基于SCP范式对本土SNS网站发展及经营策略的研究论文范本

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3.0 朱铭铭 2024-09-20 5 4 561.01KB 27 页 100积分
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基于 SCP 范式对本土 SNS 网站发展及经营策略的研究
摘要
到目前为止,SNS网站已经证明了自己的用户价值,Facebook和MySpace已经位居全球
十大网站之中,而中国的校内和开心网用户和流量在国内也是位居前列。而其商业价值也
初露锋芒。国外,微软以2.4亿美元购买了Facebook1.6%股份,令Facebook身价一举高达
150亿美元。国内,软银收购千橡集团14%的股份,涉及金额约100亿日元(约合6.75亿人民
币)。
本文将主要通过文献资料的收集和整理,介绍SNS产业在国内外的兴起与发展现状以,
SNS网站的核心技术互联网2.0以及产业组织学SCP分析模型。运用SCP范式分析SNS产业的市
场结构、市场行为、市场绩效。从而对本土SNS产业市场环境进行分析,并对经营者可行的经
营策略进行探究,挖掘本土SNS行业发展走势及其更大的商业价值空间。
关键词 Web2.0SNS 网站、SCP 范式、赢利模式
目 录
1 绪论............................................................................................................................3
2 WEB2.0 SNS 网站...................................................................................................4
2.1 实现 SNS 网站的主要技术背景—WEB2.0............................................................4
2.1.1 WEB2.0 的起源和定义..............................................................................4
2.1.2 WEB2.0 典型应用......................................................................................4
2.2 SNS 网站的定义及分类.........................................................................................5
2.2.1 SNS 网站的定义........................................................................................5
2.2.2 SNS 网站的分类及典型代表....................................................................6
2.3 SNS 网站的发展情况.............................................................................................7
2.3.1 SNS 网站在国外的发展情况......................................................................7
2.3.2 SNS 网站在中国的发展历程......................................................................9
3 SCP 分析模型...........................................................................................................10
3.1 SCP 模型概述.......................................................................................................10
3.2 SCP 模型分析框架...............................................................................................10
3.2.1 外部冲击...................................................................................................10
3.2.2 行业结构...................................................................................................10
3.2.3 企业行为...................................................................................................11
3.2.4 经营绩效...................................................................................................11
4 本土 SNS 网站产业的 SCP 分析...............................................................................12
4.1 SNS 的产业化基本条件分析...............................................................................12
4.2 外部冲击分析......................................................................................................12
