USST_Arts_117200929eBay中国电子商务本土化商业模式研究

eBay中国电子商务本土化商业模式研究摘要20世纪90年代初以来,电子商务在全球许多行业都得到了快速的发展,美国是电子商务的发源地,也是目前电子商务发展最为成熟的国家,产生了许多著名的互联网企业。中国的电子商务虽然起步较晚,但是由于消费群体庞大、电子商务市场潜力非常大,是各大电子商务公司非常重视的市场,许多著名跨国电子商务企业,如谷歌、亚马逊、亿贝等都纷纷在中国开拓本土市场。然而,这些跨国公司在中国的本土化运作上都碰到了一些问题,如对中国政府政策的执行、对消费者习惯的理解、对复杂营销渠道的无奈等,这些问题都有一个共同特点,即没有从中国本土特点出发调整在华公司的发展战略和商业模式。本文以eBay...
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