基于战略双赢视角下的企业——以浙江民营企业为例
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I
摘要
党的十六届四中全会提出要健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业
相衔接的社会保障体系，发展慈善事业成为实践科学发展、构建和谐社会的重要
任务。在我国，企业慈善捐赠已经成为慈善事业发展的重要力量，近年来企业慈
善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，改善了社会福利水平，推动了社会进
步，营造了积极的社会慈善文化氛围。慈善捐赠对企业自身内部发展而言，可以
改善企业自身形象、提高员工参与度和士气、增加产品销量、改进与顾客的关系
等。越来越多的学者和企业家们已经认识到慈善捐赠不仅可以发挥和谐社会内在
稳定器作用，而且也越发成为增强企业竞争能力的关键因素，但显然并非任何的
慈善行为都会提升企业竞争力，那些未经精心设计、与企业经营毫无关系的慈善
行为甚至可能恶化企业的经营环境，那么我国企业慈善实践是否也具有“分散零
碎”和纯粹“社会公益”的特征呢？
本论文选取浙江民营企业这一特点鲜明的企业群体进行分析研究，浙江省是
我国民营经济最为发达的地区之一，浙江民营企业在慈善捐赠领域取得了显著的
成绩，创造了又一个“浙江奇迹”。本文认真总结了浙江省企业慈善得以迅速发展
的原因，特别是对“留本冠名慈善基金”和“抱团行善”模式的介绍，以期对其
他省份企业慈善的发展起到很好的示范带动作用。评价慈善行为，不能以捐赠数
量作为唯一衡量标准，还要考虑引发行为的“因”和行为过程所导致的“结果”，
基于此，本文设计一套慈善行为评价体系，以慈善理念、慈善方式、慈善管理、
慈善结果作为体系构成要素，在对浙江省各类型企业慈善行为抽样调查的基础上，
通过民企慈善同国企慈善、外企慈善进行对比研究，分析了浙江民营企业慈善行
为的特点，得出的主要结论有：外资企业主要以“战略性捐赠”为主，这种慈善
行为兼顾了外部利益相关者的期望和企业竞争的需要。民营企业主要以“外聚性
慈善捐赠”为主，这种慈善捐赠范式主要以“回报社会、造福桑梓”作为捐赠理
念，没有将企业慈善活动与企业的发展战略和商业利益紧密联系起来，也没有形
成规范化、制度化的运行机制，在全球经济危机的背景下，这样的粗放型慈善管
理模式不仅造成企业战略模糊，而且降低企业慈善的可持续性。企业慈善迫切需
要从“外聚性”向“战略性”转变，在这一转变过程中需要企业、社会公益组织、
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II
政府三者之间的有机配合，发挥各自职能，共同促成战略性转变的实现。
最后，本文至少具有两方面的意义：一是从学术积累的角度看，它有助于补
充和完善现有的相关研究结果；二是从实际角度看，虽然历经汶川大地震后企业
社会责任的观念已为人们所接受，但社会大众对于“慈善投资观”仍有抵触，对
于如何通过慈善捐赠改善和发展企业的商业和制度环境，直接提升企业竞争优势，
快速改善企业绩效也一直没有得到有效解决。本文以浙江民营企业慈善行为作为
研究对象，对企业慈善行为的决策机制和运作模式进行了系统的分析研究，并就
实现企业慈善行为战略性转变提供了一系列对策建议，有助于在建设社会主义和
谐社会的背景下更好的实现企业与社会的“互利双赢”。
关键词：民营企业；慈善捐赠；战略性转变；慈善投资
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III
ABSTRACT
The CPC`s Fourth Plenary Session of The Sixteenth Central Committee stressed
the need to improve the social insurance, social relief, social welfare and charity, which
constitute the social security system. Promoting the development of philanthropy is
known as a better path to practice the scientific concept of development and build a
harmonious society. In China, corporate donations has become a major force in
philanthropy. In recent years, we can enjoy the ever-increasing level of social welfare
with the help of corporate donations. Donations will also bring benefits to the enterprise,
for example, the charity can improve corporate image, increase sales productivity and
improve relationships with customers, etc. Many experts and entrepreneurs have
realized that corporate giving can not only maintain social stability, but also enhance the
competitiveness of enterprises. But it is clear that not every corporate giving can
increase the competitiveness of enterprises. Those act of charity without a well-designed
and unrelated to the business may be deteriorate the business environment, then whether
our practice of corporate philanthropy is dispersed and pure public good?
Zhejiang province is one of the most developed private economy regions in China.
