USST_Arts_117010667网络海外代购问题研究

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3.0 赵德峰 2024-11-11 4 4 2.51MB 58 页 15积分

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摘要

随着中国电子商务的蓬勃发展和人们消费水平的不断提高，网络海外代购这

一新兴的购物方式，凭借其独特的运作模式和行业优势，极好地满足了国内消费

者的国际购物需求，受到消费者青睐，行业规模迅速扩张。但是，网络海外代购

在高速发展的同时，产业链各个环节中也出现了不少问题，行业整体处于无序混

乱状态，整个行业亟需进行规范和治理。

基于此，本文对网络海外代购的发展现状和存在问题进行深入研究，有针对

性的提出了解决问题的若干方法。在梳理网络海外代购相关概念的基础上，文中

首先对现有的网络代购行业运作模式进行了科学的分类，将其划分为 B2C-现货模

式、C2C-现货模式、B2C-非现货模式和 C2C-非现货模式四大类，进而分析了他们

各自的供应链及业务流程；然后，从供应链角度出发，对网络海外代购各个环节

中存在的问题进行深入分析，利用博弈理论探寻和解释了产生问题的根本原因；

最后，从全局出发，分别针对政府、代购商、第三方电子商务平台和消费者提出

了若干政策建议。

本文研究结论如下：首先，网络海外代购是市场经济下的产物，尽管存在一

些问题，但只要监管得当，就属合法行为，国家应予以保护。其次，网络海外代

购是一把双刃剑，它一方面满足了国内消费者进行跨国消费的需求，同时也给某

些不良商家提供了可乘之机，为整个行业带来了风险，需要严格监管。最后，网

络海外代购中的逃避关税现象是代购商和海关博弈的结果，假冒伪劣商品盛行现

象是代购商和消费者博弈的结果，物流服务不到位是代购商和第三方物流博弈的

结果，因此需要政府、代购商、第三方电子商务平台和消费者共同努力。

网络海外代购处于高速发展期，在此过程中产生的问题未引起人们足够的重

视，行业运作较为混乱无序。本文研究的意义在于，一是通过对网络海外代购运

作模式进行分析，揭示出存在的问题和行业风险，及时地为广大的消费者和游走

在法律边缘的经销商敲响了警钟；二是通过建立博弈模型，分析偷逃关税和代购

真伪商品的机制，针对政府、代购商、第三方电子商务平台和消费者所提的建议

方案，对改善行业现状、规范行业秩序，促进行业可持续发展具有很大的参考价

值。

关键字：网络海外代购运作模式博弈

ABSTRACT

With the rapid development of China's e-commerce and the continuous

improvement of people's consumption level, a new way of shopping named online

overseas purchasing appears. On account of its unique operation mode and excellent

industry advantages, online overseas purchasing meets the domestic consumers’

international shopping needs well and becomes very popular among consumers.

However, with the development at top speed of online overseas purchasing, many

problems are emerging in all aspects of the industry chain. The industry as a whole stays

in a disordered state of chaos, and there’s an urgent need to standardize and govern it.

Based on the background above, the paper gives a deep study on the current

situation and problems of online overseas purchasing, and comes up with some

measures to solve the problems. After combing the related concepts, the paper conducts

a scientific classification about current operation modes of online overseas purchasing

firstly. Its operation modes can be divided into four categories, which are B2C-spot

mode, C2C-spot mode, B2C-non-spot mode and C2C-non-spot mode. Secondly, the

paper analyzes the problems of online overseas purchasing from the perspective of

supply chain. What’s more, the paper explores and explains the underlying causes of the

problems by using game theory. In the end, as considering the overall situation , some

targeted recommendations and suggestions have been put forward to government,

purchasing agency, third-party e-commerce platform and consumers.

The conclusion of the research is as follows. First of all, online overseas

purchasing is the product of market economy. Although there are some problems

existing in it, online overseas purchasing is a lawful act and should be protected and

guided by government as long as proper regulation. Secondly, online overseas

purchasing is undoubtedly a double edged sword, which meets the demand of domestic

consumers for multinational shopping on one hand, and also provides an opportunity to

some bad businessmen and brings some risk to the entire industry on the other hand. It

needs to be strictly regulated. Last but not least, the phenomenon of evading tariffs in

online overseas purchasing is the result of the game between purchasing agency and

customs, and the prevalence of fake and shoddy goods is the result of the game between

purchasing agency and consumers. Therefore, the government, purchasing agency,

third-party e-commerce platform and consumers should work together in order to solve

the issues among online overseas purchasing.

Online overseas purchasing develops in a rapid speed, but people has not paid

enough attention to the problems arising in this process yet. The industry stays in a

disordered state. One significance of the research is that it can sound a warning timely

to consumers and dealers who are walking at the edge of the law, through analyzing the

operation modes and exposing the problems and risks of online overseas purchasing.

The other significance of the research is that some suggestions have been put forward to

government, purchasing agency, and consumers based on building game modes, which

can make a great contribution to improving the status of online overseas purchasing

industry, regulating trade orders and promoting the sustainable development of the

industry.

