基于受众分析角度的新闻时政期刊发展研究

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3.0 牛悦 2024-11-19 4 4 1.8MB 67 页 15积分
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摘 要
作为我国传媒业的重要组成部分，新闻时政期刊同其他传媒形态一样改革开
放以来取得了巨大的发展成就。新闻时政期刊融新闻性、评论性、思想性和文化
性于一体，具有信息容量大、时效性强、报道有深度等特点，在信息时代多种传
播媒介的竞争中以其独有的优势脱颖而出，吸引了越来越多的受众，引起了广泛
的关注。
本研究以传播学的基本理论为支撑，通过提取第六次国民阅读调查中新闻时
政期刊的受众问卷进行统计分析，以具体数据展现受众的人口特征和相关媒介接
触使用状况，在此基础上得出结论对新闻时政期刊的发展提出建议。
全文共分为八章，第一、二章为绪论和研究设计，对研究的基本架构和概念
进行说明；第三章对我国的期刊发展情况作出简要介绍，并梳理了我国新闻时政
期刊的发展概况；接着在本文第四章中对新闻时政期刊受众的人口特征进行分析；
第五章分析了受众的各类媒介接触和使用状况，并在此基础上将受众进行归类；
第六章分析了受众的期刊接触和使用状况；第七章对受众的数字化期刊阅读状况
进行分析；最后本文根据以上定量分析的结果并结合我国新闻时政期刊的现状得
出关于新闻时政期刊发展的结论，即新闻时政期刊要更加明确自身的受众定位、
媒介定位，在内容上、风格上办出特色，在产业经营上有所突破，积极运用数字
传播技术来助推前进。
关键词：受众分析 新闻时政 期刊 发展
ABSTRACT
As the important composition of China media industry, Current Affairs
periodicals have developed greatly like the other media forms since China’s reform and
open. Commentation and cultural concept involve in the periodicals of news and current
affairs. For the features of informative, timely and depth report, current affairs
periodicals attract more and more readers and attentions.
Based on the basic theory of communication, by statistical analysis on the sixth
national read survey, this study shows how the readers use the media and readers’
characteristics and gives the suggestion on the development of current affairs
periodicals.
This paper is composed of eight chapters: first and second chapters are the
introduction and study design parts, explaining the basic composition and concepts of
this paper; third chapter will introduce China’s periodicals development situation, the
development overview of current affairs periodicals will be highlighted; the fourth
chapter will analysis the population characteristics of readers of current affairs
periodicals; the fifth chapter will analysis the media contact and using situation of
readers and classify readers; the sixth chapter will analysis the periodicals contact and
using situation; the seventh chapter will analysis reading situation of digital periodicals;
in the end of the thesis, author will give the conclusion on the development of current
affairs periodicals. The conclusion is that current affairs periodicals should positioning
better and improve the report content while utilizing the digital communication
technology.
Key words: Audience analysis Current Affairs Periodicals
Development
目 录
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论 .....................................................................................................................1
§1.1 问题的提出和意义 ............................................................................................1
§1.2 研究目的 ............................................................................................................1
§1.3 文献综述 ............................................................................................................1
§1.3.1 专著 ..........................................................................................................1
§1.3.2 报纸和期刊相关文章 ..............................................................................2
§1.3.3 学位论文 ..................................................................................................2
第二章 研究设计 .............................................................................................................4
§2.1 核心概念的界定 ................................................................................................4
§2.1.1 期刊 .........................................................................................................4
§2.1.2 受众 ..........................................................................................................4
§2.2 研究假设 ............................................................................................................5
§2.3 理论支撑 ............................................................................................................5
