基于转售价格维持的书价虚高研究

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3.0 周伟光 2024-09-20 5 4 490.93KB 61 页 150积分

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硕士学位论文

摘要

图书的价格大大超出了一般读者的购买能力，严重背离生产成本，不能有效

的反映成本和市场供求的变化。图书的超高价格导致了纯销售册数的减少、人均

购书量的下降，使消费者福利产生损失。中国图书的高价格和转售价格维持体制

日益成为影响社会福利的重要问题，也是图书行业改革中的重要问题。

本文主要运用市场结构、转售价格维持、纵向和谋等经济理论，来探讨书价

虚高的形成机制，并运用多元回归模型、VEC模型对图书行业转手价格维持的经济

福利效应进行实证分析。

本文首先从纵向关系的角度分析了中国图书行业的纵向组织结构及纵向交易

关系，并比较了上下游谈判力不对等情况下的利益分配格局，揭示出图书出版环

节利润来源的基础主要是行政垄断；然后对在上游存在行政垄断、政府规制体制

的情况下，转售价格维持带来高图书价格的形成机制进行解释，并用“垄断+竞争”

“和双寡头模型来分析转售价格维持是如何促进纵向产业链的主体之间进行合谋

和如何维持高价格的；接着我们定量分析了人均纯收入、图书行业的市场集中度、

进入壁垒和纸浆价格对图书价格的影响，揭示了变量之间存在的复杂因果关系并

对图书价格与出书种数、图书库存量、人均购数量、图书纯销售册数之间的相关

关系进行协整检验和Granger因果分析；最后，在实证分析的基础上结合国外的先

进经验构建中国转售价格维持的反垄断法律适用原则、中国图书行业的反垄断政

策和体制改革政策。

本文认为，具有行政垄断势力的出版社实行的转售价格维持是导致图书高价

格的根本原因，它促进了出版商之间以及出版商与发行商之间的合谋，他们制定

高的图书价格，导致了社会福利损失，具有反竞争效应。所以，对图书行业的转

售价格维持反垄断法应该使用本身违法原则，并且在进行图书行业的改革时一定

要打破垄断、引入竞争。

由于转售价格维持理论的发展还比较滞后，尤其是在中国，是各国反垄断执

法中备受争议的问题。因此，对转售价格维持的反垄断政策成为立法和执法中的

难点。本论文对中国图书行业的转售价格维持行为，分析在中国特有的上游具有

行政垄断性质的市场结构下的经济效应并进行实证检验，据此对中国图书行业的

反垄断分析规则提出一些可行的建议。

本论文通过分析图书高价格的转售价格维持形成机制，探讨可行的改革政策，

有助于政府相关部门采取措施，形成合理的图书价格机制和科学的价格水平，减

轻消费者负担和提高社会总福利。

硕士学位论文

关键词：图书行业；书价虚高；转售价格维持；反垄断政策

ABSTRACT

硕士学位论文

The price of books is far beyond the purchasing power of the general reader,

seriously departuring from the cost of production, and can’t effectively reflect the cost

and the marketing supply and demand changes. The high price of books has led to

reduction in the number of net sales volumes and decline in the per capita volume

textbook, so consumer welfare loss occurred. The high price of China's book and the

resale price maintenance system is increasingly becoming an important issue affecting

social welfare and an important issue in the book industry reform.

In this paper, we use market structure, resale price maintenance, and vertical

collusion economic theories to explore the formation mechanism of book’s artificially

high prices, and use multiple regression model, VEC model to empirical analysis the

effects of the economic welfare of resale price maintenance on the book industry.

In this paper, we analysised the Chinese book industry's vertical structure and

vertical trading relationships from the perspective of the vertical relationship , and

compared benefit distribution pattern in case of the upstream and downstream of

unequal bargaining power, and revealed the profits source of the book publishing part

was based primarily on administrative monopoly ; and then to explain the price

formation mechanism brought by resale price maintenance in the circumstances of the

upstream of administrative monopolies and government regulation system, and with

"monopolistic + competition" "and the duopoly model to analyze the resale price

maintenance how to promote the vertical industrial chain collusion and how to maintain

a high price; then we quantitatively analyzed the per capita net income, book industry's

market concentration, entry barriers and market pulp prices how to effect book prices,

revealed the complexity causal relationship between variables , and test the

relationship and Granger causality analysis between book price and number of book

species , book inventory, the per capita quota of books ,pure marketing brochures.

Finally, based on the empirical analysis and combinated the advanced experience of

foreign countries to build the application principles of antitrust law about China resale

price maintenance,China's book industry's anti-monopoly policy and institutional

reform policies.

This paper argues that resale price maintenance imposed by administrative monopoly

power press is the root causes of book’s high prices, which promoted the publisher, as

well as between the publishers and distributors conspired, they develop high book

prices, led to the loss of social welfare, has anti-competitive effects. Therefore, the

resale price of the book industry to maintain anti-monopoly law should be used per se

硕士学位论文

VII

rule, and the book trade during the reform must be to break the monopoly and

introducing competition.

