C2C模式下第三方支付手段对感知风险影响的实证研究
I摘要随着互联网的飞速发展,电子商务已成为现代社会的风尚,越来越多的消费者参与网络购物。但由于网络购物信息不对称严重,交易安全无法保证,使得网上购物消费者感知风险大大高于传统的购物方式。而第三方支付手段作为一种支付中介和信用中介,它的出现大大改善了网上交易的环境。与传统支付手段相比,第三方支付手段拥有保护交易安全、经济性和便捷性的特点,它的出现对感知风险的降低具有重要作用。本研究在总结前人研究的基础上,站在第三方支付企业的角度,将感知风险理论应用于第三方支付企业,考察第三方支付手段存在的哪些因素会对感知风险的降低会产生作用,以及这些因素对感知风险的相对影响程度,从而给第三方支付企业改进营销方案...
2024-09-20
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