互联网广告形式的分析与策略的选择论文范本

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3.0 朱铭铭 2024-09-20 5 4 87.5KB 17 页 100积分

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互联网广告形式的分析与策略的选择

摘要

先进的互联网技术，造就了繁杂丰富的互联网广告形式。面对如此丰富的广

告形式，要想从整体上全面、系统的对互联网广告进行分析和理解，必须要有一

个清楚的归档划分。在传统广告体系中，依照不同形式广告的载体不同分成：电

视广告、杂志广告、网络广告等等形式。因为不同的媒介载体有着不用的传播特

性、不同的传播方式，这些都直接影响着广告的传播效果和价值。互联网环境下

的广告系统可以看作是现实中整个广告系统的缩影，在互联网中有类似于电视

广告的视频广告，有类似于平面广告的网页横幅广告，也有类似于传统直邮广

告的电子邮件广告。所以针对互联网广告的分类同样可以依据传统广告的分类标

准，把互联网广告按照传播载体的不同分成：基于网站页面的网页广告、基于电

子邮件系统的电子邮件广告、基于搜索引擎技术的搜索引擎广告、基于互联网游

戏的互联网游戏广告和基于互联网共享软件的软件广告五大类。

本论文通过对各种互联网广告形式的分析和比较来明白各类广告形式的传

播特点以及传播效果的差别，试图去探寻在互联网上投放广告过程中对广告形

式选择的策略和依据，分析互联网广告形式的发展趋势。这些问题的研究有利于

在现实中对广告主或广告代理商的互联网上广告活动给予理论的指导，以减少

他们在互联网网络投资上的浪费。同对互联网媒体的广告经营活动也有一定的指

导意义。

关键词:互联网广告、运用策略、发展趋势

Abstract

The advanced Internet technology, make the multifarious rich Internet

advertising forms. Facing so much advertising forms, to be from the whole

comprehensive and systematic analysis of Internet advertising and understanding,

must have a clear division of filing. In traditional advertising system, according to

different forms of advertising carrier different into: TV ads, magazine ads, network

advertising and so on form. Because of the different media carrier has not spread

characteristics of, different communication manner, these are directly affect the spread

of the advertisement effect and value. Under the environment of Internet advertising

system can be regarded as a reality the epitome of the advertising system, in the

Internet have similar to the TV advertising video ads, similar to the plane advertising

web banner ads, has similar to traditional direct mail advertising email advertising. So

the classification of advertising on the Internet also can be based on the classification

of traditional advertising standards, in accordance with the Internet advertising

medium divided into: based on web page web advertising, based on an email system

email advertising, based on the search engine technology search engine advertising,

based on the Internet game of Internet game based on Internet advertising and sharing

software software advertising five categories.

This dissertation studies the different Internet advertisements and compares with

the characteristic of and advertisement kind format and effect, analysis the tactic and

ways in posting the Internet advertisement, studies the development trend. This

problem is good to deal with Advertisement Company and proxy to direct the

activities to reduce time. Also, it has the direction to advertisement activities.

Keywords: Internet advertisement, utilization strategy, development tendency

目录
摘要................................................................................................................................1
Abstract........................................................................................................................2
一、互联网广告发展现状............................................................................................4
（一）互联网广告的概述.....................................................................................4
（二）互联网广告的分类.....................................................................................4
二、各形式互联网广告传播效果分析........................................................................6
（一）各形式互联网广告对注意力的回收.........................................................6
（1）网页广告................................................................................................6
（2）搜索引擎广告........................................................................................6
（3）邮件广告................................................................................................7
（4）网络游戏广告........................................................................................7
（5）互联网共享软件广告............................................................................7
（二）各形式互联网广告到达率的分析.............................................................7
（1）互联网广告的达到率界定....................................................................7
（2）互联网中各媒介的到达率....................................................................8
（三）各形式互联网广告受众态度分析.............................................................9
三、各形式互联网广告的运用选择策略..................................................................10
（一）品牌行销模式下互联网广告形式的选择策略.......................................10
(1)要求高到达率..........................................................................................10
(2)充分的互动性..........................................................................................11
(3)足够的表现力..........................................................................................12
（4）个性化交流..........................................................................................12
(5)人性化方式。..........................................................................................12
（二）直效行销模式下互联网广告形式的选择策略.......................................13
(1)高注意力..................................................................................................13
(2)能够实现精准的广告投放......................................................................13
(3)一对一交流..............................................................................................14
(4)更多的信息量..........................................................................................14
(5)、转化的便利性......................................................................................14
四、互联网广告形式的发展趋势..............................................................................14
（一）互联网广告的技术自适应性...................................................................14
（二）人性化对互联网广告形式发展的影响...................................................15
五、结论......................................................................................................................16

致谢..............................................................................................................................17

参考文献......................................................................................................................18

