基于新钻石模型的中国动漫产业发展战略研究

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3.0 李江 2024-11-06 7 4 507.25KB 68 页 15积分

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浙江财经学院硕士学位论文

摘要

20 世纪初，动画电影在美国开始流行。随着动画电影的产业化，动漫产业在

美国迅速发展起来。随着国际分工与贸易的进程，动漫制作的国际分工得到发展，

动漫产业逐渐在欧洲、亚太等地区发展起来。目前，动漫产业在美国、日本、韩

国最为发达，形成了美国、日本、韩国“三国鼎立”的世界格局。

我国动画电影的出现并不比美国晚，但是，我国政府曾经一直把动画作为文

化事业的一部分，从而动画没有走上产业化发展的道路，导致了动漫产业在我国

迟迟未能产生。自 1980 年以来，随着我国改革开放的进程，国外动漫产品迅速涌

现于我国市场。跨国动漫企业凭借产业的先发优势以及不正当的经营策略，在我

国逐渐形成了巨大的市场竞争力。在跨国动漫企业的巨大竞争压力下，我国动漫

企业纷纷沦为为跨国企业代工，以靠赚取加工费而生存的艰难处境。

近年来，在我国政府的大力推动下，动漫产业在我国逐渐形成，并得到一定

发展。但是，在发展过程中，这一幼稚产业存在“几乎全行业亏损”等一系列严

峻问题。本文通过对我国动漫产业发展过程中出现的系列问题进行综合分析后，

认为一个有效的产业发展战略将有助于全面提升我国动漫产业的竞争力。通过回

顾已有关于动漫产业的发展战略的论文，本文发现大多数学者或者只是就问题而

谈问题，或者简单的借鉴国外的发展经验来提供问题的对策，并没有把动漫产业

的重要特征与产业竞争力理论相结合来研究动漫产业的发展战略，从而缺乏足够

的说服力。通过对动漫产业在美国和韩国发展的历史经验进行初步分析，并同时，

对有关产业竞争力的理论进行回顾后，本文发现钻石理论非常适合用来研究动漫

产业的发展。正是在这一背景下，本文从动漫产业的本质特征和属性出发来深入

分析动漫产业，同时结合产业竞争力理论——钻石理论，来研究我国动漫产业的

发展战略，以期为培育我国动漫产业的竞争优势提供参考。

首先，本文从世界动漫产业的现状出发，从众多关于研究产业竞争力的理论

中，选择适合用来指导动漫产业发展的钻石理论作为本文的理论基础。并且进一

步地，本文在详细分析钻石模型的内涵以及回顾其他学者对钻石模型所进行的拓

展的基础上，结合我国的具体经济环境，对钻石模型进行了新的拓展，建立了一

个适用于指导开放条件下，体制转型过程中，幼稚产业发展的新的钻石模型。结

合我国的具体经济环境，对钻石模型所进行的新拓展，是本文的一个重要的理论

创新。具体而言，本文把政府定位为一个关键要素，把跨国公司定位为一个辅助

要素加入到波特的钻石模型中，对波特的钻石模型进行拓展，并以此作为本文研

究的理论基础，研究动漫产业的发展战略。

其次，本文根据动漫产业的定义，把动漫产业分解为漫画制作与出版业、动

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漫（画）生产业、动画影视播出业、动画音像制品出版业、动漫戏剧业、以电子

游戏业为代表的动漫衍生品业等六个小产业。本文把动漫生产业视为核心产业，

把出版业、影视播出业、戏剧业、以电子游戏业为代表的动漫衍生品业以及不属

于动漫产业的动画软件业视为相关与支撑性产业。这些产业与政府和跨国企业的

相互影响，共同构成了动漫产业的竞争力。通过对构成我国动漫产业的竞争力的

钻石要素体系进行深入研究，本文发现高端动漫人才的缺乏、投入资金的不足、

漫画产业的规模狭小以及动画软件业的未成气候、影视播出系统的竞争不足与跨

国企业在我国的巨大先发优势，是影响我国动漫产业发展的重要原因。最后，结

合我国动漫产业面临的新机会，本文研究了七大战略举措以培育我国动漫产业的

竞争优势。第一，加强政府的力量。第二，完善动漫人才培养体系。第三，大力

发展漫画出版业。第四，集中力量发展动画软件业。第五，深入改革影视播出系

统。第六，培育龙头企业。第七，限制跨国企业的不正当竞争行为。

关键词：动漫产业；钻石模型；产业发展；发展战略

浙江财经学院硕士学位论文

III

ABSTRACT

In the early 20th century, animation movies were created in the United States, and

soon became popular over the country. With the industrialization of animation movie,

animation industry is gradually growing up and becomes an important industry. With

the process of international division of labor and international trade, the making of

animation movie gets a huge development, and animation industry is gradually

developing around the world from the United States to other areas. Now, animation

industry is developing much better in the United States, Japan and Korea than in other

countries.