At the same time, private enterprises philanthropy from Zhejiang province also makes
remarkable achievements and is known as Zhejiang Phenomenon. This paper has
seriously summed up the reasons about the rapid development on corporate
philanthropy in Zhejiang province. In particular, the article describes the corporate title
Charitable Fund and collective good works, and these models can help the development
of philanthropy in the rest of provinces. This paper has also designed a charity
evaluation system uniquely, it includes the concept of charity, charitable way, charity
management and charitable results and so on. After the study on private enterprises and
foreign-funded enterprises, state-owned enterprises, this paper reaches the following
main conclusions. Foreign-funded enterprises usually takes into account charitable
donations and business, while private companies will take "pay back the community" as
the concept of charity and not closely link to corporate philanthropy practice and
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IV
corporate business interests, not to mention a standardized operating mechanism. In the
context of the economic crisis, this kind of philanthropic management model will
undoubtedly reduce sustainability and fuzzy business strategy. So it’s time to implement
a strategic change in corporate philanthropy. In this process, businesses, government
and non-profit organizations should play their functions and make close cooperation
with each other.
Thus, this paper at least has two aspect of significance: First, from the academic
accumulation point of view, it is good for the complement and perfect of relevant
research achievement; Second, from the practical point of view, although corporate
social responsibility has been accepted after the Wenchuan earthquake, public opinion is
still very inconsistent for "charitable investment". The business community on how to
improve business performance through charitable donations has not been properly
resolved. In this paper, we select private enterprises charity in the Zhejiang Province as
a research object, analyze systematically corporate philanthropy decision-making
mechanism and mode of operation , and provide a series of policy recommendations to
achieve a strategic shift in corporate philanthropy. Sincerely I hope that our efforts can
contribute to achieving double-win between business and society.
Keywords: private Enterprises; philanthropy; strategic change; charity investment
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目录
第一章 绪言...................................................................................................................1
第一节 选题缘起及背景........................................................................................1