Because development of Resale price maintenance theory is still relatively lagging,

especially in China, Therefore, resale price maintenance policy has become the

anti-monopoly legislation and enforcement of the difficulties,and become a national

anti-monopoly law enforcement controversial issue. In this paper, the Chinese book

industry's resale price maintenance conduct analysis in the upper reaches of China's

special administrative monopoly with the nature of the economic effects of market

structure and conduct empirical tests by which the Chinese book industry analysis of the

anti-monopoly rules of some feasible advice.

In this paper, by analyzing the high prices of books resale price maintenance

mechanism for the formation of a viable reform policies and contribute to the relevant

government departments to take measures to form a reasonable price mechanism and

science books the price level, reducing the burden on consumers and improve the

overall social well-being.

Keywords: Book industry ;artificially high book prices;resale price maintenance;

Anti-monopoly policy

第一章绪论................................................................................................................. 1

硕士学位论文

VIII

第一节问题提出...................................................................................................... 1

第二节文献评论...................................................................................................... 2

第三节本文的技术路线及结构安排...................................................................... 8

第二章中国图书行业的纵向关系............................................................................... 10

第一节纵向产业组织结构.................................................................................... 10

第二节纵向交易关系及利润分配........................................................................ 14

第三节上游市场势力利润来源的基础................................................................ 16

第三章图书高价格的形成机理................................................................................... 21

第一节转售价格维持在一般性图书方面的定价机制........................................ 21

第二节教材专营体制下转售价格维持与高价格................................................ 24

第三节图书行业 RPM 的经济福利效应................................................................ 27

第四章我国图书高价格的实证分析........................................................................... 28

第一节图书价格的影响因素检验........................................................................ 28

第二节图书高价格的经济效应检验.................................................................... 31

第五章图书行业的反垄断政策................................................................................... 38

第一节不同国家对转售价格维持的反垄断适用原则及规制............................ 38

第二节中国图书 RPM 的反垄断政策取向............................................................ 41

第三节图书行业反行政垄断的政策选择............................................................ 44

参考文献......................................................................................................................... 46

附录................................................................................................................................. 49

附录一...................................................................................................................... 49

附录二...................................................................................................................... 50

附录三...................................................................................................................... 51

附录四...................................................................................................................... 52

附录五...................................................................................................................... 53

附录六...................................................................................................................... 55

硕士学位论文

第一章绪论

第一节问题提出

近些年来，中国图书行业的高价格问题一直是人们关注的焦点。图书的价格大

大超出了一般读者的购买能力，在图书市场和读者之间形成了一道无形的价格屏

障。尽管我国人民经济生活水平有了很大的提高，但人均购书量却从1985 年的5.

93 册下降为2007年的4.78册。近些年来，图书销售量逐年下降。产生这种结果虽

然有多种原因，但图书价格持续多年的上涨是其中一个最主要的因素。图书的价

格严重背离生产成本，上涨幅度远远高于国民收入和商品零售价格的增长幅度

20%～40%，存在着超额垄断利润，不能有效的反映成本和市场供求的变化。本文

我们把这种现象称之为“书价虚高”。

经笔者计算，从1984 年到2007 年的24 年间，图书价格上涨了1237%，而同

期物价指数仅上涨220％，图书价格上涨幅度高出物价指数1017个百分点。其中

1988、1993年两次改革图书价格管理体制后形成了两个上涨高峰期。1997年后虽

然图书价格涨幅有所回落，但同期由于发生通货紧缩，零售物价为零增长或负增

长，图书价格涨幅相对依然不低（见图1与附录一）。一项抽样调查表明，85%的

读者认为书价贵，25%的读者认为价格之高让人难以承受。而来自审计部门的报告

也显示，图书定价过高的问题已较为普遍，不少出版单位随意抬高图书定价，致

使一些书价达到其成本的5至10倍，以此掩饰多种非法促销手段，最终获取高额利

润。于是，就出现了这样一种现象，在全国各地的书市上，降价的招牌比比皆是，

有的甚至是所有摊位都在降价打折，有的图书仅一二折。

1984-2007三种指数增长率比较

200

400

600

800

1000

1200

1400

1984

1986

1988

1990

1992

1994

1996

1998

2000

2002

2004

2006

年份

增长率

居民消费价格指数商品零售价格指数图书价格指数

图1-1 1984—2007年各年的居民消费指数、商品零售价格指数和图书价格指数分别与1984年

的同类指数相比的增长率情况。

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硕士学位论文IV摘要图书的价格大大超出了一般读者的购买能力，严重背离生产成本，不能有效的反映成本和市场供求的变化。图书的超高价格导致了纯销售册数的减少、人均购书量的下降，使消费者福利产生损失。中国图书的高价格和转售价格维持体制日益成为影响社会福利的重要问题，也是图书行业改革中的重要问题。本文主要运用市场结构、转售价格维持、纵向和谋等经济理论，来探讨书价虚高的形成机制，并运用多元回归模型、VEC模型对图书行业转手价格维持的经济福利效应进行实证分析。本文首先从纵向关系的角度分析了中国图书行业的纵向组织结构及纵向交易关系，并比较了上下游谈判力不对等情况下的利益分配格局，揭示出图书出版环节利润来源的基...

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