认知语义视角下的广告语言模糊性研究

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3.0 李佳 2024-09-20 4 4 662.13KB 46 页 150积分
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浙江财经学院硕士学位论文
I
摘要
广告语言是一种比较特殊的语言文体，有其独特的特点。在特定语境下，广
告模糊语言能为广告效用带来预想不到的价值。本文考察的是广告语言中的模糊
语义，通过具体描述其表现形式，去探究对消费者产生的语用效果。最终从广告
模糊语言的应用去看整个广告语言系统的创作手法，由现象入手，寻找规律，进
而更好地创作和运用广告语言。基于此，本文尝试在概念整合理论的框架下对广
告模糊语言的意义建构进行认知解读，从而探索消费大众对广告模糊语言的认知
活动。作者籍此为广告模糊语言的研究提供一个新的视角。
本论文共分五章。第一章绪论部分，从广告中存在着大量的语言模糊现象出
发，介绍了广告语言的特点、广告模糊语言的研究现状及本论文研究内容。第二
章分别介绍了模糊语义相关理论及认知语义学中范畴理论和概念整合理论。第三
章、第四章结合大量具体的广告实例，从模糊词、模糊语句和模糊语篇角度对广
告模糊语言的表现形式进行详细的阐述，说明它的实用效果。第五章对现当代广
告模糊语言与以前广告模糊语言及文学模糊语言分别进行比较分析，试以说明现
当代广告模糊语言的内容、表现手法及使用目的。最后探讨了本研究存在的局限
性及其实践意义。
关键词：广告语言；认知语义；模糊语义
浙江财经学院硕士学位论文
II
ABSTRACT
Advertisement language is particular type of writing with unique characteristics.
Under special context vague language will produce unexpected value for advertising
utility.The thesis is to study the vague semantic in the advertising language through
describing its forms and to find out its pragmatic effect.so we can understand the
advertisement system's creation methods from the advertising vague language's
application,namely,beginning the phenomenon,searching the principle,create and use
the advertisement language well. Based on this, the thesis tries to probe into the
cognitive reading of its sense construction under the frame of conceptual integration
theory so as to explore the public's cognitive activity towards the advertising vague
language.
This thesis is made up of five parts.Chaper1gives a brief introduction to the
characteristics of the advertising language,background & current situation of the
advertising language and research contents of this thesis after sketching out vagueness
in the advertising language. Chapter2 deals with the definition of fuzzy linguistics and
cognitive semantics.Chapter3 and chapter4 combine many advertising cases to interpret
manifestation of the vagueness in the advertising language in detail.Chapter5 makes
comparative analysis among contemporary&ancient advertising fuzzy language,the
advertising fuzzy language&literature fuzzy language,so as to explain the
content,manifestation and the practical purpose of the contemporary advertising fuzzy
language. At last,the summary presents the limitation of my research in this field and its
practical significance.
Keywords:Advertising language; Cognitive semantic; Fuzzy semantic
浙江财经学院硕士学位论文
III
目录
第一章 绪论.....................................................................................................................1
第一节 广告语言概说..............................................................................................1
第二节 研究现状及研究内容..................................................................................3
第二章 广告语言模糊语义的理论基础阐释机制.........................................................7
第一节 模糊语义的相关理论..................................................................................7
第二节 认知语义学相关理论..................................................................................8
第三章 广告语言模糊的表现形式（一）...................................................................12
第一节 语义范畴与广告词的模糊语义................................................................12
第二节 广告句义的模糊性与概念整合的阐释....................................................17
第四章 广告语言模糊的表现形式（二）...................................................................27
第一节 广告模糊语篇的特征................................................................................27
第二节 广告认知语境下的概念整合解读............................................................32
第五章 广告语言模糊性的比较...................................................................................35
第一节 与古代广告语言模糊性的比较................................................................35
第二节 与文学语言模糊性的比较........................................................................37
结语.................................................................................................................................39
参考文献.........................................................................................................................40
摘要：

浙江财经学院硕士学位论文I摘要广告语言是一种比较特殊的语言文体，有其独特的特点。在特定语境下，广告模糊语言能为广告效用带来预想不到的价值。本文考察的是广告语言中的模糊语义，通过具体描述其表现形式，去探究对消费者产生的语用效果。最终从广告模糊语言的应用去看整个广告语言系统的创作手法，由现象入手，寻找规律，进而更好地创作和运用广告语言。基于此，本文尝试在概念整合理论的框架下对广告模糊语言的意义建构进行认知解读，从而探索消费大众对广告模糊语言的认知活动。作者籍此为广告模糊语言的研究提供一个新的视角。本论文共分五章。第一章绪论部分，从广告中存在着大量的语言模糊现象出发，介绍了广告语言的特点、广告模糊语...

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