第二节 本领域国内外研究现状............................................................................2
第三节 研究的基本思路和分析框架....................................................................6
第四节 研究方法和手段.......................................................................................7
第二章 企业慈善捐赠行为的相关理论及分析工具...................................................9
第一节 企业公民及相关理论................................................................................9
第二节 企业慈善捐赠的理解................................................................................12
第三节 企业慈善捐赠行为模式..........................................................................13
第四节 企业慈善捐赠的收益分析......................................................................15
第三章 浙江民营企业慈善发展现状与经验总结.....................................................23
第四章 企业慈善行为比较分析研究——以浙江为例.............................................28
第一节 研究构思、指标选取与评价体系..........................................................28
第二节 调研方案的设计与样本的基本情况......................................................30
第三节 调研对象慈善捐赠行为的统计分析......................................................32
第四节 统计分析结果............................................................................................46
第五章 实现战略性企业慈善行为的对策建议.........................................................47
第一节 企业慈善捐赠模式差异的原因分析......................................................47
第二节 企业慈善行为模式转变的必要性..........................................................48
第三节 实现企业慈善行为战略性转变的对策建议..........................................49
参考文献.........................................................................................................................54
附录.................................................................................................................................57
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第一章 绪言
第一节 选题缘起及背景
慈善事业是社会保障体系的重要组成部分。2007 年，胡锦涛总书记在党的十
七大报告中明确提出，“要以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、
基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，加快完善
社会保障体系。”在 2008 年十一届人大一次会议上，温家宝总理在政府工作报告
上中提出“鼓励和支持慈善事业发展”。国家“十一五”规划中明确把“鼓励开展
社会慈善、社会捐赠、群众互助等社会扶助活动，支持志愿服务活动并实现制度
化”列入政府规划，把发展慈善事业作为提高人民生活水平，健全社会保障体制，
构建社会主义和谐社会的一项重要的规划措施。这些都表明党和政府正在和将要
采取有力和有效的措施，大力促进慈善事业的发展。
进入“和谐理念”主导的 21 世纪，企业这个除政府以外最为强力的社会法人
组织已经成为中国慈善事业发展的主体，在各方面利益诉求的压力下，在企业社
会责任意识日益觉醒的背景下，企业慈善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，
改善了社会福利水平，推动了社会进步，营造了积极的社会慈善文化氛围。就企
业自身内部发展而言，慈善行为可以改善企业自身的形象、提高员工参与度和士
气、增加产品销量、改进与顾客的关系等。越来越多的学者和企业家们已经意识
到企业慈善捐赠不仅是社会福利资源的一个重要来源，而且日益成为现阶段乃至
未来全球企业发展战略的重要组成部分。
2008年5月12日，四川汶川地区发生的里氏8.0级大地震给灾害波及地区造成
巨大的人员伤亡和财产损失，灾情传来，全国各地企业和企业家们第一时间行动
起来，慷慨解囊，捐款捐物，支援抗震救灾和灾后重建，一笔笔捐赠款物让我们
在冰冷的灾难面前感受到了富有良知的中国企业和企业家们所带来的人间真爱。
在这场全民抗灾的捐助浪潮中，领跑国内房地产行业的万科却引起了诸多争议。
事情缘起创始人王石在其博客中称“万科捐出的200万是合适的”，并透露“万科
