企业网络招聘广告内容分析——以“人力资源经理”岗位为例

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3.0 韩鲁英 2024-09-24 4 4 1002.49KB 44 页 150积分

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浙江财经学院本科生毕业论文（设计）

企业网络招聘广告内容分析

——以“人力资源经理”岗位为例

摘要：随着网络的快速发展，网络招聘越来越受到企业的青睐。一直以来，我国企

业招聘广告内容问题多样，这些问题是否存在于网络招聘广告中，影响网络招聘的效果。

本文运用内容分析法，通过对 100 份杭州市人力资源经理岗位网络招聘广告的内容进行

分析，发现这些招聘广告存在着吸引力不足、激励性不强、可操作性低等问题，而且总

体上以国有企业、50 人以下的企业和食品/饮料业企业的问题最为突出。在此基础上，

本文提出了一些对策和建议，并指出不同性质、规模和行业的企业重点改进的方向。

关键词：网络招聘广告；人力资源经理；内容；问题；对策

Content Analysis of Online Job Advertisements

——Taking HR Manager as An Example

Abstract: With the rapid development of Internet, online recruiting is gaining more and

more favor of companies. All along, job advertisements in the country contain different kinds

of problems, so whether those are in online ones to affect the effects of online recruiting. By

content analysis of 100 job advertisement of HR manager in Hangzhou, it is found that these

samples are lack of attractiveness, incentive and operability, and generally, the companies that

owned by the government, or with less than 50 employees, or in food/beverage industry.

Based on the analysis, several suggestions are put forward; meanwhile, main directions of

improvement for companies of different nature, scales and industries are pointed out.

Keywords: online job advertisement; hr manager; content; problem; suggestion

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1 引言..............................................................................................................................1

2 理论概述..........................................................................................................................2

2.1 网络招聘................................................................................................................2

2.1.1 网络招聘的定义 ..........................................................................................2

2.1.2 网络招聘的流程 ..........................................................................................2

2.1.3 网络招聘的现状与发展趋势 .......................................................................3

2.2 招聘广告................................................................................................................7

2.2.1 招聘广告的定义 ..........................................................................................7

2.2.2 招聘广告的内容 ..........................................................................................7

2.2.3 招聘广告的设计原则...................................................................................7

3 研究方案设计 ..................................................................................................................8

3.1 研究思路................................................................................................................8

3.2 研究方法................................................................................................................9

3.3 调查方案..............................................................................................................10

3.3.1 调查目的....................................................................................................10

3.3.2 量表设计思路 ............................................................................................10

3.3.3 数据来源....................................................................................................10

3.3.4 样本选择....................................................................................................11

4 编码标准与过程 ............................................................................................................11

4.1 编码标准.......................................................................................................11

4.2 编码过程.......................................................................................................13

5 人力资源经理岗位网络招聘广告内容分析..................................................................14

5.1 人力资源经理岗位网络招聘广告内容的要素分析 ............................................14

5.1.1 企业文化要素分析 ....................................................................................15

5.1.2 企业标志要素分析 ....................................................................................16

5.1.3 岗位职责要素分析 ....................................................................................16

5.1.4 歧视性问题要素分析.................................................................................16

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III

5.1.5 能力要求要素分析 ....................................................................................18

5.1.6 薪酬福利要素分析 ....................................................................................18

5.1.7 招聘期限要素分析 ....................................................................................19

5.1.8 招聘流程要素分析 ....................................................................................19

5.1.9 应聘方式要素分析 ....................................................................................20

5.1.10 联系方式要素分析...................................................................................20

5.2 人力资源经理岗位网络招聘广告内容的对比分析 ............................................21

5.2.1 不同性质企业网络招聘广告内容对比分析 ..............................................21

5.2.2 不同规模企业网络招聘广告内容对比分析 ..............................................24

5.2.3 不同行业企业网络招聘广告内容对比分析 ..............................................27

5.3 总结 .....................................................................................................................32

5.3.1 内容构成吸引力不足.................................................................................33

5.3.2 文字描述激励性不强.................................................................................33

5.3.3 信息提供可操作性低.................................................................................33

6 对策与建议....................................................................................................................34

6.1 提升内容的吸引力 ..............................................................................................34

6.2 增强文字的激励性 ..............................................................................................35

6.3 提高信息的可操作性...........................................................................................36

7 结束语............................................................................................................................36

参考文献 .............................................................................................................................38

