广告形式的分析开题报告

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3.0 朱铭铭 2024-09-24 8 4 17.5KB 3 页 100积分

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一、课题背景（或国内外研究现状）

1994 年的 10 月 14 日，美国 AT&T 公司与 Hot Wired 网站签署了一项协

议，以 12 个星期 3 万美元的价格，在该网站挂起了一个很小的广告条，这

意味着互联网广告时代的开始。随后，中国香港地区在 1995 年出现第一条互

联网广告，而在中国内地直到 1997 年才出现第一条互联网，1997 年 3 月，

传播网站是 Chinabyte，广告表现形式为 468 * 60 像素的动画旗帜广告，

Intel 和 IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。

互联网广告在世界范围内发展了 13 年，在中国大陆地区发展了 10 年。

在这 10 多年中，互联网广告已经从一个新事物发展到被大众广泛接触和熟

悉的事物。但是并不能由此说互联网广告的发展已经进入成熟期，只能说互

联网广告正在慢慢的走向成熟。

就中国内地互联网广告的发展情况而言，互联网广告发展大致经历了三

个时期。

一，初期的蜂拥而动。刚刚萌芽的网络广告形成了广告业前所未有的高

峰，到 1999 年末京、沪、穗三地网络投放总量为 3169 万元;而从全国范围来

看，据专业人士统计，网络广告的收入己达 1 亿元。

二，停滞期。进入 2000 年后，所谓的网络经济泡沫开始破碎，网络广告

也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000

年第三季度，美国互联网广告收入为 19 亿美元，比当年第二季度下降了

6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增

长速度也将放慢，美林的研究报告将 2001 年中国网络广告开支总额预测由

1.2 亿美元减为 8000 万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入

不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负

增长几乎是致命的。

三，整装重发期。2003 年开始互联网广告开始复苏，当年中国互联网广

告市场总额突破了 10 亿大关，达到 10.8 亿，较2002 年增长了几乎一倍多。

到 2005 年中国互联网广告，包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模达

到 32.29 亿，同比增长 59.83%，新增收入 12.09 亿。

出现这样的发展轨迹，一个原因是广告主对互联网广告的认识上的偏差

和调整。在互联网广告的发展初期，大多数的广告主看定互联网的电子商务

功能会让互联网广告较传统广告发生革命性的转变，加上互联网广告的入门

门槛低，纷纷投资互联网广告，希望能在互联网上开辟出一片销售天地，于

是出现互联网广告在刚刚萌芽的时期就出现了异常的繁荣局面。但是随着互

联网广告在由一开始由于网民好奇心较而产生的高达 10%点击率到跌破了

19%时，大大小的互联网广告主似乎、凉醒了，于是他们停下来了。他们思考

着一个让他们困惑的问题，互联网广告有效吗?互联网广告到底是对销售有

效还是对品牌形象发生作用?

在互联网广告发展的十多年间，随着互联网技术的不断发展，互联网广

告形式也是日新月异，不断被丰富。面对日益丰富的互联网广告形式，选择

怎么利用、怎样有效的利用，是每一个有意在互联网上投放广告的广告主要

考虑的问题。最近几年，传统门户网站的广告收入的市场份额逐渐下降。

2005 年新浪以 6.8 亿网络广告收入取得 21. 7%市场份额，搜狐为 15.%，其

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摘要：

一、课题背景（或国内外研究现状）1994年的10月14日，美国AT&T公司与HotWired网站签署了一项协议，以12个星期3万美元的价格，在该网站挂起了一个很小的广告条，这意味着互联网广告时代的开始。随后，中国香港地区在1995年出现第一条互联网广告，而在中国内地直到1997年才出现第一条互联网，1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468*60像素的动画旗帜广告，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。互联网广告在世界范围内发展了13年，在中国大陆地区发展了10年。在这10多年中，互联网广告已经从一个新事物发展到被大众广泛接触和熟悉的事物。但是并不能由...

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