论企业进行传媒营销的策略研究
企业进行传媒营销的策略研究摘要20世纪90年代以来,我国的传媒业取得了巨大的发展,在市场竞争日趋激烈的条件下,重视与加强市场营销策略研究,对企业生存与发展而言,具有深远意义。在企业的发展或品牌传播中,越来越多的企业认识到传媒的作用,越来越重视如何通过媒介向公众传播企业使命和价值观,增加公众对企业的产品或服务公信度,塑造良好的企业形象。在传统的营销理论中,传媒营销总是处于一个不起眼的位置。传媒营销通过策划和运作公关事件吸引传媒以及受众主动的关注,使消费者(或受众)主动关注企业产品,达到“润物细无声”的效果。特别是在竞争日益激烈的今天,企业如何更好地利用传媒营销来提升品牌更是具有特殊的意义。笔者在...
2024-09-20
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