64
2.4. 整合资源、组建联盟........................................................................64
2.5. 统筹规划、分步推进........................................................................66

3. 市场营销方案...................................................................................67
3.1. 销售政策的制定...............................................................................67
4. 市场规模与前景...............................................................................68
5. 市场推广渠道...................................................................................68
5.1.移动自有渠道.......................................................................................68
5.2.社会渠道...............................................................................................68
5.3.其他渠道...............................................................................................69
6. 产品运营阶段工作............................................................................69
6.1.基础业务建设期...................................................................................69
6.2.精品应用建设期...................................................................................70
6.3.规模发展用户期...................................................................................70
6.4.盈利成熟期...........................................................................................70
第9章 市场营销...........................................................................................71
1. 市场竞争分析...................................................................................71
1.1. 从市场细分看竞争者市场份额.........................................................71
2. 营销计划概述...................................................................................72
3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算）..........................................75
4. 市场开发规划...................................................................................76
5.常规营销推广活动计划...............................................................................76
5.1.周末营销活动.......................................................................................76
5.2.节假日营销活动...................................................................................77
5.3.商家店庆营销活动................................................................................77
5.4.**节营销活动.......................................................................................77
5.5.每月固定营销活动................................................................................78
第10 章 运营总结及报表...............................................................................78
1.工作周报制度............................................................................................78
2.运营数据日报制度....................................................................................79
3.运营分析周报月报制度.............................................................................80
4.周例会制度..............................................................................................80
第11 章项目实施.........................................................................................81
1. 实施进度...........................................................................................81
1.1. 研发计划及时间表.....................................................................81
2. 立项计划...........................................................................................81

2.1. 项目核心组.......................................................................................81
2.2. 立项任务...........................................................................................82
3. 项目资金安排...................................................................................82
1 立项成本估计...................................................................................82
第12 章风险及规避.......................................................................................83
1. 市场不确定性风险............................................................................83
2. 研发风险...........................................................................................83
3. 成本控制风险...................................................................................83
4. APP 行业竞争风险............................................................................84
5. 财务风险（应收账款/坏账）...........................................................84
6. 管理风险...........................................................................................84
7. 政治法律环境...................................................................................84
第13 章 总结..................................................................................................84

1概要

1.1 文档目的

1.用于规范商业计划书的过程和步骤；

2.为产品后期研发、推广做指导；

3.提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。

1.2 文档范围

本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。

2产品介绍

2.1 产品定义

2.1.1 产品描述

“食在中国，味在四川”。《四川**俱乐部》汇聚四川当地2000 多个知名餐饮商

家，为用户提供**资讯、餐饮商家折扣、**养生攻略、厨房菜谱大全、在线订餐、

做菜视频、线上交流等特色服务。**俱乐部——你的专属掌上厨房。

2.1.2 起源及发展条件

2010 年 12 月**俱乐部手机报上线

2013 年 9 月**俱乐部手机报在网用户数超过 13 万

2013 年 9 月**俱乐部微信公众号上线

发展条件：

1.与电信、移动、联通三大运营商紧密合作，自有服务器及技术团队支撑，与外

呼团队亲密合作共谋发展。

2.**俱乐部手机报的前期积累，2000 多家联盟商户，为**APP 应用提供了素材

与内容支撑。

2.1.3 产品 logo 设计

2.1.4 产品发展目标

3 月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备

产品制作，制定产品制作时间表。

4 月完成产品制作与测试。

5 月产品上线，开始营销推广

9 月实现盈利

2.2 开发背景及必要性

1.基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大的发展空间；

2.手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户 11.8 亿，

8亿智能机客户。

3.公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更加特色的服务，

市场竞争力更强；

2.3 主要功能

1.导入页：打开客户端进入导入页，向上滑动进入首页

2.注册登录页面：

注册分手机注册、邮箱注册两种方式；

登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。

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