美食俱乐部APP产品策划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 4 4 17.59MB 84 页 10积分

目录
第1章 概要...................................................................................................................8
1. 文档目的...........................................................................................................8
2. 文档范围...........................................................................................................8
3. 参考文献...........................................................................................................8
第2章 产品介绍............................................................................................................9
1. 产品定义...........................................................................................................9
1.1. 产品描述...........................................................................................................9
1.2. 起源及发展条件................................................................................................9
1.3. 产品 logo 设计.................................................................................................10
1.4. 产品发展目标..................................................................................................10
2. 开发背景及必要性..........................................................................................10
3. 主要功能.........................................................................................................10
4. 特色服务.........................................................................................................19
4.1. 特色服务-精品化推荐.....................................................................................19
4.2. 专家化定位......................................................................................................19
4.3. 精细化评分......................................................................................................19
4.4. 特色服务-地图................................................................................................20
4.5. 特色服务-在线订餐 ....................................................................................20
4.6. 特色服务-摇一摇............................................................................................21
4.7. 特色服务-语音识别.........................................................................................21
5. 辐射范围.........................................................................................................21
6. 建设意义.........................................................................................................21
第3章 盈利模式与商业价值......................................................................................22
1. 盈利模式.........................................................................................................22
1.1. 佣金收入.........................................................................................................22
1.2. 线下服务.........................................................................................................22
1.3. 无线增值.........................................................................................................22
1.4. 网络广告.........................................................................................................22
2. 成本效益分析..................................................................................................23

3. 投资与经营预测..............................................................................................24
4. 商业价值.........................................................................................................25
第4章 竞争对手及产品分析......................................................................................25
1. APP 产品市场分析..........................................................................................25
1.1. 市场规模.........................................................................................................26
1.2. 市场结构.........................................................................................................27
2. 目标市场的设定..............................................................................................28
2.1. 影响 APP 产品市场需求的主要因素..............................................................28
2.2. APP 产品市场发展阶段...................................................................................28
2.3. APP 产品市场趋势预测和市场机会...............................................................29
3. 竞争对手产品分析..........................................................................................30
3.1. 豆果**.............................................................................................................30
3.2. 特有服务.........................................................................................................31
3.3. 优点.................................................................................................................32
3.4. 缺点.................................................................................................................32
3.5. 盈利点.............................................................................................................33
4. 大众点评.........................................................................................................33
4.1. 特有服务.........................................................................................................34
4.2. 优点.................................................................................................................35
4.3. 缺点.................................................................................................................36
4.4. 盈利点.............................................................................................................37
5. 好豆菜谱.........................................................................................................38
5.1. 特有服务.........................................................................................................38
5.2. 优点.................................................................................................................39
5.3. 缺点.................................................................................................................41
5.4. 盈利点.............................................................................................................41
6. 下厨房.............................................................................................................41
6.1. 特有服务.........................................................................................................42
6.2. 优点.................................................................................................................42
6.3. 缺点.................................................................................................................44

6.4. 盈利点.............................................................................................................44
7. 食神摇摇.........................................................................................................44
7.1. 特有服务.........................................................................................................45
7.2. 优点.................................................................................................................45
7.3. 缺点.................................................................................................................47
7.4. 盈利点.............................................................................................................47
第5章 建设方案..........................................................................................................48
1. 总体设计.........................................................................................................48
1.1. 整体架构.........................................................................................................48
2. 平台门户建设..................................................................................................49
3. 建设原则.........................................................................................................49
3.1. 前瞻性.............................................................................................................49
3.2. 人性化.............................................................................................................49
3.3. 可靠性.............................................................................................................49
3.4. 开放性.............................................................................................................50
3.5. 可维护性.........................................................................................................50
3.6. 拓展性.............................................................................................................50
4. 整体建设规划..................................................................................................50
4.1. 需求概述.........................................................................................................50
4.2. 建设目标.........................................................................................................51
4.3. 延展系统.........................................................................................................51
5. 社交平台运营推广方案..................................................................................51
5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章）......................................................51
5.2. 智能客服.........................................................................................................51
5.3. 增值工具.........................................................................................................51
5.4. 会员管理.........................................................................................................52
第6章 微信平台建设方案..........................................................................................52
1. 微信的发展......................................................................................................52
2. 微信订阅号和服务号......................................................................................52
2.1. 微信订阅号......................................................................................................52

2.2. 微信服务号......................................................................................................53
3. 微信公众账号的核心功能..............................................................................53
3.1. 自助问答类......................................................................................................53
3.2. 帮助系统.........................................................................................................54
3.3. 其他引导性关键词..........................................................................................54
3.4. 会员服务.........................................................................................................54
3.5. 自助查询类......................................................................................................54
3.6. 活动类服务......................................................................................................55
3.7. 其他特色类......................................................................................................55
4. 微信公众号设计..............................................................................................56
4.1. 会员服务.........................................................................................................56
4.2. 产品介绍.........................................................................................................56
4.3. 活动展示.........................................................................................................57
4.4. 商家推荐.........................................................................................................57
4.5. 微信支付.........................................................................................................57
4.6. 便民查询.........................................................................................................60
第7章APP 移动互联的建设方案..............................................................................61
1. APP 功能与界面设计......................................................................................61
1.1. 客户端启动......................................................................................................61
1.2. 首页设计.........................................................................................................61
1.3. 菜单指南.........................................................................................................61
1.4. 智能导航.........................................................................................................61
1.5. 语音解说.........................................................................................................61
1.6. 活动速览.........................................................................................................61
1.7. 分享互动.........................................................................................................61
1.8. 会员和积分管理..............................................................................................61
1.9. 系统设置.........................................................................................................61
1.10. 导览界面..................................................................................................61
1.11. 模式设置..................................................................................................61
1.12. 查询功能..................................................................................................61