The birth of animation movie in China was not later than that in the United States.

But, the industrialization of animation movie did not appear in China from the birth of

animation movie, for Chinese government thought of animation movie should be part

of culture other than industry. Since the adoption of reform and opening up policy, the

products of animation movies are brought in China from foreign countries. With

advantages of early development and unfair competition behaviors, Multinational

companies have fostered huge competitive advantages in Chinese market. Under the

tremendously pressure of competition, the native companies of China cannot make

profit, and have no choice but to earn fees for its survival by taking labor-intensive

business from multinational companies.

In recent years, with the energetic efforts of Chinese government, animation industry

is gradually growing up in China. But, there are a series of tough problems in the

development process of this infant industry. After studying of the problems, the author

concludes that only an effective strategy of industrial development can solve those

problems and build competitiveness. After reading through studies about development

strategy of animation industry, the author finds that most academics do not put the

characteristics of animation industries and theories of industrial competitiveness

together to study strategy, so that they are not convincing. After researching the

successful experience of industry development in the United States and Korea, the

author finds that the diamond theory is very suitable to study the development of

animation industry. In this context, the author studies the essential characteristics of

animation industry, and combines with theory of industrial competitiveness-diamond

theory to research strategy of animation industry development, in order to foster

competitive advantages of animation industry in China.

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Firstly, the author chooses the diamond theory from many theories of industrial

competitiveness to study this strategy. After studying the connotation of diamond

theory and what other scholars do about the diamond model, the author find that they

yet have not found the difference between the circumstance of China and what’s

supposed by Michael Porter. The author sets up a new diamond model on the basis of

specific economic environment of China. Specifically, the new diamond model adds

the factor of “multinational corporations” into the existing model, and makes the factor

of “government” a key role, according to the unique economic environment of China.

Secondly, on the base of analysis of essential characteristics of animation industry,

according to the definition of animation industry, the author decomposes the animation

industry into six small sub-industries. The author sets up an analytical framework by

introducing the new diamond model into animation industry. And it shows that

competitiveness of animation industry consists of these six small sub-industries, the

role of government and the influence of multinational enterprises jointly.

Thirdly, the author finds that lack of high-level animation human resources, lack of

enough investment, small scales of comic book industry and animation software, lack

of competition in industry television broadcast system and multinational companies

hold huge competitive advantages in China are the causes of why Chinese animation

industry has so little competitiveness, by analyzing the factors of diamond model

which constitute competitiveness of animation.

Lastly, the author studies seven strategic initiatives to nurture competitive

advantages of Chinese animation industry.

Key word: animation industry ；new diamond model ；industry development ；

development strategy

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第一章导论.....................................................................................................................1

第一节研究背景及意义..............................................................................................1

第二节国内外研究现状述评......................................................................................3

第三节研究的思路、方法以及创新点......................................................................6

第二章钻石模型与产业发展.......................................................................................10

第一节为什么选择钻石模型....................................................................................10

第二节钻石模型的内涵............................................................................................12

第三节关于钻石模型的拓展的述评........................................................................15

第四节钻石模型的新拓展........................................................................................17

第三章动漫产业相关概述与动漫产业分析框架.......................................................22

第一节动漫的起源....................................................................................................22

第二节动漫产业概念的界定....................................................................................22

第三节动漫产业的属性与特征................................................................................25

第四节新钻石模型在动漫产业中的应用................................................................28

第四章钻石体系各要素分析.......................................................................................32

第一节政府的力量：动漫产业的政策轨迹............................................................32

第二节动漫产业的国内需求条件............................................................................36

第三节动漫产业的生产要素条件............................................................................38

第四节相关与支撑性产业........................................................................................40