4.2.1 核心技术...................................................................................................12
4.2.2 政府政策...................................................................................................12
4.3 本土市场结构分析...............................................................................................13
4.3.1 SNS 产业的市场份额和集中度................................................................13
4.3.2 SNS 网站的差异化程度............................................................................15
4.3.3 产业进入壁垒...........................................................................................17
4.4 市场行为分析(以开心网、校内网为例)......................................................18
4.4.1 SNS 网站的运营模式................................................................................18
4.4.2 推广策略....................................................................................................19
4.5 市场绩效分析......................................................................................................20
4.5.1 SNS 网站的主要盈利模式........................................................................20
4.5.2 SNS 网站的绩效分析(以校内、开心为例)........................................23
4.5.3 SNS 网站盈利模式发展方向....................................................................25
5 本土 SNS 网站在发展中的思考..............................................................................28
6 结论..........................................................................................................................29
7 致谢..........................................................................................................................31
8 参考文献..................................................................................................................31
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1 绪论
互联网的魅力之一是它的不确定性,在这个行业里各种各样的新势力都在不断崛起。仅仅在两年
前,SNS还是一个听起来有些遥远的名词,但是现在它正在成为最火爆的互联网应用。
SNS即社会服务性网站,之,虚拟社区。SNS起源美国社会心理学家米尔格伦
(Stanley Milgram)在20世纪60年代最先提出度分[1]他说任何一个陌生人之间
的人不会超个。来有人根据这种理创立社会性网的互联网服务,通过“熟
来进行网络社交拓展。但“熟人的社交拓展的一种方式,而并非社交拓展的全
部。因此,现在 一般所谓的SNS,其义已经远不止“熟人的这个层面比如根据相同话题
凝聚根据经历进行凝聚根据周末出游相同地点进行凝聚等,都被纳SNS的范
SNS网站的间流行使本土互联网公司注意到了它的商业价值。现如今登录百度,只需输
Powered by UCenter Home,各种垂直细分的SNS网站就会进入眼帘。其中有以人区隔
的,有以地域区隔的,还有以兴区隔的,比如说旅游读书等等本土SNS网站行业正展
片生机盎然的景。以上班族为主用户的开心网以及以在校学为主用户的校内网可谓占
本土SNS网站市场的江山,不主流互联网公司各大户网站相继介入。腾讯QQMSN、
易等网站开集成各种社会络功能希望能分到一块蛋糕。可,在如今点击量定一的互联网
平台,站SNS市场为网站无限的广收入和盈利机会
可是,虽说有国外成功案例在(Facebook、Myspase),但本土SNS网站的发展仍处于发展、
索阶段。目前还整的基框架的营SNS的策略。中国的SNS网站经营人能否从这一
中分杯羹尚且还是一个未知数
2 WEB2.0 SNS 网站
广义,其实现在许多WEB2.0网站是SNS网站,络聊天IM)、交友视频博客
播客络社区音乐享等本文所研究的SNS网站主要指采用实名的、现实交往的SNS社交
站。
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2.1 实现 SNS 网站的主要技术背景—WEB2.0
2.1.1 WEB2.0 的起源和定义
(1) 互联网 2.0 的起源
互联网2.0(web2.0) 这个术由O’Reilly Media公司Dale Dougherty和MediaLive公司
