韩国零售企业进入中国市场的战略研究论文范本

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3.0 朱铭铭 2024-09-20 4 4 71.5KB 10 页 100积分

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韩国零售企业进入中国市场的战略研究

选题背景..........................................................................2

第一章导论.......................................................................3

（一）选题的原因..............................................................3

（二）研究的目的..............................................................3

第二章文件综述：.................................................................4

（一）前人研究的总结、........................................................4

（二）前人研究的贡献..........................................................4

（三）前人研究的不足..........................................................4

第三章中国市场特征和竞争结构.....................................................5

（一）中国消费市场结构和特点..................................................5

（二）中国零售业发展现状和趋势

..............................................................................5

第四章韩国零售企业进入中国市场发展的意义.........................................6

（一）韩国零售业在华发展的意义................................................6

（二）韩国零售业在华投资现状..................................................6

第五章韩国零售企业进入中国市场发展的意义.........................................8

（一）中国零售业对中国市场的主导作用..........................................8

（二）韩国零售业进入中国的市场的战略选择——易买得(E—MART)为例................8

结论............................................................................10

参考文献.........................................................................11

选题背景

目前，随着经济发展的飞速发展中国以现在的经济发展速度如果能坚持可持续

发展的话，那么中国市场可以发展成为世界第一市场将不再是个梦想。

世界经济日益全球化和市场竞争环境的变化带动了零售业的国际化。在过去 20

年中零售业的国际化活动非常活跃。零售业国际化表现在两个方面:一方面,大型零

售商纷纷进军海外市场,在国外开办商店,在国外采购商品。另一方面,各国又在较大

程度上向国外开放本国市场。世界 100 大零售商跨国经营的增长速度是国内扩张速

度的 2 倍。于是零售业也成为世界经济服务行业中的重要领域。而中国是个巨大的

消费市场。零售业国际化的市场回报率沃尔玛、家乐福、阿霍德、麦德龙等世界超

级巨型零售企业,每年在中国消费市场的销售额都以百亿美元计。这就使得与中国临

近的韩国垂涎三尺，也想拼命地打开中国的消费市场，试图在中国市场上掀起一股

零售业的“韩流”。但是韩国的 GDP 总值在世界上排在前 15 名之内,也有不少在全

球知名度很高的大企业,如三星、现代、大宇和浦项制铁等,但都是大工业企业,流通

业和零售业则一家也没有。这也就预示了韩国本身零售业就不是哪个发展。加上中

国地大物博，其消费市场尤其自身的自主性，韩国零售业想打入中国销售市场，相

与中国的零售业相竞争，可谓难矣！本文正是在此背景上对韩国零售业在中国市场

上的现状进行论述的。

第一章导论：选题的原因及研究的目的

（一）选题原因

历经改革开放 30 年的风雨洗礼,中国零售业获得了巨大的发展,发生了深刻的变

化。2 自上世纪 90 年代以来,一些在国际上流行的超级市场、仓储式商场、便利店、

专卖店、专业店、折扣店、网络商店等各种新型零售业态逐步进入我国消费市场,并

迅速成长。随着先进国的零售企业正在竞相打入中国市场，相反韩国企业尽管有地

理上的优势，但比起先进国还是晚一步打入中国市场。最近为了打入中国内需市场，

日本以及美国等先进国正在积极筹备市场攻略。韩国作为和中国临近的国家，其经

济发展速度也是相当快的，其零售业虽然晚于中国，但是也有较大规模的发展。这

表现在：在 1990 年代初以前,韩国零售业的主导业态是分散的交易市场和百货店，

其中交易市场 200 多个,百货店却只有90多个。而进入 90 年代中期以后,新业态的进

入和发展,使业态结构有了很大的变化，大型现代化商店的增长速度非常快，其大型

综合廉价店和便利店快速成长，发展前景较为广阔，但是韩国零售企业到现在还是

对中国市场的特征缺乏了解解，加上韩国的零售业自身发展的不足，而另一方面中

国自己的零售业也在突飞猛进的发展。

（二）研究目的

所以韩国企业现状就是由于应对关于中国市场特征不够了解的专门的市场营销

及实务的不足而正在经历许多困难，于是韩国零售业想打入中国市场，其前景却不

是那么乐观。本文在借论述韩国零售业在中国市场上的现状，探析韩国零售业自身

发展的弊端，并且由此揭示中国不仅消费市场的无限广阔，而且由于其地大物博，

物产丰富，这就决定了中国自己的零售业有着相当大的发展潜力，有着广阔的发展

空间。

第二章文件综述：前人研究的总结、贡献、不足

一直以来，韩国民众都在以工业、电子行业来带动自身的经济实力的巨大发展

而得意洋洋，的确在美国《商业周刊》近日公布的全球 100 大品牌排行榜上,韩国三

星公司名列第 34 位;在此前进行的全球 IT 百强排名中,三星公司更是力压群雄夺得

桂冠。但是遍观韩国的零售业,却寻不到一家世界级的本土大卖场。也就是说，韩国

零售业的发展速度和其现代化的程度,要远远落后于亚洲的日本、新加坡等国家以及

我国台湾、香港等地区。虽然韩国的 GDP 总值在世界上排在前 15 名之内,也有不少

在全球知名度很高的大企业,如三星、现代、大宇和浦项制铁等,但都是大工业企业,

流通业和零售业则一家也没有。这也就表明了韩国的零售业的相对落后。

世界百货商店的历史已有一百多年,但韩国得第一家百货商店是在 1961 年才开

业的,这也说明现代零售业态在韩国的时间是相当迟了。上一世纪80 年代中期至 90

年代中期的十多年间,是韩国百货商店业发展最旺盛的时期。由于现代商业设施在韩

国出现较晚,所以传统小商店和市场现在数量上和销售额上仍然占有很大比例。小型

的特别是家庭式的小商店(如夫妻店等) 和商品市场,至今仍然在韩国零售业占主要

比例。在韩国国内，平均每 100 个居民拥有近 1 家商店,商业网点密度相当大,其中

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韩国零售企业进入中国市场的战略研究目录选题背景..........................................................................2第一章导论.......................................................................3（一）选题的原因..............................................................3（二）研究的目的.................................................

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