2. APP 后台管理.................................................................................................61
2.1. 后台功能管理..................................................................................................61
2.2. 应用内容管理..................................................................................................62
第8章 运营.................................................................................................................62
1. 市场概述.........................................................................................................62
2. 运营定位.........................................................................................................62
2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展..............................................................62
2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益.......................63
2.3. 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地..................................................64
2.4. 整合资源、组建联盟......................................................................................64
2.5. 统筹规划、分步推进......................................................................................66
3. 市场营销方案..................................................................................................67
3.1. 销售政策的制定..............................................................................................67
4. 市场规模与前景..............................................................................................68
5. 市场推广渠道..................................................................................................68
5.1. 移动自有渠道......................................................................................................68
5.2. 社会渠道..............................................................................................................68
5.3. 其他渠道..............................................................................................................69
6. 产品运营阶段工作..........................................................................................69
6.1. 基础业务建设期..................................................................................................69
6.2. 精品应用建设期..................................................................................................70
6.3. 规模发展用户期..................................................................................................70
6.4. 盈利成熟期..........................................................................................................70
第9章 市场营销..........................................................................................................71
1. 市场竞争分析..................................................................................................71
1.1. 从市场细分看竞争者市场份额......................................................................71
2. 营销计划概述..................................................................................................72
3. 促销和市场渗透（方式及安排、预算）......................................................75
4. 市场开发规划..................................................................................................76
5. 常规营销推广活动计划..............................................................................................76

5.1. 周末营销活动......................................................................................................76
5.2. 节假日营销活动..................................................................................................77
5.3.商家店庆营销活动...............................................................................................77
5.4. **节营销活动......................................................................................................77
5.5. 每月固定营销活动...............................................................................................78
第10 章 运营总结及报表..............................................................................................78
1. 工作周报制度...........................................................................................................78
2. 运营数据日报制度...................................................................................................79
3. 运营分析周报月报制度............................................................................................80
4. 周例会制度............................................................................................................80
第11 章项目实施........................................................................................................81
1. 实施进度.........................................................................................................81
1.1. 研发计划及时间表..................................................................................81
2. 立项计划.........................................................................................................81
2.1. 项目核心组......................................................................................................81
2.2. 立项任务.........................................................................................................82
3. 项目资金安排..................................................................................................82
1 立项成本估计..................................................................................................82
第12 章风险及规避......................................................................................................83
1. 市场不确定性风险..........................................................................................83
2. 研发风险.........................................................................................................83
3. 成本控制风险..................................................................................................83
4. APP 行业竞争风险..........................................................................................84
5. 财务风险（应收账款/坏账）.........................................................................84
6. 管理风险.........................................................................................................84
7. 政治法律环境..................................................................................................84
第13 章 总结.................................................................................................................84

1概要

1.1 文档目的

1. 用于规范商业计划书的过程和步骤；

2. 为产品后期研发、推广做指导；

3. 提供清晰的计划及策略，供公司决策者参考。

1.2 文档范围

本文档只适用于行产品策划人员，研发工程师和公司决策者。

2产品介绍

2.1 产品定义

2.1.1 产品描述

“食在中国，味在四川”。《四川**俱乐部》汇聚四川当地2000 多个知名餐

饮商家，为用户提供**资讯、餐饮商家折扣、**养生攻略、厨房菜谱大全、在线订

餐、做菜视频、线上交流等特色服务。**俱乐部——你的专属掌上厨房。

2.1.2 起源及发展条件

2010 年 12 月 **俱乐部手机报上线

2013 年 9 月 **俱乐部手机报在网用户数超过 13 万

2013 年 9 月 **俱乐部微信公众号上线

发展条件：

1.与电信、移动、联通三大运营商紧密合作，自有服务器及技术团队支撑，

与外呼团队亲密合作共谋发展。

2.**俱乐部手机报的前期积累，2000 多家联盟商户，为**APP 应用提供了

素材与内容支撑。

2.1.3 产品 logo 设计

2.1.4 产品发展目标

3 月第一周提交策划初案；第二周讨论修正，并确定方案；第三周开始筹备

产品制作，制定产品制作时间表。

4 月完成产品制作与测试。

5 月产品上线，开始营销推广

9 月实现盈利

2.2 开发背景及必要性

1. 基于手机端的餐饮产品市场尚未饱和，仍有很大的发展空间；

2. 手机端用户越来越多，成为人们主流的信息获取通道；目前手机用户 11.8

亿，8亿智能机客户。

3. 公司有联通，移动，电信三大合作商，能通过这些合作提供更加特色的服

务，市场竞争力更强；

2.3 主要功能

1. 导入页：打开客户端进入导入页，向上滑动进入首页

2.注册登录页面：

注册分手机注册、邮箱注册两种方式；

登录可通过第三方账号新浪、腾讯、人人登录。

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