婚恋网站营销计划书

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3.0 刘一轶 2025-01-09 7 4 44.24KB 14 页 10积分

计划摘要........................................................................................................................................ 4
（一）营销现状分析.................................................................................................................... 5
1. 婚恋市场分析................................................................................................................ 5
2.婚恋网站的服务产品......................................................................................................... 5
3.企业自身分析..................................................................................................................... 6
4.主要的竞争对手分析......................................................................................................... 6
1) 世纪 xx............................................................................................................................. 6
2) xx 网6
5.渠道..................................................................................................................................... 7
（二）SWOT 分析......................................................................................................................... 7
1. 优势................................................................................................................................ 7
2. 劣势................................................................................................................................ 7
3. 机会................................................................................................................................ 7
4. 威胁................................................................................................................................ 8
（三）营销目标............................................................................................................................ 8
1. 财务目标：.................................................................................................................... 8
2.营销目标：......................................................................................................................... 8
（四）市场营销策略方案............................................................................................................ 8
目标市场策略........................................................................................................................ 8
1) 目标市场........................................................................................................................ 8
2)服务差异化战略................................................................................................................. 9
（五）营销组合策略.................................................................................................................. 10
1.产品策略........................................................................................................................... 10
2.价格策略........................................................................................................................... 10
a) 看信包月....................................................................................................................... 10
b) 发信包月....................................................................................................................... 10
c) xx 礼物........................................................................................................................... 11
d) 一对一红娘服务............................................................................................................ 11
3.促销策略：....................................................................................................................... 11
4.渠道策略........................................................................................................................... 12
（六）2012 年的财务预测.......................................................................................................... 12

（七）行动方案.......................................................................................................................... 12
（八）营销预算.......................................................................................................................... 13
（九）控制.................................................................................................................................. 14
1. 成本风险控制.............................................................................................................. 14
2. 政策风险...................................................................................................................... 14
3. 阶段目标没有达到风险............................................................................................... 14
参考文献...................................................................................................................................... 14

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