中小出口企业电子商务发展策略

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3.0 朱铭铭 2024-09-20 4 4 33KB 6 页 100积分

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中小出口企业电子商

务发展策略

摘要

21 世纪是信息化的世纪，企业尤其是中小出口企业能否在这场浪潮中生存

下去取决于他们能否正确地把握电子商务和企业的结合点。本文基于这一点，对

身处这种环境下的中小出口企业运用电子商务的情况进行深入研究，希望对中

小出口企业的发展起到一定的示范作用。本文首先分析中小出口企业使用电子商

务发展的背景与原因，之后研究中小出口企业应用电子商务的策略，最后通过

两个案例分析，列举了一些中小出口企业如何成功地运用电子商务实现信息化

建设，作为对以上理论分析的现实补充。

关键词：中小出口企业电子商务发展策略网络营销策略

1.引言

在我国，中小企业的数量在全国所有企业中占绝大多数比例，成为我国经

济发展的主要组成部分，因此，中小企业的发展状况直接影响到我国经济及其

在世界范围的影响力。其中，中小出口企业是这一群体中的重要组成部分和生力

军，是我国出口创汇中的顶尖力量。中国国家工商总局副局长钟攸平在中日中小

企业高峰论坛上提到“到2010年底，全国以中小企业为主体的私营企业进出口

总额为2 436亿美元，同比增长46.5%，高于全国增长率约23个百分点；占全国

进出口的比重为13.8%，比上年提高2.1个百分点。”

如今，电子商务已成为经济发展中的重要形式，中小出口企业如果不能很

好地顺应潮流，抓住全球化机遇，最终在电子商务新经济时代中扬帆驰骋，那

么必将危及到我国的整体经济命运。目前，电子商务在我国的外贸领域尤其是中

小出口企业中的开展仍不够成熟。据商务部《2009~2010中国电子商务报告》，我

国虽然有61.2%的外贸企业通过Email和EDI的方式与业务企业进行业务信息的

交换，56.4%的贸易企业已经可以通过Internet进行产品宣传和市场营销，然而，

中小出口企业在出口服务包括信息发布、与国外进口商的沟通洽谈、售后服务、

营销渠道等方面仍然未实现电子商务的全面推广与普及，未能充分利用网络平

台的便捷性和最大价值。因此，本文旨在提出在电子商务的运用上中小出口企业

自身所存在的问题，同时提出相应对策推动中小出口企业电子商务的普及。

2.中小出口企业电子商务运营策略

面对越来越多的第三方电子商务平台，中小出口企业的选择策略可以有以

下几种：

1）选择比较权威的平台

各种媒体、各大网址导航站上重复出现的都是一些知名度比较高的第三方电

子商务平台，这就为选择第三方电子商务平台提供了一种思路。

2）选择人气较旺的平台

即选择买家比较多的平台。选择本行业的常用关键词，在平台上查询国外买

家的询盘。参考询盘的时间和数量，有助于选择一家适合的平台。

企业网站是中小出口企业信息化建设的重要组成部分，它是企业展示形象

和产品的窗口。有条件的中小出口企业应该考虑自建网站。

搜索引擎推广是指全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。它追求最

高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业

价值。

除了搜索引擎推广方式外，中小出口企业还可以选择交换链接推广策略、电

子邮件网站推广法、病毒性营销推广策略等等，也可以把众多的网站推广方法整

合起来，以达到网站推广效果的综合提升，进行整合推广策略。

3. 重庆箭翎公司电子商务运用之成功案例

3.1 重庆箭翎公司概况

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摘要：

中小出口企业电子商务发展策略摘要21世纪是信息化的世纪，企业尤其是中小出口企业能否在这场浪潮中生存下去取决于他们能否正确地把握电子商务和企业的结合点。本文基于这一点，对身处这种环境下的中小出口企业运用电子商务的情况进行深入研究，希望对中小出口企业的发展起到一定的示范作用。本文首先分析中小出口企业使用电子商务发展的背景与原因，之后研究中小出口企业应用电子商务的策略，最后通过两个案例分析，列举了一些中小出口企业如何成功地运用电子商务实现信息化建设，作为对以上理论分析的现实补充。关键词：中小出口企业电子商务发展策略网络营销策略1.引言在我国，中小企业的数量在全国所有企业中占绝大多数比例，成为我国经济...

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