基于战略双赢视角下的企业——以浙江民营企业为例

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3.0 周伟光 2024-09-20 4 4 492.53KB 64 页 150积分

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硕士学位论文

摘要

党的十六届四中全会提出要健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业

相衔接的社会保障体系，发展慈善事业成为实践科学发展、构建和谐社会的重要

任务。在我国，企业慈善捐赠已经成为慈善事业发展的重要力量，近年来企业慈

善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，改善了社会福利水平，推动了社会进

步，营造了积极的社会慈善文化氛围。慈善捐赠对企业自身内部发展而言，可以

改善企业自身形象、提高员工参与度和士气、增加产品销量、改进与顾客的关系

等。越来越多的学者和企业家们已经认识到慈善捐赠不仅可以发挥和谐社会内在

稳定器作用，而且也越发成为增强企业竞争能力的关键因素，但显然并非任何的

慈善行为都会提升企业竞争力，那些未经精心设计、与企业经营毫无关系的慈善

行为甚至可能恶化企业的经营环境，那么我国企业慈善实践是否也具有“分散零

碎”和纯粹“社会公益”的特征呢？

本论文选取浙江民营企业这一特点鲜明的企业群体进行分析研究，浙江省是

我国民营经济最为发达的地区之一，浙江民营企业在慈善捐赠领域取得了显著的

成绩，创造了又一个“浙江奇迹”。本文认真总结了浙江省企业慈善得以迅速发展

的原因，特别是对“留本冠名慈善基金”和“抱团行善”模式的介绍，以期对其

他省份企业慈善的发展起到很好的示范带动作用。评价慈善行为，不能以捐赠数

量作为唯一衡量标准，还要考虑引发行为的“因”和行为过程所导致的“结果”，

基于此，本文设计一套慈善行为评价体系，以慈善理念、慈善方式、慈善管理、

慈善结果作为体系构成要素，在对浙江省各类型企业慈善行为抽样调查的基础上，

通过民企慈善同国企慈善、外企慈善进行对比研究，分析了浙江民营企业慈善行

为的特点，得出的主要结论有：外资企业主要以“战略性捐赠”为主，这种慈善

行为兼顾了外部利益相关者的期望和企业竞争的需要。民营企业主要以“外聚性

慈善捐赠”为主，这种慈善捐赠范式主要以“回报社会、造福桑梓”作为捐赠理

念，没有将企业慈善活动与企业的发展战略和商业利益紧密联系起来，也没有形

成规范化、制度化的运行机制，在全球经济危机的背景下，这样的粗放型慈善管

理模式不仅造成企业战略模糊，而且降低企业慈善的可持续性。企业慈善迫切需

要从“外聚性”向“战略性”转变，在这一转变过程中需要企业、社会公益组织、

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政府三者之间的有机配合，发挥各自职能，共同促成战略性转变的实现。

最后，本文至少具有两方面的意义：一是从学术积累的角度看，它有助于补

充和完善现有的相关研究结果；二是从实际角度看，虽然历经汶川大地震后企业

社会责任的观念已为人们所接受，但社会大众对于“慈善投资观”仍有抵触，对

于如何通过慈善捐赠改善和发展企业的商业和制度环境，直接提升企业竞争优势，

快速改善企业绩效也一直没有得到有效解决。本文以浙江民营企业慈善行为作为

研究对象，对企业慈善行为的决策机制和运作模式进行了系统的分析研究，并就

实现企业慈善行为战略性转变提供了一系列对策建议，有助于在建设社会主义和

谐社会的背景下更好的实现企业与社会的“互利双赢”。

关键词：民营企业；慈善捐赠；战略性转变；慈善投资

硕士学位论文

III

ABSTRACT

The CPC`s Fourth Plenary Session of The Sixteenth Central Committee stressed

the need to improve the social insurance, social relief, social welfare and charity, which

constitute the social security system. Promoting the development of philanthropy is

known as a better path to practice the scientific concept of development and build a

harmonious society. In China, corporate donations has become a major force in

philanthropy. In recent years, we can enjoy the ever-increasing level of social welfare

with the help of corporate donations. Donations will also bring benefits to the enterprise,

for example, the charity can improve corporate image, increase sales productivity and

improve relationships with customers, etc. Many experts and entrepreneurs have

realized that corporate giving can not only maintain social stability, but also enhance the

competitiveness of enterprises. But it is clear that not every corporate giving can

increase the competitiveness of enterprises. Those act of charity without a well-designed

and unrelated to the business may be deteriorate the business environment, then whether

our practice of corporate philanthropy is dispersed and pure public good?

Zhejiang province is one of the most developed private economy regions in China.

At the same time, private enterprises philanthropy from Zhejiang province also makes

remarkable achievements and is known as Zhejiang Phenomenon. This paper has

seriously summed up the reasons about the rapid development on corporate

philanthropy in Zhejiang province. In particular, the article describes the corporate title

Charitable Fund and collective good works, and these models can help the development

of philanthropy in the rest of provinces. This paper has also designed a charity

evaluation system uniquely, it includes the concept of charity, charitable way, charity

management and charitable results and so on. After the study on private enterprises and

foreign-funded enterprises, state-owned enterprises, this paper reaches the following

main conclusions. Foreign-funded enterprises usually takes into account charitable

donations and business, while private companies will take "pay back the community" as

the concept of charity and not closely link to corporate philanthropy practice and

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corporate business interests, not to mention a standardized operating mechanism. In the

context of the economic crisis, this kind of philanthropic management model will

undoubtedly reduce sustainability and fuzzy business strategy. So it’s time to implement

a strategic change in corporate philanthropy. In this process, businesses, government

and non-profit organizations should play their functions and make close cooperation

with each other.