§2.3.1 传播的模式 ..............................................................................................5
§2.3.2 使用与满足理论 ......................................................................................5
§2.3.3“知沟”或“信息沟” ................................................................................... 7
§2.4 研究方法与研究思路 ........................................................................................7
§2.4.1 研究方法： ..............................................................................................7
§2.4.2 研究思路： ..............................................................................................7
§2.5 所依托调查情况 ................................................................................................8
§2.5.1 调查总体 ..................................................................................................8
§2.5.2 样本量 ......................................................................................................8
§2.6 研究样本的选择 ..............................................................................................11
第三章 期刊的发展概况 ...............................................................................................12
§3.1 我国期刊的发展历史 ......................................................................................12
§3.1.1 期刊数量快速增长期 ............................................................................12
§3.1.2 期刊结构优化期 ....................................................................................13
§3.2 我国国民对不同类型期刊的阅读偏好 ..........................................................14
§3.3 我国新闻时政期刊的发展历史及兴起情况 ..................................................15
第四章 新闻时政期刊受众的人口特征分析 ...............................................................19
§4.1 受众年龄段分析 ..............................................................................................19
§4.2 受众性别分析 ..................................................................................................19
§4.3 受众学历分析 ..................................................................................................20
§4.4 受众职业身份分析 ..........................................................................................20
§4.5 受众月收入分析 ..............................................................................................21
§4.6 小结： ..............................................................................................................22
第五章 新闻时政期刊受众的媒介接触和使用状况分析 ...........................................24
§5.1 媒介接触状况 ..................................................................................................24
§5.2 根据受众的媒介接触状况对其进行聚类分析 ..............................................25
§5.3 受众了解不同信息内容时所选取的媒介 ......................................................28
§5.4 小结 ..................................................................................................................29
第六章 新闻时政期刊受众的期刊接触状况分析 .......................................................31
§6.1 受众的期刊阅读来源及阅读地点 ..................................................................31
§6.1.1 受众的期刊阅读来源 ............................................................................31
§6.1.2 受众的期刊阅读地点 ............................................................................31
§6.2 受众可接受的期刊广告版面比率 ..................................................................32
§6.3 受众可接受的单本期刊价格 ..........................................................................33
§6.4 小结 ..................................................................................................................34
第七章 新闻时政期刊受众对数字化期刊的阅读状况分析 .......................................35
§7.1 受众的上网率 ..................................................................................................35
§7.2 受众数字期刊阅读率 ......................................................................................35
§7.3 受众阅读数字期刊的时间花费 ......................................................................36
§7.4 不同人群对数字期刊接触的对应分析 ..........................................................36