Key Words: Online Overseas Purchasing，Operation Mode，Game

中文摘要

ABSTRACT

第一章绪论........................................................1

1.1 研究背景.......................................................1

1.2 研究目的和意义...............................................2

1.3 研究方法.....................................................2

1.4 主要内容.....................................................3

1.5 文献综述.....................................................4

第二章理论概述......................................................8

2.1 网络海外代购的概念.............................................8

2.1.1 代购的概念.................................................8

2.1.2 网络海外代购的概念.........................................8

2.1.3 网络海外代购的类型.........................................9

2.2 网络海外代购的特点............................................10

2.3 网络海外代购的合法性..........................................11

2.3.1 进出口货物与进出境物品的区别..............................11

2.3.2 进口货物与进境物品征税制度的区别..........................11

2.3.3 网络海外代购的合法性界定..................................12

第三章网络海外代购的发展现状与影响.................................14

3.1 我国网络海外代购的发展动因....................................14

3.2 我国网络海外代购的发展现状及运作模式..........................16

3.2.1 我国网络海外代购的发展过程及现状..........................16

3.2.2 网络海外代购的运作模式分析................................17

3.2.3 网络海外代购的利润构成....................................27

3.3 网络海外代购的影响............................................27

3.3.1 网络海外代购带来的有利影响................................27

3.3.2 网络海外代购带来的不利影响................................29

第四章基于供应链角度的网络海外代购问题分析.........................31

4.1 海外采购环节存在的主要问题....................................31

4.2 销售环节存在的主要问题........................................31

4.3 配送环节存在的主要问题........................................32

4.4 售后服务环节存在的主要问题....................................32

第五章网络海外代购问题中的博弈机理.................................34

5.1 代购商和海关之间的博弈........................................34

5.1.1 博弈关系分析..............................................34

5.1.2 博弈模型构建..............................................34

5.1.3 博弈模型求解..............................................35

5.1.4 博弈结果分析..............................................36

5.2 代购商和消费者之间的博弈......................................36

5.2.1 博弈关系分析..............................................36

5.2.2 博弈模型构建..............................................37

5.2.3 博弈模型求解..............................................39

5.2.4 博弈结果分析..............................................40

5.3 代购商和第三方物流之间的博弈..................................41

5.3.1 博弈关系分析..............................................41

5.3.2 博弈模型构建..............................................41

5.3.3 博弈模型求解..............................................43

5.3.4 博弈结果分析..............................................44

第六章政策建议与研究结论...........................................46

6.1 解决网络海外代购现存问题的政策建议............................46

6.1.1 针对政府部门的建议........................................46

6.1.2 针对网络海外代购商的建议..................................47

6.1.3 针对第三方电子商务平台的建议..............................48

6.1.4 针对消费者的建议..........................................48

6.2 研究结论......................................................49

6.3 研究不足......................................................50

参考文献............................................................51

在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果......................54

致谢..............................................................55

第一章绪论

1.1 研究背景

近几年来，我国电子商务的发展十分迅速，人们的生活消费水平不断提高，

国内商品已不能满足消费者，人们对国际购物的需求越来越大，网络海外代购这

一新兴的购物方式应运而生。它依托于电子商务平台，运作模式独特，具有很大

的行业优势，极好的满足了国内消费者的国际购物需求，被众多的消费者和经销

商所青睐。

网络海外代购业务在我国尚兴起不久，行业处于较初级的阶段，但发展速度

十分迅猛，代购产业规模已颇大。专业 B2C 海外代购网站如洋码头、美国代购网、

乐淘代购网、亦得代购网等层出不穷，依附于淘宝、京东商城、亚马逊等综合型

电商平台的 C2C 个人代购店铺也如雨后春笋般涌现，苏宁易购母婴频道、蘑菇街

等垂直细分化网站也相继进军海外代购市场。根据中国电子商务研究中心的数据

显示，2012 年我国海外代购的市场交易总额达到 483 亿元，较 2011 年的交易额

265 亿元增长了八成，较 2010 年的 120 亿元翻了两番。据统计，2013 年海外代购

的交易规模仍保持平稳增长，预计突破 700 亿元[

]。业内专家则预测，2014 年网

络海外代购的市场规模将突破 1000 亿元大关[

]。

但是，海外代购在蓬勃发展的同时，也蕴藏了许许多多的问题。这些问题使

得网络海外代购业务受到社会各界的热议，如何治理海外代购乱象甚至被列入了

2013 年国家公务员考试的考题中[

]。这些问题主要体现在法律方面、价格方面和

质量方面。在法律方面，由于缺乏关于网络海外代购的专门性法律法规，对于代

购行为合法性的界定不是很明确，导致代购从业者和消费者不得不面临法律风险。

在价格和质量方面，由于海外代购的渠道以及从业者素质和诚信度的差异，使得

代购商品的质量不一，价格也存在很大差异。这些问题深深困扰着消费者，导致

消费者对海外代购的信任度和满意度不高。另外，在海外代购过程中，运输、关

税和售后服务环节的保障不足，使得代购从业者和消费者的利益时常面临侵害的

风险，而且在遇到问题时常常面临投诉无门的境况。在政策方面，由于法律的滞

后性，目前网络代购尚无专门的法律调控，行业整体处于无序混乱状态中。2012

年9月离职空姐因代购逃税被判 11 年有期徒刑一案更是将国内整个代购行业推向

了风口浪尖。2013 年12 月该案开庭重审再次在新浪微博热门话题上引起了四十多

万次的讨论。“空姐代购逃税”一案只是反映了整个代购行业的表象，究其根本，

不难发现网络海外代购的运作环节中存在种种问题，整个行业亟需进行规范和改

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摘要随着中国电子商务的蓬勃发展和人们消费水平的不断提高，网络海外代购这一新兴的购物方式，凭借其独特的运作模式和行业优势，极好地满足了国内消费者的国际购物需求，受到消费者青睐，行业规模迅速扩张。但是，网络海外代购在高速发展的同时，产业链各个环节中也出现了不少问题，行业整体处于无序混乱状态，整个行业亟需进行规范和治理。基于此，本文对网络海外代购的发展现状和存在问题进行深入研究，有针对性的提出了解决问题的若干方法。在梳理网络海外代购相关概念的基础上，文中首先对现有的网络代购行业运作模式进行了科学的分类，将其划分为B2C-现货模式、C2C-现货模式、B2C-非现货模式和C2C-非现货模式四大类，进而分...

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