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前言
人类社会逐步由服务经济进入到体验经济时代，全球的女性消
费者都开始花费更多时间和金钱在服装服饰消费上。
据了解，不同年龄的女性消费者，用于购买服装服饰的花费基
本排于第一位。在日常生活中，职业女性常常在上班时被要求穿与
职业角色相一致的服装，而一下班，她们便会脱下职业装，换上日
常服饰。因此，她们常常花费大量人力物力成本，购买许多并不常
穿的衣服。
据国外数据分析，英国女性平均每年花费在购置新衣的费用超
过一万元人民币，却有大于 70%的衣服都会放在衣橱里不会想再穿。
不断的买买买，不仅不没有解决“女性的衣橱永远少一件衣
服”的社会性难题，更是造成了社会各环节资源的浪费。因此，
“租衣服”这一概念开始在全球被广泛推广开来。用“租租租”，
代替“买买买”，美国和日本都出现了服装租赁的 O2O 类创业公司，
基本可以归纳出三种类型的服装租赁模式：时尚、宴会、通勤。一
般的国外消费者可以通过不同的平台来满足自身需求。
而中国在这个区域似乎还是一个空白市场，需要去打开、发现。
“我的美衣”应运而生，专为女性消费者提供一个衣服租赁平
台，开启衣物共享模式。能够很好地解决女性的着装问题以及女性
市场普遍存在的资源浪费问题。
前言
目录
一、项目概况................................................................................................................ 4
（一）项目背景............................................................................................................ 4
（二）市场机会............................................................................................................ 4
二、市场现状分析........................................................................................................ 5
（一）市场形势............................................................................................................ 5
（二）SWOT 分析.......................................................................................................... 6
（三）pest 分析............................................................................................................. 7
（四）目标市场............................................................................................................ 8
三、APP 产品描述......................................................................................................... 9
（一）操作模式............................................................................................................ 9
（二）核心优势............................................................................................................ 9
（三）业务关键要素................................................................................................... 10
（四）大概费用.......................................................................................................... 11
四、经费预算.............................................................................................................. 11
五、宣传方式.............................................................................................................. 12
六、上市进度规划....................................................................................................... 12
七、风险评估.............................................................................................................. 13
（一）技术风险.......................................................................................................... 13
（二）政策风险：....................................................................................................... 13
一、项目概况
（一）项目背景
随着经济发展生活水平的提高，体验经济时代到来，妇女们将
2
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