对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为
限，其意就是不要让慈善成为负担”。言论一出，万科股价暴跌，万科房产销售
业绩也受到很大负面影响。而在网络上盛传的“喝饮料只喝王老吉（1亿元善款）、
买汽车就选吉利（1000万元善款）、电脑买联想（1000万元）……”，这些慈行善举
不仅提高了企业的知名度，而且大大增加了产品销量，给企业带来丰厚利润。企
业慈善责任和企业发展战略、商业利益之间的相关关系一时成为广受关注的热点
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话题。2008年下半年，美国次贷危机所引发的金融海啸由虚拟经济导向实体经济，
由发达国家传至发展中国家，作为全球化链条中的一分子，中国企业也受到很大
冲击。企业利润下降必将导致慈善支出大幅削减，而经过汶川大地震洗礼后的社
会大众对企业承担社会责任的呼声却日趋高涨，如何平衡二者矛盾成为一个必须
认真思索的问题。“战略性企业慈善”因其将企业慈善活动与企业经济目标紧密
联系起来，在实践社会责任的同时能够增加企业资源和利润而备受推崇，不失为
一条引导企业走出困境的新的路径。
第二节 本领域国内外研究现状
一、国外研究进展
企业捐赠公益事业在欧美发达国家已有许多年历史，西方学者从不同方面对
企业捐赠问题进行了理论和实证研究。这些研究主要集中在企业社会责任、企业
捐赠行为、企业捐赠绩效评价与管理等三个方面。
（一）对企业社会责任的研究
企业公益捐赠的实质是企业通过履行社会责任，实现企业发展目标。国外对
于企业社会责任的研究主要有两类观点：
1.企业经济目标和社会目标不可兼容论。米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman，
1970）指出：企业的惟一社会责任就是“在法律和规章制度允许的范围之内，利
用它的资源从事旨在增加其利润的活动”，“企业是其所有者——股东的一种工
具。如果企业进行捐赠，它就剥夺了股东个人自行处置其资金的权利。”显然，
以弗里德曼为代表的企业社会责任观将企业的社会目标和经济目标看成是不可兼
容的两个方面，即要达到某一目标总以牺牲另一目标为前提。
2. 企业社会责任和经济目标兼容论。以迈克尔·波特和马克·克雷默（Michael
E．Porter & Mark R．Kramer,2002）为代表的战略管理学家则认为，从长远来看，
企业的社会目标和经济目标本身并不冲突，企业可以利用公益活动来改善自己的
竞争环境。利用公益活动来改善竞争环境可以使社会目标和经济目标统一起来，
并能使企业的长远业务前景得到改善。
（二）对企业慈善捐赠行为的研究
对企业公益捐赠行为的研究是企业捐赠问题研究的核心，主要包括对产生捐
赠行为的动机和影响捐赠行为的因素进行的研究。
1. 对企业捐赠动机的研究
迈克尔·波特和马克·克雷默（Michael E．Porter & Mark R．Kramer，2002）
提出了战略性公益捐赠。他们研究指出：企业利用慈善公益活动来改善竞争环境
可以使社会目标和经济目标统一起来，并能使企业的长远业务前景得到改善。企
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业的公益活动和竞争环境联系得越紧，其公益捐赠对社会的贡献就越大，获得的
竞争优势也就越大。斯蒂芬·布雷默和安德鲁·米灵顿（Stephen Brammer &
Millington，2005）总结了其他学者的观点，提出企业公益捐赠的动机是为了企业
声誉，企业公益捐赠行为能提高企业声誉，并用英国大工业公司的实例进行了实
证分析。对企业公益捐赠行为动机的另一种解释是来自于企业的利他主义观念。
克姆拜（Campbell，1999）、卡顿（Cowton，
1987）、爱德蒙德森和卡罗尔（Edmondson
& Carroll，1999）、桑切斯（Sanchez，2000）等学者对此进行了研究。这种动机
又被称作：行使良好的公民权利、不求任何回报的捐赠、使公共福利最大化的一
种责任。安德内（Andreoni，1990）的研究证明，企业捐赠是被潜在的利他主义动
机和为赢得公众赞扬的愿望所驱使。内黑塞尔（Neiheisel，1994）综合了利他主义
和利润最大化理论的观点，提出了一种企业捐赠的混合模型——政治企业模型，
重点考虑了企业的商业环境和相关的政治气候对企业的影响，他认为，企业为了
获得可靠的利润和从重大外部公共事件中减少处罚，故而采取公益捐赠行为。哈
里（Haley，1991）研究得出企业采取善行很少因为战略的、利他的或政治的目的，
而更多的是由追逐管理效用所致，认为企业捐赠能为达到管理人员所赞成的目标
提供支持。
2. 对影响企业捐赠行为因素的研究
沃玻尔和卡特（Werbel&Carter,2002）运用代理理论和经营理论研究了CEO对
企业公益捐赠的影响问题，验证了CEO 根据个人的兴趣进行捐赠的程度，指出CEO
参加企业基金会的会议时将对他个人兴趣和公益捐赠的关系产生影响。克姆拜尔
（Campbell,1999）等人也对企业捐赠行为和决策者社会意识的关系进行了论证，
认为两者关系非常密切，企业决策者们个人态度的人性因素互相作用，并对企业
是否进行捐赠起着十分重要的作用；另外，研究还揭示了有过捐赠历史的企业常
常用利他主义动机来解释其捐赠行为，而那些不曾捐赠过的企业则会用商业原因
来说明自己为什么不捐赠。
查尔斯·克劳特菲尔特 （Charles T. Clotfelter，2002）对捐赠的经济学问题进
行了研究，尤其是分析了收入和税收因素对捐赠的影响，这里的收入是指“可支
配收入”，也就是“税后收入”；将收入和价格变量一并运用到统计学模型中以
测定它们对捐赠额度的定量影响。帕米勒·格林与罗伯特·麦克里兰（Pamela Greene
& Robert McClelland，2001）分析了税收激励对公益捐赠的影响程度，并提出了许
多建议，如改变边际税率结构、允许纳税人利用标准抵扣额通过捐赠减少应纳税
收入、废除不动产税等。
斯蒂芬·布雷默和安德鲁·米灵顿（Stephen Brammer& Millington,2006）通过
调查英国300 多家公司的样本数据，比较细致地分析了企业规模、组织透明度、
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行业性质等对企业捐赠支出的影响。研究发现，企业规模、组织的透明度与企业
捐赠支出是正关联的，一般地，大企业会对公益事业进行更多的捐赠，一旦组织