Craig Cline在一他俩联合举行的会议进行思想交流的时候由Dale Dougherty 提出的。他指出
“web正处于似于‘艺复兴的时期’规则在不断改变,商业模式也在持续演进中。
Dougherty 举例“Double Click 是web1.0;Google AdSense是web2.0。Ofoto是web1.0
Flickrweb2.0。 这并不是一个web2.0 的定义。来,在O’Reilly Media 的John Battelle 的
继续努O’Reilly Media 有限公司和MediaLive 公司2004国际web2.0 大会”
会议上们继续展开对web2.0 的讨论[2]
(2) 互联网 2.0 的定义
目前IT界关于互联网2.0尚无统一定义。2004年国互联网2.0大会提出“web成为一个平台”
百科书说“web2.0是对于感知到的World Wide Web 正在进行的化:WWW从网站的集合转变
终端用户提供web应用的计算平台从这个定义可以,互联网2.0并事物,而
是一个阶段,是成这个阶段的各种技术和相关的产服务的一个总称以,互联网2.0
什么,但是可以些是互联网2.0。因此也有人如此结:web2.0是以
Flickr、Craigslist linkedinTribesDel.icio.us、43things.com等网站为代表,以
blogtagSNS、RSS、wiki等应用为核心,据六度分XMLAJAX新理和技术实现的互联网新一
代模式[3]
2.1.2 WEB2.0 典型应用
(1) 博客
Blog博客)的全web log(网),缩写为blog它是一种用来表达个人思想
按照顺序排列,并不断更新的网络出式。blog是一种新的网信息方式,
用,迅速,大量的bloggerblog的人,即博客产了大量的信息他们是互
联网信息自发产者。blog可以使用户方便容易地个人信息,在的挖掘和共享上
义。
(2) RSS
“RDF Site Summary RDF 站要,到“Rich Site Summary丰富要,到现在的
“Really Simple Syndication”合,RSS 是一种web 内联合式,了一
web内的元数据规范,有一实现内整合者、内提供商和最用户之间的web内
包括数据) 的互的、赢的联合应用机制利用RSS 技术,可以不必登网站,而是
通过在线线RSS 浏览网站要与新,从而到网站内
(3)
网页,起源名为del.icio.us的美国网站2003年提供的一项叫做“社会
social bookmark)的网络服务。这服务使用户可以将自己浏览的网页保存在网
,还将这些信息与其用户共。目前,在馆领的网站我爱昆
山”http://www.52ks.com就提供了全文网服务
(4) Wiki
Wiki一词源夏威夷“wee kee wee kee,本来是点”。在这里,wiki提供
的是一种文本。它持面社群协作写作同时包括一组这种写作辅助工具
Wiki可以有个人都可以发表自己的意见者对共的主进行展和探Wiki
享知识库义。
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(5) 标签(Tag)
标签Tag它是用来述内的分类信息标识来,标签是一种分类,但是
用户自,不一分类。它是组织信息的一种新方式。
(6) 社会络(SNS)
SNS是Social Network Service 的缩写社会性网软件,据六度理,以认识朋
展自己的人。但度理论所提出人的社交拓展的一种方式,而并非社交拓
的全部。因此,现在一般所谓的SNS,义已经远不止“熟人的这个层面比如根据相同话
进行凝聚贴吧)、根据经历进行凝聚Facebook)、根据周末出游相同地点进行凝聚
,都被纳SNS的范
(7) P2P
P2P 是 peer-to-peer缩写,可伙伴伙伴“点点”意思或称为对联网。
可以加强络上人的流,进行文件,分计算
2.2 SNS 网站的定义及分类
2.2.1 SNS 网站的定义
SNS,全Social Networking Services即社会性网络服务帮助立社会性网
互联网应用服务。也应目前社会现有已成及的信息载短信 SMS 服务
  SNS 的一种解释:全Social Network Site,即“社交网站“社交
  1967
哈佛大学心理学Stanley Milgram(19341984)创度分
“你任何一个陌生人之间的人不会超个,也,最通过个人你就能够认识
任何一个陌生人。按照度分个个社交都不断大,最成为一个大型网
社会性网络(Social Networking)来有人根据这种性网
互联网服务,通过“熟人的来进行网络社交拓展,。
“熟人的社交拓展的一种方式,而并非社交拓展的全部。因此,现在一般所谓
SNS,义已经远不止“熟人的这个层面比如根据相同话题进行凝聚贴吧)、根据
经历进行凝聚Facebook)、根据周末出游相同地点进行凝聚等,都被纳SNS的范[4]
2.2.2 SNS 网站的分类及典型代表
目前本土 SNS 正从初单纯仿定位相似进入服务细分,开始出定人的 SNS 网
国内主要的 SNS 应用网站有以种类型:
(1)平台:
  腾讯 QQ.com:以即时为基的 SNS 平台
  度 baidu.com:以为基的 SNS 平台
  阿巴巴 alibaba.com:以商应用为基的 SNS 平台
  阔codyy.com:以资源分为基的 SNS 平台
  zhudi.com:以人的迁移为基的 SNS 平台
圈 jizhequan.com: 传媒的 SNS 平台
(2):
  诺邻 Wealink:工具化 SNS
  天际 Tianji特色不明
  络家 Linkist工具化 SNS
  海hainei: SNS 社区
  mymbox.cn音乐垂直社区
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  5G SNS:IT 业人
PRQuan公关行业人
(3)文化类:
wangjiaren.com:中国一一姓氏寻根交友为主社区 SNS 网站。
蜂巢网 artcomb.com:中国一一家服务的 SNS 网站。
fofacefoface.com佛子交友UC Home 程
日网 shengri.com:日为主社区交友提供实用的祝福制服务
互联家 hulianjia.com向新进入互联网的用户,创意爱好者的交友,在这里,
可以互联人,UC Home 程
宗亲圈 jia.qius.org:以氏宗亲为主社区 SNS 网站。
(4)工具类:
广精锐脉 zhicity.com/sns:为业广提供服务工具网站。
(5)地方类:
内网 jingnei.com北京人和北漂圈子!