第五节动漫产业的市场结构与龙头企业的经营战略............................................43

第六节跨国动漫企业在我国的影响........................................................................46

第七节我国动漫产业面临的新机会........................................................................52

第五章中国动漫产业发展的战略举措.......................................................................54

第一节建立动漫产业发展委员会............................................................................54

第二节完善动漫人才培养体系................................................................................55

第三节大力发展漫画出版业....................................................................................56

第四节集中力量发展动画软件业............................................................................57

第五节深入改革电影电视播出系统........................................................................58

第六节大力培育动漫龙头企业................................................................................59

第七节限制跨国动漫企业的不正当竞争行为........................................................60

参考文献.........................................................................................................................62

致谢.................................................................................................................................64

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第一章导论

第一节研究背景及意义

动漫产业因其不仅能创造新的就业机会而且能增强国家的软实力，近年来，

受到我国政府的高度重视。自2004年以来，国家各有关部门出台了一系列支持和

鼓励动漫产业发展的政策。其中，2006年4月，财政部、教育部、科技部、信息产

业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署十部门

联合发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》一文，把我国政府推动动漫

产业发展的政策推向了新高峰。与此同时，从上海市到新疆维吾尔自治区，从海

南省到黑龙江省，各省市也先后出台了一系列鼓励和支持动漫产业发展的具体政

策措施。在中央和地方政府的积极引导和大力推动下，动漫产业获得社会资本的

空前关注，我国动漫产业迅速发展起来①。尽管动漫产业已经取得了一定成绩，但

是处于起步阶段②的中国动漫产业存在一系列严峻问题。

我国动漫产业存在的问题主要表现为：（一）从事动漫原创的企业大都亏损，

大多数动漫企业仅依靠代工以维持生存。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄

认为，80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘③。

中国动画协会执委会执行长郭燕认为，赢利的动漫企业绝大多数是从事对外加工

制作的企业，真正的原创动画赢利的几乎没有④。文化部文化市场司动漫游戏处处

长刘强认为，我国不少企业从国际市场获得的版权收入后，扣除购买动漫制作软

件的成本，收益基本为零⑤。（二）动漫作品数量逐渐增多，但是动漫精品稀少。

文化部中外文化交流中心大型项目总监张辛认为，动画片去年已经突破了10万分

钟，但是动画片的收视率却不高，而且没有一部是反响很好的⑥。目前，我国仅有

《蓝猫淘气三百问》、《喜羊羊与灰太狼》等少数动漫作品初步获得市场的认可。

（三）国产动漫形象与国外动漫形象的影响力相差太远，制约了国产动漫衍生品

的开发。唐人动画制片总监刘莎认为，动漫衍生产品生产商宁愿花高出十几倍的

①动漫产业的具体数据见第四章第一节。

②对于中国动漫产业是否已经构成了一个产业，学术界有不同的看法。其中，北京大学文化产业研究院副院

长、博士生导师陈少峰教授认为，尽管政府高度重视动漫产业，中国的动漫原创内容特别是动画电视节目已

经显著增多，许多企业也有积极性参与动漫方面的经营，但是总体上说，中国的动漫产业还仅仅处于“动漫

阶段”而不是“动漫产业”阶段。作者认为，从产业发展的历史来看，目前，我国动漫产业正处于起步阶段。

这一观点贯穿本文的始终。

③黎宏河：分餐动漫“蛋糕”，中小动漫企业力不从心。文化传播网

http://www.ccdy.cn/pubnews/481801/20071126/530900.htm，2007 年 11 月 26 日

④邓敏：07 年国产动画完成 186 部原创动画赢利几乎为零，广东新闻网

http://www.gd.chinanews.com.cn/2008/2008-03-28/8/66805.shtml，2008 年 03 月 28 日

⑤贺容容：动漫产业需破解技术瓶颈，文汇报，2008 年 5 月 30 日

⑥孙丽萍、张磊.中国动画产业能否拍出《功夫熊猫》,经济参考报,2008 年 7 月 7 日

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价格购买迪斯尼等国外动漫形象的授权，也不愿意购买国内的动漫形象①。国产的