透明度被控制的话，企业规模对企业捐赠影响的程度大概会减少一半。行业性质
对企业捐赠行为有重要的影响，资源型行业的企业比基础性行业的企业捐赠得要
多。尤西姆（Useem，1988）等人也对“企业规模影响捐赠”问题进行了研究 。
约翰逊（Johnson，1966）调查研究了产业结构和业绩对企业捐赠行为的影响，
并得出结论：税前利润是企业捐赠的最主要决定因素。马克·S·莱克莱尔、克里
乔顿（Mark S.Leclair, Kelly Gordon，2000）通过实证分析，得出了同样的结论。
斯科沃尔兹（Schwartz，1968）、莱维（Levy，1979）、沙图（Shatto，1979）论
证了企业捐赠和广告支出之间的关系。
（三）对企业捐赠的绩效评价与管理研究
企业捐赠绩效主要是指企业慈善捐赠的支出与产生的经济效益和社会效益的
关系，主要有伊库·依布凯（Eiko Ibuki，2001）的平衡计分卡方法。他认为企业
捐赠应该被看作是一种社会投资，而不是施舍，它应该与增加企业价值结合起来，
相应地，企业必须重新建立它的社会投资使命，并且在管理愿景中重新配置。罗
伯茨企业发展基金会（Roberts Enterprise Development Fund，REDF）提出了公益
投资理念，企业进行公益投资将获得自身价值和社会回报，因此建立了SROI（Social
Return of Investment，投资的社会回报）评价框架。为了衡量企业所做的公益活动
结果，比较同行业的竞争者和本企业的公益活动业绩，FSG （Foundatio Strategy
Group）组织提出了企业捐赠绩效的标杆管理方法。
二、国内研究现状
我国国内对企业慈善行为的研究是从翻译国外相关文献开始的，尚处于起步
阶段，但已开始受到越来越多的关注，目前主要集中在以下几个方面:
（一）对企业捐赠的会计处理与纳税问题研究
针对企业慈善捐赠业务的特殊性，我国学者从不同角度分析了企业捐赠业务
的会计处理与纳税调整问题。金未（2005）、钟骏华、梅玲（2004）基于对现行
会计制度和税法对企业慈善捐赠规定的差异分析，从对外捐赠和接受捐赠两个角
度，阐析了捐赠的日常会计处理、纳税调整及所得税的核算。彭海颖（2004）等
对不同途径、不同对象捐赠，现金捐赠与实物捐赠的纳税筹划问题进行了探讨。
茹长云（2001）探讨了企业公益、救济性捐赠支出扣除标准存在的问题，并提出
了规范捐赠支出扣除标准的措施。乔国良（2006）提出“两个统一”，即统一内
外资企业扣除额度，统一公益救济性捐赠税前扣除的额度。
（二）对企业慈善的法律分析
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企业慈善捐赠是企业承担社会责任的一种方式，涉及到许多法律问题。张莉、
脱剑锋（2004）从法律激励和约束角度对公司捐赠的法律问题进行了分析，指出
捐赠是公司应承担的社会责任。刘敏（2004）从公司内部本身的章程和外部的相
关法律规定两方面入手，研究了完善公司捐赠行为的约束机制，同时指出为了充
分保障股东的利益，法律还应赋予股东一定的诉权，形成对不合理公司捐赠行为
的法律救济。古小东（2003）对公司捐赠行为的价值基础和理论与现实问题作了
分析，研究得出在《公司法》中将公司捐赠的一些具体问题明确规制，对强化公
司该行为的管理具有重大的现实意义。倪艳（2007）从社会捐赠的决策制度、激
励制度和监督制度进行了分析，并提出了立法建议。
（三）对企业捐赠运行机制的研究
国内目前对企业捐赠运行机制的研究较少。杨团（2003）等人组成的课题组
对上海企业捐赠社会公益情况进行了调查，分析了上海地区企业捐赠的特点、类
型等，提出企业捐赠以互惠交换的方式配置社会资源，是市场、再分配交换机制
的重要补充，并从社会政策的角度为规范、激励企业捐赠行为提出了相应对策。
农贵新、何静（2003）对捐赠进行了理性分析，提出捐赠理性的基本原理是：通
过捐赠行为提高整体经济效益和优化经济结构。他们认为捐赠是经济资源的再分
配过程，必将引进社会经济效益的变动，这种变动可用经济学上的投入产出曲线
进行分析，影响捐赠理性的因素有时间空间、组织建设、政府行为、捐赠物自身
和捐赠数量等。
（四）对企业捐赠行为动机的研究
我国台湾的黄营杉、齐德彰（2005）通过对台湾的高科技电子产业个案的研
究，发现企业捐赠公益事业行为的内部动机主要有：顺应世界潮流、企业的文化、
企业形象与公共关系、得到社区与社会的认同、提升企业知名度、增加员工向心
力、促进整体商业环境良性发展、提升国民生活品质、对乡土国家的热爱及节税
等；外部动机主要有：企业伦理的实践、善尽社会责任、支持公益团体（公益机
构）等。杨团、葛道顺（2003）通过对北京地区企业捐赠的理念和行为动机实证
研究，发现企业捐赠的动机主要有：承担社会责任，追求市场开拓与企业形象的
共赢，源于文化传统，回报社会，与政府、社会建立沟通等。
（五）对企业捐赠管理方法的研究
陈龙真（2005）从分析项目管理运用于我国企业的必要性和可行性出发，为
我国企业设计了项目管理运用于企业捐赠的分析框架，设计了企业捐赠项目管理
的基本内容、基本流程、运用原则和运用技术处理，并探讨了项目管理在我国企
业捐赠中的运用要点，对我国企业捐赠项目的管理活动具有一定的参考价值。
（六）对企业慈善捐赠收益的研究
摘要：
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硕士学位论文I摘要党的十六届四中全会提出要健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系，发展慈善事业成为实践科学发展、构建和谐社会的重要任务。在我国，企业慈善捐赠已经成为慈善事业发展的重要力量，近年来企业慈善捐赠领域不断扩大，捐赠水平逐年提高，改善了社会福利水平，推动了社会进步，营造了积极的社会慈善文化氛围。慈善捐赠对企业自身内部发展而言，可以改善企业自身形象、提高员工参与度和士气、增加产品销量、改进与顾客的关系等。越来越多的学者和企业家们已经认识到慈善捐赠不仅可以发挥和谐社会内在稳定器作用，而且也越发成为增强企业竞争能力的关键因素，但显然并非任何的慈善行为都会提升企业竞争力...
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作者：周伟光
分类：高等教育资料
价格：150积分
属性：64 页
大小：492.53KB
格式：PDF
时间：2024-09-20
