关于品牌战略的探讨

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关于品牌战略的探讨

【摘要】

品牌战略是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠品牌来开拓市场，增大企业品牌

在市场中的份额，提高产品的市场占有率。完善和垫定产品在行业市场中的优势地位，树立企业化

的形象，是企业有效的进行市场竞争的一种手段，也是企业综合实力强弱的集中体现。文章对分析

我国品牌的现状，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。本文认为，提高企业经营水平，

转换企业经营机制，培育一大批具有实力的品牌企业，对于促进企业制度创新，确定市场经济体制

有着深远的意义。最后，本文以石家庄新生活化妆品公司为研究对象，从实际出发阐述品牌战略发

展的方法。

【关键词】品牌战略核心竞争力发展趋势

引言

近年来，随着市场经济的发展，企业的能力普遍提高，市场竞争更加激烈不同企业产品之间的

差异逐步缩小，而品牌以其难以替代的独占性、个性化、以及良好的继承性和可延伸性，成为商家在

市场竞争中更为有力的竞争武器。同时，品牌战略成为企业最重要的战略问题之一，受到企业普遍

的重视。

一、品牌和品牌战略

（一）品牌的基本概念

品牌是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新

价值的一种媒介（注 1）。一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌

是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递

企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质

的担保及履行职责的承诺。

（二）品牌的特征

首先，品牌是企业的无形资产。品牌本身是无形资产的积累并在市场上能够实现迅速增值的资

产。其次，品牌具有表象性。品牌首先给人的印象就是它的外观，即它的最初目的就是让人们通过一

个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业。再次，品牌同时也具有唯一性和扩张性。品牌拥有者

在经过法律程序合法认证后，可以不受侵犯的拥有此种品牌所有权，且在达到一定实力后可以向多

品牌方向扩张.但这种扩张在其转化过程中会出现一定风险，可能扩大，也可能缩小。最后，品牌转

化还具有一定的风险和不确定性。当品牌在市场中创立后，在其成长的过程中，由于市场和需求的

不断变化以及竞争对手对市场的提前抢占，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至在竞争中

退出市场。因此，在品牌转化的过程中，一定要结合本企业发展的实际情况，有针对性地去转化。

（三）品牌战略

品牌战略是企业通过品牌,获取利润与价值的一种经营策略。品牌战略的本质就是创造企业之间

的差异化竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势

下,来谋求以品牌创造差异化的一种战略抉择, 品牌战略的正确选择和实施，成为了企业获取竞争

优势的目标，并将其视为企业生存发展的基石。

品牌战略由品牌目标、品牌个性定位、品牌延伸、品牌保护四个方面组成。

⒈ 品牌目标是设定品牌发展方向与宏观形象指标的一个参数，包括品牌知名度、品牌美誉度、品

牌宏观形象、品牌指名度、品牌忠诚度五个方面的指标。

⒉ 品牌的个性定位是品牌在消费者心目中的个性风格与市场定位，包括市场定位和品牌形象定

位。品牌总是具体的，品牌形象更是个性化的。对于品牌战略，品牌的个性化与适应性是一对矛盾。

品牌个性化太强，其适应性就比较弱；反之，品牌个性化太弱，其适应性则强，但没有个性就无法

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关于品牌战略的探讨【摘要】品牌战略是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠品牌来开拓市场，增大企业品牌在市场中的份额，提高产品的市场占有率。完善和垫定产品在行业市场中的优势地位，树立企业化的形象，是企业有效的进行市场竞争的一种手段，也是企业综合实力强弱的集中体现。文章对分析我国品牌的现状，并对我国企业品牌战略危机的原因进行了探究。本文认为，提高企业经营水平，转换企业经营机制，培育一大批具有实力的品牌企业，对于促进企业制度创新，确定市场经济体制有着深远的意义。最后，本文以石家庄新生活化妆品公司为研究对象，从实际出发阐述品牌战略发展的方法。【关键词】品牌战略核心竞争力发展趋势引言近年来，随着...

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