萍乡交友wslz.com萍乡最大的实名制交友社区
西屯儿xitown.com:西安地区的一西安提供同交友sns 网站。
们同facecity.cn:厦门地区提供线上交流和线下服务sns 网站
xj8611 社区 xj8611.cn :地区提供同交友,线上线下际关的 SNS 网站
聊否聊生liaofo.com:为江地区提供线上线下际关交往,以及城活动为主的网站
(6)类:
漂泊piaoboyizu.com全球漂泊社区
天生一对 perpair.com人空间和情工具
(7)社群类:
宅啦Zhai.La:时下最流行的的 SNS 平台,现已更名为ZhaiNei.com,与
SNS 不的是内网是一个
友录 u.8264.com、自爱好者的 SNS 社区,目前已有 24 万余,并以
1000 的度高发展,UC Home 程
(8):
Xiaonei,51.comipart.cnskyfa.com,开心网 kaixin001.com,千橡
开心网:kaixin.com
2.3 SNS 网站的发展情况
2.3.1 SNS 网站在国外的发展情况
在互联网初期就利用计算机立社交尝试包括Usenet
ARPANETLISTSERVBBSEIES20世纪90年代已经SNS雏形比如1995生于
美国有校友录 Classmates.com,以及1997现的关注于链接SixDegrees.com。用户
人的,在自己的页面上显示个人的信息以及的列表,这样其的成可以在这些述中
趣相投头虽然这些式在它之前一些以婚恋为主要内的网站,
但是 Sixdegree将这些功能整合起来,实现了新的发展。但是由于技术和赢利模式的不,网
站以告终[5]
1997 2001,大量的这类社会工具涌来,各种不链接2005年的显示
Myspace已经过了Google,与竞争Facebook一并加速两年,基SNS的网
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站在全球发性的增长,不仅SNS鼻祖FriendsterMyspace批专SNS网站大受追捧
GoogleYahoo大量顶级网站也都于提供SNS服务立相关网站。社会关为一个
商业网站平台繁荣起来是从20053月雅虎Yahoo! 360°的。 20057,新集团收购
Myspace12ITV收购了Friends Reunited2007年微软以2.4亿美元换取Facebook1.6%的股份,
使得Facebook值达到150亿美元,按照的现有5000用户(60%美国之外)计算
均每用户的价值达到300美元。间,SNS网站成为全球风险投资的新但高
SNS网站为定位模缺乏清晰的商业模式,盈利而声匿迹
为主要的SNS网站发展[6]
数据来源:Danahm.boyd&NicoleB.Ellison.SocialNetworkSites:Definition,History,andSchol
arship.
2.3.2 SNS 网站在中国的发展历程
紧跟国外SNS网站的发展步伐03年起,国内的SNS网站也开茅庐结其的发展历
,可分为阶段
第一阶段0304年,美国SNSFriendster.com影响,国内SNS萌芽他们的共
是:通过寻找友”的方式立完社交,对引擎功能
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2-1:国外 SNS 网站发展览图
代表网站:友友(yoyo.net)亿(yeeyoo.com)(heiyou)中国Linkist络家
这些网站,它在的主要是:在线使太低,用户性不
新用户,大部分赢利和不定。前网站乱花钱透VC资者力大
网站页粗犷功能,营;
阶段 050607年,模仿MySpace.com/ Facebook模式的SNS网站开始出现。 是:
对的主要用户为校 市流边缘线市,开视频功能,
引擎(MySpace.com模式)和不开(Facebook模式)两种模式,些网站开锋。
代表网站: 51.com(Cyworld)MySpace国内站(myspace.cn)内网、校内网、亿()
5Q网、网、chinay 360FaceKoo
这些网站在的主要是:用户增长51.com和校内网突破口,营方式主要
广,集中在校市流边缘线市,部分主流,赢利模式为vip
化收
阶段 0708年,本土SNS网站经营的技术槛降低,开始出SNS开源站程,
