基于新媒体视角的B2C电子商务企业营销绩效评估研究
I摘要电子商务是全球信息产业的重要组成部分，在社会消费品零售总额中的比重愈来愈大，已经成为21世纪重点支持的新兴朝阳产业之一。B2C电子商务作为整个电子商务产业的发展支柱，近年来在以新媒体营销为主的市场推广下取得了快速发展。新媒体营销与传统营销模式相比，在传播方向和效果上是截然不同的，因此探讨B2C电子商务企业的新媒体营销绩效评估是非常必要的，以便制定最优的新媒体营销策略，实现营销绩效的最大化。论文首先梳理了新媒体营销产生背景和演进过程。其次，在新媒体和新媒体营销理论的指导下，研究了B2C电子商务企业应用的各种新媒体营销方式，总结出了B2C电子商务企业的新媒体营销体系，即购物官方网站在线营销-...
2024-11-07
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