Thus, this paper at least has two aspect of significance: First, from the academic

accumulation point of view, it is good for the complement and perfect of relevant

research achievement; Second, from the practical point of view, although corporate

social responsibility has been accepted after the Wenchuan earthquake, public opinion is

still very inconsistent for "charitable investment". The business community on how to

improve business performance through charitable donations has not been properly

resolved. In this paper, we select private enterprises charity in the Zhejiang Province as

a research object, analyze systematically corporate philanthropy decision-making

mechanism and mode of operation , and provide a series of policy recommendations to

achieve a strategic shift in corporate philanthropy. Sincerely I hope that our efforts can

contribute to achieving double-win between business and society.

Keywords: private Enterprises; philanthropy; strategic change; charity investment

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第一章绪言...................................................................................................................1

第一节选题缘起及背景........................................................................................1

第二节本领域国内外研究现状............................................................................2

第三节研究的基本思路和分析框架....................................................................6

第四节研究方法和手段.......................................................................................7

第二章企业慈善捐赠行为的相关理论及分析工具...................................................9

第一节企业公民及相关理论................................................................................9

第二节企业慈善捐赠的理解................................................................................12

第三节企业慈善捐赠行为模式..........................................................................13

第四节企业慈善捐赠的收益分析......................................................................15

第三章浙江民营企业慈善发展现状与经验总结.....................................................23

第四章企业慈善行为比较分析研究——以浙江为例.............................................28

第一节研究构思、指标选取与评价体系..........................................................28

第二节调研方案的设计与样本的基本情况......................................................30

第三节调研对象慈善捐赠行为的统计分析......................................................32

第四节统计分析结果............................................................................................46

第五章实现战略性企业慈善行为的对策建议.........................................................47

第一节企业慈善捐赠模式差异的原因分析......................................................47

第二节企业慈善行为模式转变的必要性..........................................................48

第三节实现企业慈善行为战略性转变的对策建议..........................................49

参考文献.........................................................................................................................54

附录.................................................................................................................................57

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第一章绪言

第一节选题缘起及背景

慈善事业是社会保障体系的重要组成部分。2007 年，胡锦涛总书记在党的十

七大报告中明确提出，“要以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、

基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，加快完善

社会保障体系。”在 2008 年十一届人大一次会议上，温家宝总理在政府工作报告

上中提出“鼓励和支持慈善事业发展”。国家“十一五”规划中明确把“鼓励开展

社会慈善、社会捐赠、群众互助等社会扶助活动，支持志愿服务活动并实现制度

化”列入政府规划，把发展慈善事业作为提高人民生活水平，健全社会保障体制，

构建社会主义和谐社会的一项重要的规划措施。这些都表明党和政府正在和将要

采取有力和有效的措施，大力促进慈善事业的发展。

进入“和谐理念”主导的 21 世纪，企业这个除政府以外最为强力的社会法人

组织已经成为中国慈善事业发展的主体，在各方面利益诉求的压力下，在企业社

会责任意识日益觉醒的背景下，企业慈善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，

改善了社会福利水平，推动了社会进步，营造了积极的社会慈善文化氛围。就企

业自身内部发展而言，慈善行为可以改善企业自身的形象、提高员工参与度和士

气、增加产品销量、改进与顾客的关系等。越来越多的学者和企业家们已经意识

到企业慈善捐赠不仅是社会福利资源的一个重要来源，而且日益成为现阶段乃至

未来全球企业发展战略的重要组成部分。

2008年5月12日，四川汶川地区发生的里氏8.0级大地震给灾害波及地区造成

巨大的人员伤亡和财产损失，灾情传来，全国各地企业和企业家们第一时间行动

起来，慷慨解囊，捐款捐物，支援抗震救灾和灾后重建，一笔笔捐赠款物让我们

在冰冷的灾难面前感受到了富有良知的中国企业和企业家们所带来的人间真爱。

在这场全民抗灾的捐助浪潮中，领跑国内房地产行业的万科却引起了诸多争议。

事情缘起创始人王石在其博客中称“万科捐出的200万是合适的”，并透露“万科

对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为

限，其意就是不要让慈善成为负担”。言论一出，万科股价暴跌，万科房产销售

业绩也受到很大负面影响。而在网络上盛传的“喝饮料只喝王老吉（1亿元善款）、

买汽车就选吉利（1000万元善款）、电脑买联想（1000万元）……”，这些慈行善举

不仅提高了企业的知名度，而且大大增加了产品销量，给企业带来丰厚利润。企

业慈善责任和企业发展战略、商业利益之间的相关关系一时成为广受关注的热点

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硕士学位论文I摘要党的十六届四中全会提出要健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系，发展慈善事业成为实践科学发展、构建和谐社会的重要任务。在我国，企业慈善捐赠已经成为慈善事业发展的重要力量，近年来企业慈善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，改善了社会福利水平，推动了社会进步，营造了积极的社会慈善文化氛围。慈善捐赠对企业自身内部发展而言，可以改善企业自身形象、提高员工参与度和士气、增加产品销量、改进与顾客的关系等。越来越多的学者和企业家们已经认识到慈善捐赠不仅可以发挥和谐社会内在稳定器作用，而且也越发成为增强企业竞争能力的关键因素，但显然并非任何的慈善行为都会提升企业竞争力...

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