一、互联网广告发展现状

（一）互联网广告的概述

互联网广告是一种新兴的广告形式，它依托于国际互联网而产生，并随着

互联网的迅速普及而逐渐为人们所熟悉，并在人们的生活中起着日益重要的作

用。它是一个新生事物，传统的广告教科书中没有关于互联网广告的定义。

因此，要为互联网广告下一个定义[1]，应该首先将其范围明确在传统的狭

义广告，即商业广告的范围内；其次应该指出互联网广告的三大主体-广告主、

互联网环境下的广告发展研究网络媒体和目标受众在整个广告过程中的地位与

作用；而且还要突出其商业赢利的目的、传递商品信息的内容和付费的方式：同

时它还是一种信息传播活动[2]。根据以上几点要求和本文的内容，借鉴传统广告

的定义，本文把互联网广告的定义概括为：互联网广告是确定的广告主以付费

的方式运用互联网媒体将商品和服务等信息传递给网络目标受众的一种信息传

播活动。

（二）互联网广告的分类

进入计算机技术、通信技术高速发展的今天，互联网成为新技术运用最活跃

的广告媒体，造就了形式多样的互联网广告。随着网络技术的进步和网络传播方

式的更新，新的广告形式不断涌现，现有的互联网广告形式已经丰富多彩。常见

的互联网广告主要有以下几种形式：

(1)、网幅广告：一般是以 GIF, JPG 等格式建立的图像文件，以限定尺度表

现商家广告内容的图片形式，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还

可使用Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件工具增强表现力。网

幅广告是互联网第一种网络广告形式，也是是网上最常见的网络广告形式。

(2)、文字连接广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可

以进入相应的广告页面。

(3)、关键词广告：关键词广告通过利用某些词语与广告内容相匹配、关联。

然后通过这些关键词出现广告内容或进入广告页面。其最主要的一种形式就是利

用搜索引擎。

(4)、邮件广告：广告商向目标消费群群发电子邮件。电子邮件广告一般采

用文本格式或 html 格式，也可以利用富媒体形式把视频、动画等等结合起来。但

是考虑到电子邮件系统的兼容问题，有的格式的邮件与电子邮件系统不兼容的

话，通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许

可的 Email 中间，也可以设置一个 URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服

务的特定页面。html 格式的电子邮件广告可以插入图片，在广告表现上可以达

到网页上的网幅广告一样视觉表现效果。

(5)、企业网站：对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建

立自己的企业网站。

(6)、插播式广告：插播式广告又叫做过渡页广告，就是指借助过渡页作为

载体的网络广告，它是利用网页切换的时间差来播放广告的，也叫做“夹缝”

广告。插播式广告在两个网页间隙中出现在浏览器主窗口中。

(7)、弹出广告：弹出窗口广告是在用户打开一张网页的同时打开一个新窗

[1] 斯坦利•巴兰.大众传播理论，清华大学出版社，2010 年

[2] 托马斯•C•奥吉恩.广告学.机械工业出版社，2010 年

口，这个窗口一般比浏览器窗口小，放在浏览器窗口的左右上角，窗口中放着

广告信息，用户不管是看还是不看都要将其关掉。

(8)、赞助广告：赞助广告是将赞助商的标志(log)放在网站上以期给浏览者

留下良好形象的广告形式。

(9)、在线游戏广告：在线游戏广告常常把广告预先设计在互动游戏中，在

游戏开始、中间、结束的时候，广告随时出现，也可以利用游戏中的人物、情节

来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同感。

二、各形式互联网广告传播效果分析

（一）各形式互联网广告对注意力的回收

（1）网页广告

就网页广告而言，其依靠先进的网络技术，在表现形式上可以实现丰富多

彩。比如它可以拥有富媒体技术，让画面有交互效果，增加趣味性，运用 flash

技术形成动画，增强画面闪烁感和动感。使得广告表现更具冲击力和刺激性。这

些对收纳受众的注意力有一定帮助。除了这些因素之外，还需要考虑的是 Web 这

个媒介的信息环境和受众行为。在网页之中，网络广告处在各种信息的包围之中

这样的一个信息环境分散了受众的注意力资源。Web 上信息的高度拥挤是影响网

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摘要：

互联网广告形式的分析与策略的选择摘要先进的互联网技术，造就了繁杂丰富的互联网广告形式。面对如此丰富的广告形式，要想从整体上全面、系统的对互联网广告进行分析和理解，必须要有一个清楚的归档划分。在传统广告体系中，依照不同形式广告的载体不同分成：电视广告、杂志广告、网络广告等等形式。因为不同的媒介载体有着不用的传播特性、不同的传播方式，这些都直接影响着广告的传播效果和价值。互联网环境下的广告系统可以看作是现实中整个广告系统的缩影，在互联网中有类似于电视广告的视频广告，有类似于平面广告的网页横幅广告，也有类似于传统直邮广告的电子邮件广告。所以针对互联网广告的分类同样可以依据传统广告的分类标准，把互联网...

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