蓝猫品牌曾经一度受到市场的欢迎，但是，后来因为其玩具产品的含铅量超标而

大大降低了品牌的影响力。目前，以米老鼠、加菲猫、史努比、蝙蝠侠为代表的

国外动漫衍生品占据了我国80%以上的市场份额。

上述问题表明我国动漫产业的竞争力极其脆弱。这引起了我国动漫产业部分

业内人士和学者的反思。他们分别从动漫产业链的不同角度，对我国动漫产业存

在的诸多问题进行了具有启示性的分析。

深圳市智慧星文化发展有限公司市场营销经理李曦从动漫营销的角度出发，

认为“商业意识差是动漫企业普遍存在的问题”②。四川美术出版社副社长梅锦辉

从动漫出版的现状出发，认为“国内动漫业的贴牌生产造成市场错位，直接导致

国内动漫市场财富流失”③。北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮从动漫

企业的股权构成现状出发，认为“由投资方与创意方的出发点不同所产生的矛盾，

导致了生产成本的上升和动漫作品质量的下降”④。上海电影集团副总裁汪天云从

国内动漫制作的思维模式出发，认为“目前国内动漫创作的传统、保守的思路阻

碍了动漫产业的发展”⑤。中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明从动漫制作

与动漫放映相分离所产生的严重影响出发，认为“大量动漫企业的播出机构都在

体制内，而大量的制作机构都在体制外，造成了整个动漫产业链无法衔接”⑥。此

外，也有学者从动漫人才和动漫教育的现状出发，来思考我国动漫产业的现状。

其中，《宝莲灯》编剧王大为认为“国内好的原画作者不超过30个，而好的编剧

更加奇缺，导演更是出现了断层”⑦。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为

“师资力量薄弱、动漫教材单一、专业设置雷同，是目前国内动漫教育培训机构

普遍存在的问题”⑧。另外，也有学者对我国动漫产业发展的整体情况进行了宏观

分析，上海社会科学院部门经济研究所所长厉无畏认为“在国内动漫产业链还未

构建完整、尚未实现盈利的前提下，风起云涌的动漫产业必然遭遇诸多成长的“烦

恼””⑨。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授针对我国动漫产业基地逐渐

增多的现象，从影响动漫产业发展的相关配套设施出发，认为“尽管动漫产业基

①程丽仙：品牌授权：小卡通，大生意，文化传播网 http://www.ccdy.cn/pubnews/534672/20080111/535100.htm，

2008年1月11日

②黎宏河：分餐动漫“蛋糕”，中小动漫企业力不从心。文化传播网

http://www.ccdy.cn/pubnews/481801/20071126/530900.htm，2007 年 11 月 26 日

③张成龙：浅谈中国动漫产业，企业家信息[J]，2007 年第 10 期

④朱裴，崔嵬：教育创新助动漫产业起飞，北京商报，2008 年 4 月 29 日

⑤吴宏：中国动漫产业应有危机感和创新精神，北方网

http://news.enorth.com.cn/system/2008/04/19/003164687.shtml，2008 年 4 月 19 日

⑥李金玲：动漫产业链须无缝链接，中国产经新闻网

http://info.broadcast.hc360.com/2008/07/170959114327.shtml，2008 年 7 月 16 日

⑦刘鹤翔，杨时，王海珍：中国动漫繁荣背后有危机，产业开发缺乏战略。深圳商报，2007 年 1 月 27 日

⑧千所大学染指动漫教育培训，腾迅网 http://comic.qq.com/a/20080129/000021.htm，2008 年 01 月 29 日

⑨王蔚，叶锋：动漫产业：成长的“烦恼”。中华新闻报，2008 年 10 月 11 日

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浙江财经学院硕士学位论文I摘要20世纪初，动画电影在美国开始流行。随着动画电影的产业化，动漫产业在美国迅速发展起来。随着国际分工与贸易的进程，动漫制作的国际分工得到发展，动漫产业逐渐在欧洲、亚太等地区发展起来。目前，动漫产业在美国、日本、韩国最为发达，形成了美国、日本、韩国“三国鼎立”的世界格局。我国动画电影的出现并不比美国晚，但是，我国政府曾经一直把动画作为文化事业的一部分，从而动画没有走上产业化发展的道路，导致了动漫产业在我国迟迟未能产生。自1980年以来，随着我国改革开放的进程，国外动漫产品迅速涌现于我国市场。跨国动漫企业凭借产业的先发优势以及不正当的经营策略，在我国逐渐形成了巨大的市场...

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