USST_Arts_117200841次级品牌杠杆联想视角下菌菇类企业品牌建设研究—以丰科为例
摘要在营销中,能够唤醒消费者重复消费的最原始动力是品牌,品牌是消费市场上的灵魂。品牌资产如何建立呢?从产品策略的观点来看,品牌资产是长期投资于建立比竞争者更持久且差异化优势的结果;接着,品牌资产是由品牌名称所赋予实体产品的附加价值;品牌资产是透过品牌唤起消费者思考、感受、知觉、联想的特殊组合,会影响消费者的潜在能力,而且应当由属性及偏好的差异来衡量品牌资产。近年来国际国内关于品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌资产建立的方法,正日益受到人们的重视。其中美国著名品牌研究专凯文·莱恩·凯勒在长期的品牌研究基础上,最直接、最明确的提出了构建品牌资产取决于三种方法,提升建立次级品牌杠杆联想是创建品牌资产...
2024-11-11
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