UCenter Home软件为主,此阶段SNS网站的点如下:
1邀请模式:通过件、msnqq式发送邀请,新用户接受邀请才可以
2SNS社区游化:webgame,flsh运用其中, 如“位、偷菜”等
3功能始提
4闭搜引擎
代表网站:开心网1kaixin001.com)、开心网2kaixin.com
而这现阶段在的也是本文要探的主要对
3 SCP 分析模型
3.1 SCP 模型概述
SCP(structure-conduct-performance,结构-行为-绩效)模型是美国哈佛大学产业经贝恩
(Bain)谢勒(Scherer)的。模型提供了一个逻辑的市场结
(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。SCP 框架的基本义是,
市场结构定企业在市场中的行为,而企业行为定市场运行在各个方的经绩效。[7]
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3-1 SCP 分析模型
外部冲击:主要是企业外部经环境、政、技术、文化消费等因
行业结构:主要是外部各种环境的化对企业在行业可影响包括行业竞争化、
品需化、分市场的化、营模型的
企业行为:主要是企业对外部的冲击和行业结构的化,有可能采的应对措施包括
业方相关元的整合、业与收、营运方式的转变理的
经营绩效:主要是在外部环境方生变化的情况,企业在经营利成本、市场份额
势。
3.2 SCP 模型分析框架
3.2.1 外部冲击
企业的外部冲击包括技术突破政府政策/改变国内情况、际变化、口味/方式的
转变等
3.2.2 行业结构
市场结构是定的市场中的企业在量、份额、一个定的市场种市场结
构类型,一决于下面个要
(1) 交易方的目和模分
竞争市场的买者和者,企业的对市场的价
只能是市场价接受者。一情况交易目的方的会相大,价
格变断的可大,到了一定阶段必然会出断(买方
断)。
(2)差异化
在理竞争,企业的都是的产只能通过价进行竞争在现实的世界
中,产是在些方在差异,差异化程度的大,不企业间产的可代性
企业位的可大。但产差异化所带来的消费者主和企业的市场
导致损失之间在一定的可代性。
(3) 市场份额和市场集中度
定的市场中,市场份额(个企业的市场份额)、市场集中度(少数个最大模企
所占的市场份额)与市场结构切相关。一,市场份额大、市场集中度高,少数个企
业的市场势力大,市场的竞争程度越低
(4) 进入壁垒
进入壁垒味着进入定市场到的各种障碍,主要包括:国家立构政策少数
经营成的政策性壁垒在位措施抵商进入而成的策略性壁
;因资源分区域导致法取资源而不进入定行业的资源性壁垒在进入
行业核心技术的困难成的技术性壁垒在位商的对成本构成的成本性壁垒;此
外,市场量、模经消费构成进入壁垒。
3.2.3 企业行为
企业行为是市场结构、绩效的联,企业行为通过各种策略对在进入者力从而
影响市场结构。但在不竞争市场中讨论企业行为方有义,竞争市场中企业微的市场
定了企业广窜谋行为的效性,企业可以按照市场价格销任何数量的产
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摘要:

基于SCP范式对本土SNS网站发展及经营策略的研究摘要到目前为止,SNS网站已经证明了自己的用户价值,Facebook和MySpace已经位居全球十大网站之中,而中国的校内和开心网用户和流量在国内也是位居前列。而其商业价值也初露锋芒。国外,微软以2.4亿美元购买了Facebook1.6%股份,令Facebook身价一举高达150亿美元。国内,软银收购千橡集团14%的股份,涉及金额约100亿日元(约合6.75亿人民币)。本文将主要通过文献资料的收集和整理,介绍SNS产业在国内外的兴起与发展现状以,SNS网站的核心技术互联网2.0以及产业组织学SCP分析模型。运用SCP范式分析SNS产业的市场结构...

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作者:朱铭铭 分类:高等教育资料 价格:100积分 属性:27 页 大小:561.01KB 格式:DOC 时间:2024-09-20

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