§7.4.1 受众上网阅读数字期刊时间花费与学历对应分析 ............................36
§7.4.2 受众上网阅读数字期刊时间花费与月收入对应分析 ........................38
§7.5 小结 ..................................................................................................................42
第八章 结论与思考 .......................................................................................................43
§8.1 受众定位需进一步明晰 ..................................................................................43
§8.2 文章风格应保持一致 ......................................................................................44
§8.3 媒介功能定位需做相应的改进 ......................................................................44
§8.4 经营模式要有所转变 ......................................................................................45
§8.5 数字化需更加重视 ..........................................................................................46
§8.6 本研究的不足 ..................................................................................................46
§8.7 对后续研究的建议 ..........................................................................................46
附 录 .............................................................................................................................48
参考文献 .........................................................................................................................62
在读期间公开发表的论文和承担科研项目及取得成果 .............................................63
致 谢 .............................................................................................................................64
第一章 绪论
1
第一章 绪论
§1.1 问题的提出和意义
我们正步入信息时代，当今社会多种传播媒介并驾齐驱，虽然报纸电视网络
等传播媒介体现出的时效性胜于期刊，但人们面临的问题却是如何在过剩的海量
信息中选择有效信息而不是被信息淹没。期刊在信息编辑加工整理的广度和深度
上成就了其独有的优势，而新闻时政期刊由于其传播周期的折中性应该是信息社
会比较好的新闻产品。
改革开放以来，中国的传媒业加快了自身前进的步伐。与此同时，中国的新
闻时政期刊也迅速发展了，出现了一批在内容理念和经营运作上都不同于以往的
刊物。这些当代优秀新闻时政类期刊形成了我国期刊行业的别样风景并正向传媒
市场的主流迈进。办好一份新闻时政期刊不仅可以检验中国传媒人的综合实力也
可以为今后更为广阔的国际媒介竞争市场做好准备。
中国的新闻时政期刊正处于继续成长的阶段，是一种“准主流媒体”，在目前
与国外主流新闻期刊的影响力相比还有一定差距。那么我国的新闻时政期刊到底
处在一个什么样的位置，其受众的具体构成如何，受众对于期刊的发展又是一个
怎样的理解，基于受众的构成和媒介选择，我们应该怎样促进新闻时政期刊的发
展，这些都是迫切需要研究解决的问题。
以往关于新闻时政期刊的研究很多过于宏观是从战略层面上来进行的或者选
取的期刊品种样本等过于单一，实际意义不大，并且以往此方面的研究基本是基
于期刊本身而进行的。本研究根据毕业论文的客观情况结合第六次国民阅读调查
的课题基于受众分析的角度对我国新闻时政期刊的发展做出创新性研究。
§1.2 研究目的
本研究主要通过问卷调查的方式获取我国经常阅读新闻时政期刊的受众构成
情况及其对各种媒介的接触使用状况、对期刊的接触阅读状况和对数字期刊的接
触情况的数据，并对这些数据进行分析以期对我国当代新闻时政期刊的发展提出
有益的建议。
§1.3 文献综述
§1.3.1 专著
关于我国新闻时政类期刊研究较早的一本专著是 1991 年10 月由《瞭望》编
辑部和新华社新闻研究所共同编著的《新闻周刊的理论与实践》一书。书中介绍
了世界各国新闻周刊的办刊规律，主要以《嘹望》周刊为例总结了如何办好具有
中国特色的新闻周刊各栏目的经验。虽然由于该书出版时间较早，书中一些论述
基于受众分析角度的新闻时政期刊发展研究
2
用于解释今天的传媒环境下新闻时政期刊的发展已经显得有些陈旧，但书中的很
多内容观点对于我国当代新闻时政期刊的发展和研究起到了开拓作用，一些定义
和理论还是具有指导意义的。
此外近些年来关于期刊的研究专著对新闻时政期刊有所涉及的还有宋应离主
编并于 2000 年出版的《中国期刊发展史》，孙燕君等著并于 2003 年出版的《期刊
中国》，2005 年出版的《中国期刊发展蓝皮书》，其中很值得一提的是《三联生活
周刊》编辑部编著并于 2005 年出版的《三联生活周刊十年——一本杂志和他倡导
的生活》，该书是由《三联生活周刊》曾经的和现在的参与者们提供的回忆文字，
还有一些珍贵的创刊史料，对《三联生活周刊》及其前身《生活》作了系统真实
的历史回顾。
§1.3.2 报纸和期刊相关文章
这方面比较有代表性的文章有 2002 年吕书练发表的《中国新闻类周刊调查》
和《中国五大新闻期刊机制和比较》，这两篇文章以较为翔实的资料和数据对中国
当代新闻类期刊进行了较为深入的研究。还有胡忠青于 2006 年发表在期刊上的《时
政新闻类周刊的生存之道》和《时政新闻类周刊的发展走向》，这两篇文章主要从
大的方面对我国新闻时政类刊物的发展进行了论述，并不细分。路庆平 2005 年发
表的《论时政期刊时评的时代特征》，吴琴 2005 年发表的《中国<新闻周刊>封面
特点研究》都是对新闻时政期刊某一方面特性的分析。而冯光 2008 年发表的《时
政类杂志的广告特色分析——以<环球>为例》则是从一个方面对刊物经营产业上
的探讨。王敏芝 2007 年发表的《新闻周刊病相报告》则从不同的角度对一些新闻
时政期刊的弊端进行了分析，引人深思。
§1.3.3 学位论文
近年来基本每年都有以新闻时政期刊为主题进行研究的学位论文。其中四川
大学陈晓 2003 年硕士学位论文《从美国新闻周刊模式探析中国新闻周刊的发展之
路》、上海外国语大学张莹 2007 年硕士学位论文《中美新闻周刊的封面报道研究》、
华中师范大学王琴琴硕士学位论文《中美当代新闻周刊报道特色比较研究》等通
过对中美新闻周刊不同方面的对比分析来探讨启示中国新闻周刊的发展。
南京师范大学吴慧 2004 年硕士学位论文《中国当代新闻周刊研究》、武汉大
学王莉 2005 年硕士学位论文《中国时政新闻周刊研究》、华中科技大学杨林 2005
年硕士学位论文《我国时政新闻周刊影响力研究》、厦门大学刘琼 2006 年硕士学
位论文《新时期中国新闻类期刊竞争力分析》等分别通过在历史、内容、风格、
编辑策划和产业运营等方面的分析对中国新闻时政类期刊存在的问题以及发展策
略做出思考和探讨。
摘要：

摘要作为我国传媒业的重要组成部分，新闻时政期刊同其他传媒形态一样改革开放以来取得了巨大的发展成就。新闻时政期刊融新闻性、评论性、思想性和文化性于一体，具有信息容量大、时效性强、报道有深度等特点，在信息时代多种传播媒介的竞争中以其独有的优势脱颖而出，吸引了越来越多的受众，引起了广泛的关注。本研究以传播学的基本理论为支撑，通过提取第六次国民阅读调查中新闻时政期刊的受众问卷进行统计分析，以具体数据展现受众的人口特征和相关媒介接触使用状况，在此基础上得出结论对新闻时政期刊的发展提出建议。全文共分为八章，第一、二章为绪论和研究设计，对研究的基本架构和概念进行说明；第三章对我国的期刊发展情况作出简要介绍，...

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