附录 A 杭州市人力资源经理网络招聘广告要素统计量表 .............................................40

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1 引言

招聘是企业获取人才的主要通道，是使企业产生良性循环的重要工作。因此，提高

招聘的有效性，对于企业维持当前的稳定运行和促进未来的长远发展有着重要意义。而

招聘广告是整个招聘流程的开端，是求职者了解企业的窗口，其内容构成将影响企业招

聘的最终结果，进而影响企业的生产效益和在竞争中的地位。

然而，目前劳动力市场上的招聘广告内容参差不齐，使求职者无法真正了解企业的

需求，从而无法找到适合的工作岗位。而且，尽管国家制定《劳动法》、《就业促进歧视

法》等法律法规规范就业歧视问题，但是招聘广告中的歧视性内容依旧普遍。郑功成教

授曾表示，国内 90%以上的招聘广告含有歧视性条款。这加剧了不公平就业现象，严重

危害了劳动力市场的健康发展，从而影响经济的持续稳定发展。

而对于企业而言，也存在着投入大量招聘成本后，新员工因不适应岗位或者其他原

因而主动离职或被辞退，这就加重了企业生产经营的风险。因此，设计一份好的招聘广

告能够帮助求职者全面了解岗位需求以寻找最合适的工作，也有利于企业明确岗位标准

以录用最适合的人选，从而促进双方的共同成长。同时，由于不同性质、规模以及所属

行业的企业对人员有着不同的需求，招聘广告的内容也会呈现出不同的特征，值得细细

探究。

另一方面，随着网络的普及，网络招聘以其成本低、传播速度快、信息覆盖范围广

等特点，日益取代报纸、电视等，成为企业首选的招聘渠道。据艾瑞咨询报告，2011

年三季度我国网络招聘市场营收规模达 5.9 亿元，同比增长 32.7%，环比增长 10.0%。①

可见，企业越来越青睐网络招聘。而广大求职者也热衷于通过网络来寻找心仪的岗位。

因此，与传统的招聘渠道一样，招聘广告的设计对于网络招聘也至关重要。如何有效设

计招聘广告内容，提高网络招聘的效果值得企业关注。

在上述背景下，切实了解网络招聘广告的内容特征，及时发现存在的问题，据此合

理设计招聘广告，保证招聘广告囊括求职者需求的信息，同时规避歧视性内容，确保公

平就业，有助于企业在潜在求职者中树立良好的形象，吸引更多优秀人才，从而取得竞

争优势，更有助于规范网络招聘市场，实现人才供给与需求的良性结合。

本文以人力资源经理岗位为例。人力资源经理处在统筹公司人力资源的核心位置，

不仅要组织、规划企业的人力资源战略，也要指挥部门内部的各项工作，协调公司各部

门的关系。所以，招聘一位优秀的人力资源经理是企业长远发展的重要关键。双方在互

相选择时会有较严格的标准。

①数据来源：http://www.iresearch.com.cn/View/153797.html

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因此，本文希望通过对有关人力资源经理岗位的网络招聘广告内容中各类要素的全

面分析，总结存在的问题并提出相应的对策。此外，在分析的基础上，对比、概括不同

行业、不同规模、不同性质企业的人力资源经理岗位招聘广告的特点。借此了解人力资

源经理岗位网络招聘广告内容设计的现状，帮助企业改进该岗位网络招聘广告设计，完

善招聘的初始环节，提高招聘有效性，从而在激烈的竞争中占据至高点。

2 理论概述

2.1 网络招聘

2.1.1 网络招聘的定义

招聘是组织为了生存和发展的需要，根据组织人力资源规划和工作分析的数量和质

量要求，通过信息的发布和科学的甄选，获得本企业所需合格人才，并安排他们到企业

所需岗位工作的过程（廖泉文，2002）[1]4。网络招聘（E-Recruiting/Online Recruiting）

作为传统招聘的延伸和发展，是指利用互联网技术进行的招聘活动，包括信息的发布、

简历的搜集整理、电子面试以及在线测评等等，又称为在线招聘或者电子招聘（谌新民，

2005）[2]。但由于国内网络招聘发展的局限性，网络招聘仅被限制为招聘信息发布和简

历筛选的渠道，辅助企业传统招聘活动的开展。因此，本文将网络招聘定义为企业在互

联网上发布信息，吸引并挑选合适的候选人进行传统面试的活动。

2.1.2 网络招聘的流程

招聘的流程如图 2.1 所示，包括人力资源规划、招聘计划、招聘、选拔、录用、评

价6个环节，首尾相续成一个循环。这个流程同样适用于网络招聘，只是信息的发布和

面试依托于互联网，有别于传统的线下招聘。

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摘要：

浙江财经学院本科生毕业论文（设计）I企业网络招聘广告内容分析——以“人力资源经理”岗位为例摘要：随着网络的快速发展，网络招聘越来越受到企业的青睐。一直以来，我国企业招聘广告内容问题多样，这些问题是否存在于网络招聘广告中，影响网络招聘的效果。本文运用内容分析法，通过对100份杭州市人力资源经理岗位网络招聘广告的内容进行分析，发现这些招聘广告存在着吸引力不足、激励性不强、可操作性低等问题，而且总体上以国有企业、50人以下的企业和食品/饮料业企业的问题最为突出。在此基础上，本文提出了一些对策和建议，并指出不同性质、规模和行业的企业重点改进的方向。关键词：网络招聘广告；人力资源经理；内容；问题；对策C...

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